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繼今年4月，中國紡織品生產(chǎn)商山東如意集團買下法國輕奢時裝品牌Sandro、Maje和Claudie Pierlot后，近日，有消息稱山東如意集團計劃收購英國風(fēng)衣品牌Aquascutum（雅格獅丹）。與此前收購品牌不同，該英國奢侈品牌在英國本土市場以及中國地區(qū)發(fā)展并不出彩。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國企業(yè)收購海外品牌時，將面臨對海外市場不熟悉等諸多風(fēng)險，在信息高速傳播的今天，中國消費者已很難被洋品牌這樣的噱頭所吸引。
海外輕奢品牌易主中企
根據(jù)知情人士透露，山東如意集團計劃約以1.2億美元從YGM貿(mào)易有限公司（以下簡稱“YGM貿(mào)易”）手中收購Aquascutum業(yè)務(wù)，目前正在進行盡職調(diào)查。該消息人士透露，如意集團希望在未來幾周內(nèi)達(dá)成最終協(xié)議。
10月17日，YGM貿(mào)易發(fā)布公告稱，計劃出售雅格獅丹品牌產(chǎn)品的制造和銷售業(yè)務(wù)及相關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)，涉及交易金額為1.2億美元，出售價格上調(diào)或下調(diào)不超過500萬美元，但并未說明買家的身份。這并不是山東如意集團首次開展對海外品牌的并購。
今年4月，山東如意集團斥資13億歐元將Sandro、Maje和Claudie Pietro收入囊中。在頻繁收購國外知名品牌之前，山東如意更多的業(yè)務(wù)集中于面料的研發(fā)與生產(chǎn)上。
據(jù)了解，盡管在面料生產(chǎn)商中占有一定的地位，但山東如意在終端產(chǎn)品服裝上一直沒有什么作為，在服裝業(yè)務(wù)上山東如意更多的是做貼牌業(yè)務(wù)。而收購?fù)赓Y品牌不僅能提高山東如意在服裝領(lǐng)域的影響，也能帶給山東如意更多的利益。
與此前收購的定價千元、備受消費者青睞的輕奢品牌不同，已有160余年歷史的英國倫敦品牌Aquascutum在英國雖因一戰(zhàn)中為軍隊制作防水外衣而名聲大噪，但現(xiàn)在該品牌在中國市場以及歐美市場的發(fā)展卻不盡如人意。
新品牌盈利能力待考
美國金融危機讓Aquascutum歐美市場銷售暴跌，而該品牌也并沒有把握好中國這一奢侈品消費市場。北京商報記者了解到，該品牌去年全球范圍內(nèi)關(guān)店29家，而中國內(nèi)地作為關(guān)店的重災(zāi)區(qū)，2015年關(guān)店25家。
此外，北京商報記者在該品牌的天貓旗艦店上看到，Aquascutum的銷量僅為個位數(shù)。
Aquascutum母公司YGM貿(mào)易營收也跌破了10億港元大關(guān)。根據(jù)YGM貿(mào)易年報顯示，去年，集團凈虧損8787.1萬港元，營業(yè)額8.94億港元，較上年同期相比下跌18.7%。其中，成衣銷售營業(yè)額大跌19.8%至7.7593億港元，虧損9279.8萬港元。 共2頁 [1] [2] 下一頁 傳山東如意將以1.2億美元收購英國Aquascutum 山東如意13億歐元收購Sandro母公司 山東如意洽購法國輕奢時裝集團SMCP 山東如意擬募資20億加碼主業(yè)及“補血” 山東如意集團貼牌阿瑪尼：利潤損失八成 太尷尬 搜索更多: 山東如意 |
