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A股上市公司上海家化12日舉行的臨時(shí)股東大會(huì)，討論的本來(lái)是選舉公司非獨(dú)立董事的普通議案，卻因新任掌門人張東方的亮相，吸引大批機(jī)構(gòu)投資者到場(chǎng)。從2013年9月以葛文耀為首的家化元老退場(chǎng)，到2016年11月前任董事長(zhǎng)謝文堅(jiān)離職，短短3年間，這家本土日化龍頭企業(yè)不但出現(xiàn)營(yíng)收負(fù)增長(zhǎng)，股價(jià)更是一度下探至不足27元，與葛文耀離職時(shí)的48元相比接近腰斬。投資者普遍關(guān)心：新掌門如何帶領(lǐng)上海家化走出困境？大股東將在上市公司治理中扮演何種角色？
公布公司新戰(zhàn)略
一襲黑衣、端坐前臺(tái)的張東方，在股東大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)顯得干練而從容。在此次公開(kāi)亮相前，她到任上海家化已有兩周的時(shí)間。在此期間，張東方和上海家化各業(yè)務(wù)部門進(jìn)行了詳談，并視察了研發(fā)中心和生產(chǎn)工廠。
“上海家化的底子很好，核心競(jìng)爭(zhēng)力沒(méi)有改變。”談到對(duì)這家老牌企業(yè)的印象，張東方如此評(píng)價(jià)。
雖然上任時(shí)間不長(zhǎng)，但張東方對(duì)公司經(jīng)營(yíng)已經(jīng)有了初步方針：“研發(fā)先行、品牌驅(qū)動(dòng)、渠道創(chuàng)新、供應(yīng)保障。”這和張東方在維達(dá)國(guó)際的成功經(jīng)驗(yàn)有關(guān)。執(zhí)掌這家港股上市公司期間，張東方推動(dòng)維達(dá)從單一品類擴(kuò)展到四大品類，從紙業(yè)公司轉(zhuǎn)型為生活衛(wèi)生用品龍頭。
對(duì)品牌驅(qū)動(dòng)的重視，也反映在股東大會(huì)的討論中。有機(jī)構(gòu)投資者在現(xiàn)場(chǎng)表示：今年上海家化先是以1億元冠名天貓“雙11”晚會(huì)，然后又在當(dāng)天以很低的價(jià)格在網(wǎng)上銷售，對(duì)品牌形象傷害很大。
對(duì)此，張東方回應(yīng)：“‘雙11’的低價(jià)是瞬間行為，今后上市公司將加強(qiáng)資源的收放管理，認(rèn)真對(duì)待價(jià)格標(biāo)桿問(wèn)題。”
強(qiáng)調(diào)品牌而不是價(jià)格，其實(shí)是多數(shù)本土化妝品企業(yè)都沒(méi)能做到的事情。國(guó)內(nèi)不少化妝品品牌，曾因名稱類似遭到國(guó)際同行質(zhì)疑，典型者如“珀萊雅”與“歐萊雅”以及讓人傻傻分不清楚的“韓束”、“韓后”等。
化妝品觀察人士陳敏認(rèn)為，歷史悠久、底蘊(yùn)深厚是上海家化的優(yōu)點(diǎn)，可也帶來(lái)了“品牌老化”的困擾。今夏六神勁涼提神花露水走紅網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)好的嘗試，未來(lái)上市公司還要加大“品牌年輕化”的力度以及豐富品牌矩陣、開(kāi)辟新的品類。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 上海家化換帥明年3月公布新戰(zhàn)略 短期業(yè)績(jī)將繼續(xù)承壓 業(yè)績(jī)繼續(xù)承壓 上海家化換帥明年3月給出“藥方” 張東方接手上海家化帥印 改變業(yè)績(jī)下滑頹勢(shì)任重道遠(yuǎn) 上海家化巨震：平安如何出下一張牌？ 上海家化巨震：業(yè)績(jī)疲弱 平安如何出下一張牌 搜索更多: 上海家化 |
