熱門資訊  您所在的位置:紅商網(wǎng) >> 熱門資訊頻道 >> 正文
釋放體育資源 蘇寧家電節(jié)現(xiàn)新打法

  蘇寧在體育賽事上的巨額投入,如今找到了實現(xiàn)商業(yè)價值轉(zhuǎn)換的出路。3月30日,蘇寧易購舉辦“418”家電3C狂歡發(fā)布會,蘇寧易購總裁侯恩龍表示,今年大促除了推出海量新品和給力折扣外,還將通過體育營銷、內(nèi)容直播等創(chuàng)新玩法,幫助品牌商觸達更多用戶。近兩年中,蘇寧在賽事、球隊等體育資源上投入頻頻,但如何實現(xiàn)從內(nèi)容到零售的轉(zhuǎn)化一直被打了問號,而今年“418”的營銷新打法,似乎讓人們看到了些許端倪。

  侯恩龍在發(fā)布會上介紹,今年“418”將通過龍珠、蘇寧易購青春社區(qū)、PPTV聚力等平臺進行直播,涉及新品發(fā)布、門店體驗、探秘工廠、專業(yè)導(dǎo)購等各方面內(nèi)容,結(jié)合明星、體育和品牌商,向更多目標人群輸出有價值的服務(wù)。據(jù)了解,“418”期間,蘇寧將聯(lián)合華為、小牧、長虹等品牌,首發(fā)200款新品。侯恩龍表示,蘇寧要把“418”打造成為上半年家電3C行業(yè)的“雙11”。

  體育賽事資源成為本次“418”蘇寧押寶的利器。通過整合球隊賽事、球星形象、賽場廣告、直播版權(quán)等資源,蘇寧可以實現(xiàn)用戶從對體育內(nèi)容關(guān)注到對品牌關(guān)注的轉(zhuǎn)換。事實上,在借勢體育內(nèi)容資源,蘇寧易購已有成功的先例,3月23日的中韓足球大戰(zhàn)中,美的空調(diào)冠名聚力體育直播間,實現(xiàn)同時在線觀看人數(shù)超過1200萬人。據(jù)了解,目前蘇寧已擁有國際米蘭、江蘇蘇寧易購等球隊資源,聚力體育還擁有英超、西甲、中超、亞冠、歐冠等國際頂級賽事的直播版權(quán)。

  一系列體育營銷玩法背后,體現(xiàn)出的是蘇寧所要的打造產(chǎn)業(yè)聯(lián)動格局。蘇寧云商集團董事長張近東在蘇寧2017年初戰(zhàn)略發(fā)布會上表示,蘇寧的置業(yè)、金融業(yè)務(wù)已經(jīng)有了獨立的盈利模式和利潤增長空間,而在文創(chuàng)、體育領(lǐng)域,視頻業(yè)務(wù)和足球俱樂部的運營上,在國內(nèi)還沒有形成獨立的盈利模式。

  在文創(chuàng)和體育業(yè)務(wù)投入產(chǎn)出難以平衡的情況下,要圍繞零售、地產(chǎn)、金融等業(yè)務(wù)傳播需求,擴大蘇寧品牌的知名度、美譽度,通過零售變現(xiàn)實現(xiàn)文創(chuàng)、體育的價值。

  北京大學(xué)中國體育產(chǎn)業(yè)研究中心秘書長郭斌曾表示,從資本角度來看,中國資本走向國際足壇是重要趨勢之一。“足球產(chǎn)業(yè)前期投入較大,經(jīng)濟價值釋放的周期更長,但從品牌、社會價值上衡量,價值更加明顯。尤其是投資國際米蘭、AC米蘭這樣擁有百年歷史的足球俱樂部,一方面在國際足球賽事IP爭奪日趨激烈化的背景下,更能占得先機;另一方面,整合國際知名足球俱樂部經(jīng)營管理經(jīng)驗,使之與國內(nèi)足球、體育市場進行‘互通有無’,并開發(fā)出更多的商業(yè)價值,這樣的投資更是軟實力的體現(xiàn)。”北京商報訊(記者 吳文治 陳克遠)

阿里、京東、蘇寧在物流技術(shù)比拼上有什么套路

搞定中超后 蘇寧又花2.5億美元拿下五年德甲版權(quán)

第四季度業(yè)績改善 蘇寧云商隱藏的利潤魔法有望釋放

蘇寧云商收入1485億但主業(yè)利潤連賠3載 張近東還能撐多久

2016年蘇寧云商營收1485.8億 同比增9.62%

搜索更多: 蘇寧

東治書院2024級易學(xué)文士班(第二屆)報名者必讀
『獨賈參考』:獨特視角,洞悉商業(yè)世相。
【耕菑草堂】巴山雜花土蜂蜜,愛家人,送親友,助養(yǎng)生
解惑 | “格物致知”的“格”到底是什么意思?
❤❤❤【拙話】儒學(xué)之流變❤❤❤
易經(jīng) | 艮卦究竟在講什么?兼斥《翦商》之荒謬
大風(fēng)水,小風(fēng)水,風(fēng)水人
❤❤❤人的一生拜一位好老師太重要了❤❤❤
如何成為一個受人尊敬的易學(xué)家?
成功一定有道,跟著成功的人,學(xué)習(xí)成功之道。
關(guān)注『書仙笙』:結(jié)茅深山讀仙經(jīng),擅闖人間迷煙火。
研究報告、榜單收錄、高管收錄、品牌收錄、企業(yè)通稿、行業(yè)會務(wù)
★★★你有買點,我有流量,勢必點石成金!★★★