雀巢宣布旗下的雀巢茶品將進(jìn)行改版，這個(gè)月將率先在美國(guó)推出擁有新配料、新logo和新包裝的水果茶和原葉茶（用茶葉新鮮沖泡出來(lái)的茶）。

　　據(jù)稱(chēng)，雀巢新版水果茶中的果葡糖漿含量不高并剔除了人工色素和香精，而原葉茶也進(jìn)行了配料精簡(jiǎn)，只包含4種原料：水、糖、茶葉和檸檬酸，茶葉來(lái)自印度的著名產(chǎn)茶區(qū)尼基里山區(qū)。

　　但其實(shí)為了迎合市場(chǎng)潮流、滿(mǎn)足消費(fèi)者喜甜又不愿攝入過(guò)多熱量的需求，像百事可樂(lè)和可口可樂(lè)等飲料生產(chǎn)商也都在逐漸減少飲品含糖量。

　　在包裝方面，雀巢新版茶品的瓶子在設(shè)計(jì)上會(huì)更方便消費(fèi)者手持，瓶口也會(huì)比原版的更寬。雀巢方面表示這次行動(dòng)是雀巢70年來(lái)最大的一次品牌重塑。

　　雀巢北美區(qū)的茶品營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)說(shuō)，盡管在美國(guó)消費(fèi)者對(duì)雀巢冰爽茶的知曉程度達(dá)到84%，但實(shí)際上買(mǎi)雀巢茶品的人并不多，根據(jù)雀巢的最新財(cái)報(bào)可以推算，雀巢茶品占雀巢總營(yíng)收的份額不到8%。

　　在美國(guó)，瓶裝茶飲是個(gè)一直在增長(zhǎng)的市場(chǎng)，2013年市場(chǎng)總值有12億美元，比2009年增加了32.3%。根據(jù)雜志Beverage World和市場(chǎng)調(diào)研公司IRI的數(shù)據(jù)，在美國(guó)最受歡迎的瓶裝即飲茶品牌是美國(guó)品牌Arizona，在2015年?duì)I收就達(dá)到6.8億美元，其次就是來(lái)自英國(guó)的立頓，而雀巢茶品的銷(xiāo)售額只有2430萬(wàn)美元。

　　不僅是在美國(guó)，在中國(guó)，雀巢茶飲賣(mài)得也不算好。

　　2001年，雀巢和可口可樂(lè)各自出資50% 建立全球飲料合作伙伴公司（Beverage Partners Worldwide，簡(jiǎn)稱(chēng)BPW），主要經(jīng)營(yíng)即飲茶飲料，其中就包括為大部分中國(guó)消費(fèi)者所熟知的雀巢冰爽茶。

　　但BPW的路走得并不順利，雀巢系列茶飲料在中國(guó)的市場(chǎng)份額從2008年的2.3% 縮減至2010年的1.9%，最后在2012年雀巢和可口可樂(lè)不得不因業(yè)績(jī)不佳而分道揚(yáng)鑣。

　　根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司歐睿的統(tǒng)計(jì)，2010年中國(guó)茶飲料市場(chǎng)規(guī)模就已經(jīng)達(dá)到756.26億元，康師傅、統(tǒng)一、王老吉位列前三，占有超過(guò)一半的市場(chǎng)份額，產(chǎn)品各有特色，而雀巢茶飲在激烈的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中想要站穩(wěn)腳跟，非常艱難，之后錯(cuò)誤的產(chǎn)品定位也導(dǎo)致其最后退出市場(chǎng)。

　　而雀巢茶飲這次重新進(jìn)行整頓，是否真能改變他們?cè)谑袌?chǎng)上的不利地位，不好說(shuō)。（來(lái)源: 好奇心日?qǐng)?bào)）

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