外患：國(guó)產(chǎn)手機(jī)崛起
Note7爆炸事故發(fā)生后，S8上市之前，三星在中國(guó)高端市場(chǎng)無(wú)米下炊。
北京市朝陽(yáng)區(qū)一位手機(jī)零售商趙先生告訴法治周末記者，目前市場(chǎng)上幾乎沒(méi)有高端機(jī)型可賣，除了iPhone7和華為Mate9系列。
2016年年末，華為推出高端新機(jī)Mate9系列，價(jià)格從3399元到保時(shí)捷定制版8999元，其中曲面屏Mate9 Pro價(jià)格為5000元左右。
對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)而言，5000元是其天花板。第一手機(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飚稱，若華為在5000元以上檔位能站穩(wěn)腳跟，未來(lái)留給三星的市場(chǎng)必定非常局限，并且現(xiàn)在沖擊高端市場(chǎng)的中國(guó)智能手機(jī)公司逐漸增多。
例如，去年業(yè)績(jī)表現(xiàn)扎眼的OPPO和vivo。2016年，vivo發(fā)布兩款4000元以上高端曲面屏手機(jī)，被稱為國(guó)內(nèi)第三大智能手機(jī)公司。
“三星在高端市場(chǎng)未來(lái)可能遇到OPPO、vivo等勁敵。而三星此起彼伏的事故，倒給國(guó)產(chǎn)手機(jī)公司提供了機(jī)會(huì)，大家可能會(huì)瞅準(zhǔn)高端市場(chǎng)。”孫燕飚表示。
魅族科技副總裁李楠也曾在公開(kāi)場(chǎng)合稱，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)公司跳出利潤(rùn)泥淖的唯一道路就是沖擊高端市場(chǎng)。
根據(jù)摩根士丹利在2016年年底發(fā)布的智能手機(jī)購(gòu)買意愿調(diào)查報(bào)告，在中國(guó)想要購(gòu)買三星智能手機(jī)的中國(guó)消費(fèi)者比例下跌了15%，落后于華為。
法治周末記者梳理發(fā)現(xiàn)，其實(shí)早在三星事故發(fā)生之前，其在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)便已略顯被動(dòng)。
2014年，隨著小米和華為等國(guó)產(chǎn)手機(jī)公司的崛起，三星市場(chǎng)份額跌至12.1%，被小米趕超；2015年，其在中國(guó)的市場(chǎng)份額為7.7%，與前五名無(wú)緣。
根據(jù)第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)構(gòu)IDC公布的2016年全球智能手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年第四季度，中國(guó)的華為、OPPO、vivo出貨量分別位居全球第三至第五名，三家品牌增速遠(yuǎn)超三星。
未來(lái)：突圍艱難
三星原本計(jì)劃于3月份召開(kāi)Galaxy S8發(fā)布會(huì)，隨后上市銷售。
但據(jù)前述相關(guān)人士介紹，由于各方面原因，S8發(fā)布和上市時(shí)間尚未敲定，“可能3月份，也可能4月份”。
S8是一部承載著“復(fù)興三星”重任的智能手機(jī)。據(jù)三星官方介紹，S8將增加人工智能助理，用戶可以無(wú)縫使用第三方服務(wù)。
三星執(zhí)行副總裁李仁鐘在提到S8的人工智能助手時(shí)稱，“三星自身無(wú)法提供更多服務(wù)，可以通過(guò)代理提供，輕易地提供給終端用戶。”
但據(jù)法治周末記者了解，目前智能語(yǔ)音助理的“智能”程度其實(shí)有限。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)TECHnalysis Research的調(diào)查數(shù)據(jù)，人們使用智能語(yǔ)音助手最常用于信息搜索和道路導(dǎo)航。但這些功能只能算是“擬智能”。
洪仕斌認(rèn)為，在三星危機(jī)之下，除非S8是一款非常具有沖擊力的產(chǎn)品，除去人工智能，還需要有更多亮點(diǎn)，才有可能幫助三星恢復(fù)公司盈利動(dòng)力。
然而，將人工智能作為“復(fù)興三星”籌碼的掌門人李在镕如今陷入囹圄，洪仕斌預(yù)測(cè)，群龍無(wú)首的三星或許還將出現(xiàn)內(nèi)部之爭(zhēng)。“在這樣的內(nèi)憂外患中，三星要想憑借S8突圍成功，難度很大。”
同時(shí)在他看來(lái)，三星如果繼續(xù)發(fā)力消費(fèi)電子板塊，單腿走路，在中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)和蘋果上下夾擊下，一旦被擠垮，三星或?qū)S為“流星”。
“可適當(dāng)縮減甚至放棄消費(fèi)電子板塊，往新能源方向轉(zhuǎn)型，形成另一個(gè)具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的板塊格局才可能有出路。”對(duì)于三星的未來(lái)，洪仕斌這樣建議道。
法治周末見(jiàn)習(xí)記者 文麗娟
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