由于電影業(yè)務(wù)表現(xiàn)不及預(yù)期拖累當(dāng)期業(yè)績，華誼兄弟遭遇上市八年以來的首次業(yè)績下降。而這背后，一方面與整體市場增速減緩有關(guān)，但從另一方面也讓華誼兄弟的業(yè)務(wù)短板逐漸顯現(xiàn)。面對當(dāng)下實(shí)際情況，華誼兄弟已開始進(jìn)行調(diào)整和布局，不僅加大對內(nèi)容的投入，同時還強(qiáng)化終端布局，鋪院線、固發(fā)行。那么，這能否讓華誼兄弟度過陣痛期呢？

　　3月27日晚間，華誼兄弟發(fā)布2016年年度報告，數(shù)據(jù)顯示，2016年華誼兄弟實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入35.03億元，比上年同期下降9.55%；營業(yè)利潤為11.77億元，比上年同期下降15.21%；利潤總額為12.88億元，比上年同期下降13.94%；歸屬于上市公司股東凈利潤為8.08億元，比上年同期下降17.21%。與此同時，據(jù)華誼兄弟2017年一季度業(yè)績預(yù)告顯示，該報告期內(nèi)華誼兄弟預(yù)虧6300萬-6800萬元。華誼兄弟表示，由于影視娛樂行業(yè)經(jīng)歷震蕩，增速低于市場期望，公司影視娛樂板塊及互聯(lián)網(wǎng)娛樂板塊收益不及預(yù)期，業(yè)績較上年同期相比有所下降。

　　公開資料顯示，2016年華誼兄弟實(shí)現(xiàn)全球總票房約65億元，其中國內(nèi)總票房31億元，來自于《我不是潘金蓮》、《羅曼蒂克消亡史》、《魔獸》等10部影片，海外總票房為34億元，主要來自于和美國STX合作影片及《魔獸》的海外票房，但由于其中一些國際合作項(xiàng)目的分賬確認(rèn)周期較長，尚未計(jì)入2016年收入。值得注意的是，去年華誼兄弟有多部影片上映后，雖然獲得較好口碑，但票房卻不及預(yù)期。比如在多倫多電影節(jié)、圣塞巴斯蒂安電影節(jié)獲獎的《我不是潘金蓮》，國內(nèi)票房卻不足5億元，此外在柏林國際電影節(jié)獲獎的《羅曼蒂克消亡史》，票房僅報收1.23億元。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，之所以有多部影片出現(xiàn)“叫好不叫座”的情況，一方面與相關(guān)作品的目標(biāo)受眾群規(guī)模有關(guān)，同時影片上映時也會面臨較為激烈的市場競爭，分散觀眾群，另一方面則體現(xiàn)出華誼兄弟在終端鏈條仍缺少話語權(quán)。

　　通過觀察可以發(fā)現(xiàn)，華誼兄弟似乎已有意在終端市場強(qiáng)化布局，接連布局院線及發(fā)行環(huán)節(jié)。公告顯示，截至2016年底，華誼兄弟已建成投入運(yùn)營的影院達(dá)到19家，其中2016年新增開業(yè)4家影院，包括高端定制影院品牌“華誼兄弟電影匯”。而在2017年初，華誼兄弟又通過其全資子公司華誼兄弟互娛（天津）投資有限公司以7885萬元參與大地院線定增。華誼兄弟CEO王中磊曾在采訪時表示，2017年華誼兄弟將加速影院布局，計(jì)劃在五年之內(nèi)躋身院線行業(yè)前列。

　　除此以外，華誼兄弟（北京）電影發(fā)行有限公司已于2016年正式成立，這是華誼兄弟進(jìn)入電影行業(yè)近20年來，首次組建專業(yè)發(fā)行公司。隨后華誼兄弟又通過華誼兄弟（北京）電影發(fā)行有限公司投資設(shè)立了華影天下（天津）電影發(fā)行有限責(zé)任公司，并引入上影集團(tuán)、微影時代、大地時創(chuàng)等股東。

　　投資分析師許杉表示，雖然一部影片票房高低的根本在于內(nèi)容質(zhì)量，但終端話語權(quán)的大小也能在一定程度上影響相關(guān)影片的排片，而排片則會直接影響票房結(jié)果，因此現(xiàn)階段影視公司若想獲得更大空間，擁有終端市場的支撐也顯得愈發(fā)必要。目前國內(nèi)排片的決定權(quán)在院線手中，華誼兄弟通過布局線下院線，則能借此幫助影片在市場競爭中獲得優(yōu)勢。（北京商報 盧揚(yáng),鄭蕊）

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