|
在線下店鋪方面，三只松鼠去年9月在蕪湖開(kāi)設(shè)了第一家線下投食店，開(kāi)業(yè)一個(gè)月銷(xiāo)售數(shù)據(jù)也達(dá)到了240萬(wàn)元，在章燎原的設(shè)想中，這家店更多以體驗(yàn)為主，包括休息區(qū)、飲品設(shè)置、周邊產(chǎn)品等都為了讓更多消費(fèi)者了解三只松鼠品牌，甚至?xí)岢鲈诰�下進(jìn)行限購(gòu)，更希望顧客掃描貨架旁邊的二維碼進(jìn)入三只松鼠旗艦店購(gòu)買(mǎi)。
今年，百草味也有了線下體驗(yàn)店的設(shè)想，王筱筱表示，之前砍掉線下店鋪是順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的潮流，而現(xiàn)在重開(kāi)線下是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)以及零售的發(fā)展又進(jìn)了一步。新零售的時(shí)代，渠道的界限已經(jīng)比較模糊了。
融合是趨勢(shì)
線上銷(xiāo)售目前仍是互聯(lián)網(wǎng)休閑零食企業(yè)的收入主要來(lái)源，同時(shí)，探索線上與線下雙線發(fā)展已成為企業(yè)共識(shí)。中國(guó)品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬認(rèn)為，在線下店鋪方面，百草味要開(kāi)設(shè)的體驗(yàn)店仍與普通店鋪相差無(wú)幾，只是盡可能在店鋪的功能與設(shè)施方面變得更多，但總體來(lái)說(shuō)是換湯不換藥。
此外，朱丹蓬也表示，線上與線下的融合是未來(lái)的趨勢(shì)，良品鋪?zhàn)优c來(lái)伊份開(kāi)始做電商，三只松鼠開(kāi)始做線下，現(xiàn)在百草味也將做線下店鋪，表明了線下與線上是互補(bǔ)的，相得益彰的，休閑食品的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入到了新的局面，線上線下齊發(fā)力才能保持不落后。
不過(guò)，面對(duì)擁有大量線下店鋪的良品鋪?zhàn)右约耙呀?jīng)變身為上市公司的來(lái)伊份，百草味等互聯(lián)網(wǎng)零食品牌的競(jìng)爭(zhēng)壓力巨大。線下體驗(yàn)店能否成為該品牌的突圍利器還有待時(shí)間檢驗(yàn)。
北京商報(bào)記者 孫麒翔 王子揚(yáng) 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 中消協(xié)：良品鋪?zhàn)影俨菸兜?4款網(wǎng)購(gòu)商品存在問(wèn)題 滿188減100 京東超市攜手百草味火爆開(kāi)啟年貨“超級(jí)品牌日” “新零售”，百草味用戰(zhàn)略升級(jí)解讀這個(gè)名詞 好想你并購(gòu)百草味 轉(zhuǎn)型綜合食品零售商 百草味CEO蔡紅亮將“閉關(guān)”3年，他要做什么？ 搜索更多: 百草味 |
