|
變現(xiàn)能力弱，美圖的未來路在何方？
是的，美圖意識到了這點(diǎn)，并且早早的將營收來源分為廣告，硬件手機(jī)銷量，游戲和電商。當(dāng)然主要是依賴手機(jī)銷售及廣告，這兩者在2015年分別占比87%和12%，美拍信息服務(wù)收入和游戲收入，加起來占比僅1%。
那么，我們逐一來分析一下是否可行：
方式一：在線廣告
坐擁上億月活躍量的美圖，自然先要瞄準(zhǔn)廣告市場，但截至今年6月30日止六個月，在線廣告收益僅為人民幣2,590萬元，相較上十億的缺口可以說是微乎其微。同時(shí)上文有提到，無論是美圖秀秀，還是之后推出的美顏相機(jī)、美拍、表情工廠，都僅僅是一種工具類app的成功。用戶量再大，也不代表能有變現(xiàn)能力，依靠工具本身很難盈利——沒有人會在一個工具里看廣告，工具也不適合承載廣告這種形式。
方式二：硬件手機(jī)
美圖不止一次強(qiáng)調(diào)將繼續(xù)開發(fā)并推出新型號智能手機(jī)擴(kuò)大銷售規(guī)模，2017年至少要出兩款�？磥�，看到甜頭兒的美圖堅(jiān)持要在硬件手機(jī)上下功夫，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，美圖在智能硬件方面的營收為5.568億元。但筆者想要提醒一句，美圖的美顏功能點(diǎn)正在成為國產(chǎn)智能手機(jī)中標(biāo)配的功能，從vivo到 OPPO，從魅族到小米，美顏?zhàn)耘膸缀醭蔀槊恳徊恐悄苁謾C(jī)的必備賣點(diǎn)。
方式三：短視頻、直播救火
自2016年6月推出美拍互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)業(yè)務(wù)以來，業(yè)務(wù)所產(chǎn)生的收益已由2016年第二季度的約人民幣70萬元增加至2016年第三季度的約人民幣920萬元，實(shí)現(xiàn)了1160%的增長�？雌饋砬熬安诲e，而提起直播平臺，美圖似乎更沒核心競爭力，不知道明年直播還會不會火。
這樣說來，美圖你的盈利模式在哪里呢？
美圖上市到底是圈錢還是圓夢？
擅長流量變現(xiàn)的蔡老板，沒讓美圖在IPO之前展現(xiàn)其流量變現(xiàn)能力，本次的美圖上市似乎讓人非常模糊。從IPO效果來看，如果美圖能在此時(shí)證明其流量價(jià)值，勢必估值水平會讓投資人信心大幅度提升，然而美圖并沒有這樣，在沒有想清楚盈利能力的時(shí)候，為需找流量變現(xiàn)最合適的途徑之時(shí)，便急于上市，似乎過于草率。
前有欣泰電氣因欺詐發(fā)行而退市。
又見歷時(shí)2110余天，就結(jié)束了海外上市的旅途當(dāng)當(dāng)。只因擔(dān)任當(dāng)當(dāng)網(wǎng)IPO主承銷商的兩大投行為了從中賺取更多承銷費(fèi)用，故意在當(dāng)當(dāng)上市前壓低發(fā)行價(jià)。
而美圖上市的真正原因，愿不僅僅只為圓夢董事長。
愿美圖的IPO之行不只是一場美夢。（品途商業(yè)評論-王君亞） 共2頁 上一頁 [1] [2] 營收超九成來自硬件:美圖上市易 硬件之路難 美圖昨日上市跌破發(fā)行價(jià) 盈利模式在哪里 美圖虧11億估值卻超50億美元 帶傷上市明年繼續(xù)虧 美圖IPO高估值難掩尷尬 虧損局面短期難以扭轉(zhuǎn) 美圖公司擬登陸港交所 業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)單一引憂慮 搜索更多: 美圖 |
