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電影《長城》圖
去年初，萬達(dá)以不低于35億美元的價(jià)格并購了電影投資公司傳奇影業(yè)，后者發(fā)行過《蝙蝠俠》《宿醉》《盜夢空間》等影片，在電影IP開發(fā)領(lǐng)域擁有豐富經(jīng)驗(yàn)，去年傳奇影業(yè)還發(fā)行了《魔獸》和《長城》。然而在去年8月，萬達(dá)院線發(fā)布公告，中止對萬達(dá)影視、青島影投(含傳奇影業(yè))以及互愛互動(dòng)的重大資產(chǎn)重組，承諾2016年內(nèi)不再籌劃相關(guān)重大資產(chǎn)重組事項(xiàng)。萬達(dá)的布局也或多或少因此受挫。
王健林的“好萊塢夢”
雖然萬達(dá)頻頻砸重金收購國外院線，卻尚未能“搞定”好萊塢“六大”(派拉蒙、環(huán)球、20世紀(jì)�？怂�、華納兄弟、哥倫比亞、迪斯尼)，盡管王健林也不止一次公開表示要收購好萊塢“六大”，打破“六大”壟斷局勢。王健林從未放棄其“好萊塢夢”。
去年10月，王健林親赴洛杉磯，為萬達(dá)青島東方影都招商，簽約了11部好萊塢影片入駐該影都拍攝。其涉及的補(bǔ)貼政策也引人關(guān)注。根據(jù)《青島東方影都影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金優(yōu)秀影視作品制作成本補(bǔ)貼細(xì)則》，在青島靈山灣影視文化產(chǎn)業(yè)區(qū)內(nèi)完成主要拍攝制作且符合條件的國內(nèi)優(yōu)秀影視劇作品都有可能獲得補(bǔ)貼;其中，對于國外影視作品，補(bǔ)貼基準(zhǔn)為：在3000萬元人民幣或以上者，補(bǔ)貼率40%(單部作品補(bǔ)貼最高不超過1.2億元)。該政策的補(bǔ)貼由萬達(dá)集團(tuán)及青島市政府共同分擔(dān)，連續(xù)5年每年補(bǔ)貼10億元人民幣。除了吸引國內(nèi)優(yōu)秀影片外，如此高額的補(bǔ)貼率也成為萬達(dá)為自家影都招攬有意開拓中國市場的好萊塢大片的“殺手锏”。
即便頻頻擲出大手筆，手持眾多國內(nèi)外院線、公司，成為亞洲乃至全球最大的電影院線運(yùn)營商，但王健林依舊不滿足。在剛過去的年會(huì)上，王健林就為2017年定下了目標(biāo)，其中之一便是：建立全球電影發(fā)行網(wǎng)。從目前萬達(dá)的進(jìn)展來看，已有的一系列動(dòng)作已涉足制作、發(fā)行、院線等產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，在下游的其他開發(fā)上也不示弱，但在上游創(chuàng)作與發(fā)行等核心競爭領(lǐng)域與國外的差距也顯而易見。即便好萊塢電影正陷入低迷，但好萊塢“六大”去年在全球七八成的票房仍讓萬達(dá)這一全球最大的電影院線運(yùn)營商難以望其項(xiàng)背。
這也是王健林想要進(jìn)一步打入好萊塢內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域并擴(kuò)大其電影全球發(fā)行渠道的原因之一。因而，即便面對諸如AMC一般連年虧損、負(fù)債高達(dá)20億美元的院線，亦或是如傳奇影業(yè)一般發(fā)行過超級IP但連續(xù)年虧損的公司，萬達(dá)也不惜燒錢。說到底，萬達(dá)的目的無非是想通過增加其在電影領(lǐng)域的全球影響力以擴(kuò)大話語權(quán)。深耕內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域、走向國際，同樣是國內(nèi)其他電影企業(yè)或巨頭一直以來想要嘗試的。
一個(gè)巴掌拍不響，拋開萬達(dá)的主動(dòng)，國外的院線或公司相中萬達(dá)，很大程度上不僅在于看中了中國這一不斷崛起、甚至被預(yù)測即將趕超美國的票房市場，更有萬達(dá)不斷聚合的資金、資源和渠道。
不惜撒重金，卻也未必受待見
“買買買”的豪爽是一碼，真正被認(rèn)可又是另外一碼。萬達(dá)的瘋狂擴(kuò)張?jiān)趪庖l(fā)了一些異議，據(jù)《好萊塢報(bào)道》等外媒，對萬達(dá)的顧慮主要集中于兩個(gè)方面：錢跟上了，影城的軟硬件配套設(shè)施是否能同步跟進(jìn);是否會(huì)存在審 查風(fēng)險(xiǎn);以配套設(shè)施為例，基地制作流程、工作人員專業(yè)水準(zhǔn)、語言水平、其他配套服務(wù)等，是否和其他補(bǔ)貼相對較低的影城(如好萊塢在馬來西亞、加拿大、澳洲等拍攝基地)一樣能達(dá)到好萊塢級別的專業(yè)水準(zhǔn)等，都是萬達(dá)即將面臨的考驗(yàn)。
據(jù)華爾街日報(bào)等外媒的報(bào)道，諸如萬達(dá)等品牌在美國的擴(kuò)張也引發(fā)了美國參眾兩院的憂慮，包括對交易是否牽扯中國政府利益、是否威脅美國國家安全、知識共享是否造成不公平的擔(dān)憂以及加強(qiáng)對中國公司收購美國公司交易的審查的呼吁等。
總而言之，即便龐大的中國市場以及雄厚的資金或渠道支持看似“必殺器”，如何讓外國人尤其是好萊塢買賬，萬達(dá)仍任重而道遠(yuǎn)。
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