截至11月21日，國內(nèi)最大餐飲O2O云中央廚房整合服務平臺-U味兒上線正好滿一年。U味兒是知名餐飲企業(yè)金百萬在互聯(lián)網(wǎng)時代孵化的餐飲O2O項目。金百萬從2011開始醞釀該美食智能平臺，通過金百萬的中央廚房把菜品做成半成品甚至準成品，依托30多家門店銷售的O2O餐飲模式。這在業(yè)界被稱為是大手筆制作。

　　從名字看，U味兒很有趣味性，符合互聯(lián)網(wǎng)時代的風格，品牌設計理念也非常打動80后、90后的消費者。 為何能夠打造出如此逼格高、貼近性強的品牌呢？原來，從品牌命名到品牌策劃再到整體品牌形象設計，均出自一家以90后為設計主的體青年設計師團隊——墨爾本（北京）視覺設計有限公司。時值U味兒滿一年時間，墨爾本視覺設計團隊講述了U味兒誕生記。

　　U味兒名字的由來

　　U味兒美食智能平臺前身是筷好味。在互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)時代，各行各業(yè)都被注入新的活力，金百萬想重新定義筷好味，讓它更有新意、更好玩、更具有互聯(lián)網(wǎng)時代的特質。

　　眾所周知，餐飲行業(yè)O2O市場隨著餓了么、大眾、美團、糯米等一系列的大牌強勢推出，新秀品牌很難佇立于傲世之中，但是筷好味作為全新的O2O餐飲模式，甚至在墨爾本視覺設計看來是顛覆餐飲O2O的項目，那么品牌對于筷好味而言就格外重要了，如何能夠順利切入市場，墨爾本視覺設計考慮從品牌架構梳理開始，首先對筷好味項目明確其市場定位。

　　此前，筷好味標識并不具備互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的屬性特征和氣質，而要想切入80后、90后的市場，親民是關鍵，個性是首要。

　　“U味兒這一名稱是我們所有方案中被項目方一致認可，并最終作為名稱選用的。” U味兒項目品牌設計負責人、墨爾本視覺設計總監(jiān)指導老師杜佳奇說。

　　U味兒可直接譯為優(yōu)美的味道。“味”又是品味的意思，用大寫的U作為“優(yōu)”的代替，更具有明顯的互聯(lián)網(wǎng)特質。兒話音的補充，更加具有趣味性和代效應。如果想打動消費者，名字必須要順口、易記。在這方面，這家創(chuàng)新型的設計公司墨爾本視覺設計確實做到了。

　　給品牌LOGO做了一道選擇題

　　除了名字，就是品牌視覺形象的打造，直接的表現(xiàn)就是品牌LOGO。杜佳奇表示，新的時代背景下，設計師不要一味地追求產(chǎn)品的平臺化、體系化，而更應該為產(chǎn)品的設計加入一些視覺性的、有趣的東西和更加擬人化的元素。“一個能夠讓消費者喜歡，想去嘗試的品牌標識，一定要能夠直擊消費者內(nèi)心的�？蓯�、幽默往往是任何男生、女生都無法拒絕的誘惑，” 杜佳奇補充說道。

　　據(jù)悉，目前這款U味兒標識，之所以能作為筷好味升級的品牌標識，中間也有一段小插曲，十分有趣。當時項目經(jīng)理提案的時候帶著4款方案，金百萬項目組都很喜歡，陷入了無法抉擇的尷尬局面。于是，墨爾本視覺設計給項目組出了一道題“大家現(xiàn)在不需要選擇，三天后大家依舊能夠記得住的標識，甚至能用手畫出來的，就是會被消費者記住的那個。”

　　三天后，現(xiàn)在呈現(xiàn)給世人的U味兒這款標志，就是被100%認可的那一款。作為品牌新秀，能夠讓消費者在潛意識中記住，是今后品牌在傳播過程中的重中之重。

　　一炮走紅，都是有原因的

　　餐飲行業(yè)的品牌標識已經(jīng)被無數(shù)大師們研究，墨爾本視覺設計這次研究的是如何能夠征服80后90后的男女？如何能夠讓這個顏色男生看了喜歡，女生看了喜愛？到底什么顏色才能男女通吃？這便需要專業(yè)的色彩搭配師，最終標識所采用的顏色也是這次項目的色彩搭配師岳安夏在千次調試中，得出的色值：C4M23Y88KO。

　　墨爾本視覺設計做了百組市場調研，對消費者的態(tài)度、喜好和行為進行研究。了解消費者對產(chǎn)品或服務的需求，充分考慮消費者的意見，最大限度滿足消費者需求。最終選定了這個中性黃調的顏色。

　　百組調研只是一種收集客觀數(shù)據(jù)的方法，調研后的消化和分析才是最重要的。墨爾本視覺設計團隊的嚴謹、創(chuàng)意、對客戶負責的服務品質讓餐飲大佬金百萬集團滿意地豎起大拇指。

　　好的產(chǎn)品本身就會自帶營銷效果，用戶越來越關注產(chǎn)品的品質，沒有人會拒絕好用的東西，是金子總會發(fā)光。另外，視覺設計在其中也起到了至關重要的作用，消費群體一旦是80、90后，產(chǎn)品一定要在“好用”的基礎上，同時在“好玩”和“好看”上也下點功夫。視覺一定要做到有尖兒、有理兒、有面兒！

　　墨爾本視覺設計始終秉持著這樣的宗旨“把客戶當做合伙人來看，那么這個項目就是你自己的。”也正是這種真誠待人、認真做事的態(tài)度讓他們不斷收獲，創(chuàng)造一個又一個精彩成功的案例！

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