3月29日，美圖公司發(fā)布了電商平臺美鋪，正式進軍電商領(lǐng)域。這也兌現(xiàn)了其在上市招股書中提及的在2017年上半年推出社交電商平臺的計劃。

　　美圖公司創(chuàng)始人兼CEO吳欣鴻介紹稱，美鋪主打“虛擬買手店”概念和全球時尚新品首發(fā)。時尚意見領(lǐng)袖（KOL）和品牌成為了美鋪在構(gòu)建自己的電商生態(tài)時抓住的兩大重點。“在具體模式上，不同于常見的B2C或C2C模式，美鋪采取的是B2C2C的買手模式——由KOL連接品牌商品及消費者。”

　　這樣的買手制也符合美鋪輕資產(chǎn)的運營模式。“美鋪是一個開放式的平臺，我們要做的就是做好平臺的監(jiān)管和一些前期的品牌招商等，人力上也沒有投入太多。” 美圖公司電子商務(wù)高級副總裁張君透露，雖然半年前美鋪開始布局國內(nèi)和香港的倉庫做自營業(yè)務(wù)，但是規(guī)模并不大，“不會超過10%”。

　　面對蘑菇街、小紅書等眾多類似的時尚分享型購物社區(qū)，張君認(rèn)為美圖的主要區(qū)別和優(yōu)勢在于平臺對于所有貨品都采取了嚴(yán)格把控。“雖然是買手店的形式，但是美鋪上的商品都是品牌直發(fā)或者自營直發(fā)，確保正品。”美圖方面稱，美鋪與眾安保險達成合作，假一賠十，這似乎解決了消費者在線上購買時尚商品時最擔(dān)心遇到的假貨問題。

　　對于美鋪來說，美圖現(xiàn)有矩陣中逾11億的用戶將成為其重要的導(dǎo)流來源。張君表示，未來美鋪將會結(jié)合美圖旗下的產(chǎn)品矩陣進行整合營銷，來幫助品牌產(chǎn)品推廣�？梢韵胂蟮降膱鼍笆�，一個美妝品牌的首發(fā)，美圖旗下的產(chǎn)品可以推出品牌定制的濾鏡、試妝等多種推廣方式，而且這些平臺最后導(dǎo)入到美鋪中。

　　除了美鋪，美圖還同時上線了美圖定制平臺。這是一款可以讓用戶在不同商品上印染照片，滿足年輕人對于個性定制需求的服務(wù)，已經(jīng)在美圖旗下的潮自拍app上線。從導(dǎo)流的角度來看，美圖定制平臺更直接地利用了美圖逾11億海量用戶及680億張的年圖片處理數(shù)據(jù)。

　　美圖公司此前發(fā)布的2016年財報顯示，美圖的營收目前主要還是來自于智能硬件業(yè)務(wù)，達到14.73億元，占總收入的比例為95.15%。而互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)及其它收入為1.05億元，主要來源是廣告收益以及在美拍上銷售虛擬道具所得的收益。雖然同比增長40.1%，但是其變現(xiàn)能力還是遭到質(zhì)疑。

　　對于美鋪的營收模式，張君表示，未來的營收還是會在整個營銷生態(tài)中體現(xiàn)，比如品牌方的傭金等。而對于未來電商營收在總營收中的預(yù)計比重，美圖方面并未給出答復(fù)。

　　美圖截至30日中午收盤，美圖股價上午開盤后下跌了2.97%。

　　騰訊財經(jīng) 作者 陳玨

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