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易觀智庫(kù)新媒體研究總監(jiān)龐億明認(rèn)為，工具類軟件一般依靠廣告變現(xiàn)，像美圖這樣的情況不多。美圖推出手機(jī)的時(shí)候正是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍智能硬件大潮時(shí)期，美圖當(dāng)時(shí)多少有點(diǎn)被動(dòng)。蔡文勝預(yù)測(cè)表示，明年四季度或者年底之前會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)和其他業(yè)務(wù)達(dá)到當(dāng)月的收支平衡，進(jìn)入盈利狀態(tài)。同時(shí)，他強(qiáng)調(diào)美圖截至今年6月30日美圖累計(jì)虧損63億元是由于計(jì)算方式問(wèn)題有別，若扣除可轉(zhuǎn)換可贖回優(yōu)先股公允價(jià)值虧損的影響，美圖的累積虧損為12億元。
多元并進(jìn)考驗(yàn)?zāi)托?/strong>
支撐蔡文勝盈利信心的是美圖已確定的四大商業(yè)化方向：廣告、直播、電商和硬件。從美圖目前的業(yè)務(wù)成熟度來(lái)看，直播和電商屬于新路徑，今年美圖在上述方向嘗試不斷。
吳欣鴻介紹稱，雖然美圖旗下的美拍直播從今年6月起才推出道具系統(tǒng)，可以進(jìn)行直播的打賞，但效果明顯。我們認(rèn)為直播是美圖段視頻非常重要的補(bǔ)充，這不單是考慮商業(yè)化，還可以讓用戶的停留時(shí)間提升。“美拍直播今年6月左右的月流水為130萬(wàn)元，經(jīng)過(guò)3個(gè)月調(diào)試平均收入達(dá)到300多萬(wàn)元。”美圖CFO顏勁良對(duì)外披露。
在硬件與同行普遍看重的廣告模式之外，怎么獲得用戶端更多價(jià)值是美圖商業(yè)化的重點(diǎn)，處在風(fēng)口之上的直播幾乎不可能被任何一家有關(guān)聯(lián)性的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)所忽略。馬世聰向北京商報(bào)記者直言，微博與陌陌接連發(fā)布了亮眼的財(cái)報(bào)，直播基本上已經(jīng)成為被驗(yàn)證的商業(yè)模式，看準(zhǔn)直播這個(gè)方向的企業(yè)很多，做得好的也不少，這是市場(chǎng)的利好，但是正因?yàn)槿绱�，用戶還沒(méi)有形成相應(yīng)的忠誠(chéng)度。
在電商方面，美圖則顯得較直播更謹(jǐn)慎。今年9-11月，美圖分別在旗下美妝相機(jī)（以下簡(jiǎn)稱“美妝”）和自拍應(yīng)用潮自拍中試水電商功能，其中美妝推出的是基于口紅試妝業(yè)務(wù)的電商導(dǎo)購(gòu)業(yè)務(wù)，目前有JILLSTUART、蘭蔻、YSL和悅詩(shī)風(fēng)吟等10余個(gè)品牌。顏勁良透露，“美圖在明年上半年會(huì)推出電商平臺(tái)，已有超過(guò)200多家品牌和我們進(jìn)行合作，接下來(lái)3-5年時(shí)間，電商將成為美圖最重要的變現(xiàn)方式。
美圖正在從工具型向社交型轉(zhuǎn)變,它旗下App的用戶規(guī)模多且特點(diǎn)相似度高，這有利于美圖做出精準(zhǔn)的商業(yè)嘗試。馬世聰同時(shí)認(rèn)為，“美圖目前的工具屬性仍然強(qiáng)于社交屬性，它與同樣靠工具類應(yīng)用發(fā)跡的360和獵豹等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不同，后者是向廣告主變現(xiàn)靠瀏覽器等入口型產(chǎn)品強(qiáng)化用戶黏性，而美拍或美圖秀秀的用戶需求則比較隨機(jī)”。
“美圖不會(huì)那么早盈利，原因在于硬件、直播、電商等新產(chǎn)品及業(yè)務(wù)的研發(fā)、營(yíng)銷推廣費(fèi)用，這些都將是美圖盈利的門檻。”馬世聰如是說(shuō)。美圖在累積虧損說(shuō)明中曾承認(rèn)虧損源自新產(chǎn)品持續(xù)招致重大銷售虧損及營(yíng)銷和研發(fā)開(kāi)支，不過(guò)顏勁良在12月15日談及盈利時(shí)指出，“現(xiàn)在大部分成本相對(duì)來(lái)說(shuō)比較固定，當(dāng)收入增長(zhǎng)的時(shí)候，其實(shí)美圖的成本不會(huì)增加太多”。（來(lái)源: 北京商報(bào)） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 美圖昨日上市跌破發(fā)行價(jià) 盈利模式在哪里 美圖虧11億估值卻超50億美元 帶傷上市明年繼續(xù)虧 美圖IPO高估值難掩尷尬 虧損局面短期難以扭轉(zhuǎn) 美圖公司擬登陸港交所 業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)單一引憂慮 美圖現(xiàn)象級(jí)應(yīng)用何以不盈利 商業(yè)模式畫餅難充饑 搜索更多: 美圖 |
