樂(lè)視919樂(lè)迷狂歡夜剛剛散場(chǎng)，阿里的天貓雙11狂歡夜就躁動(dòng)起來(lái)了。
星光扎眼的明星大咖嘉賓，肆意狂歡的氣氛，幾乎攪動(dòng)了娛樂(lè)圈的半壁江山，猶如919樂(lè)迷狂歡夜昨日重現(xiàn)。而樂(lè)視11月智能生態(tài)季開(kāi)啟以來(lái)，目前更是已入佳境，樂(lè)視超級(jí)電視連續(xù)屠榜京東第一，累計(jì)銷量近900萬(wàn)臺(tái)，即將進(jìn)入到中國(guó)電視銷售的前三名，成為中國(guó)乃至全球電視行業(yè)的最大黑馬。而在樂(lè)視美國(guó)商城開(kāi)啟的第2輪搶購(gòu)活動(dòng)中，包括樂(lè)視超級(jí)電視、超級(jí)手機(jī)又一售而空。
對(duì)此，美國(guó)安卓科技網(wǎng)媒Android Guys記者Derrick Miyao表示，樂(lè)視11月9日在美國(guó)開(kāi)啟的搶購(gòu)活動(dòng)太漂亮了。文章一開(kāi)始就說(shuō)，如果讀者在找一臺(tái)沒(méi)有鎖定用哪一家電訊公司的信號(hào)，價(jià)格又合理的手機(jī)，沒(méi)有比樂(lè)視Le Pro3 更好的選擇了，何況這款手機(jī)在搶購(gòu)活動(dòng)當(dāng)天還有100 美元激勵(lì)，只要299美元即可買到。作者表示，這款手機(jī)價(jià)位中等，配備卻極為高檔。作者說(shuō)他簡(jiǎn)直想要把這款手機(jī)列為2016年最令人心動(dòng)的手機(jī)。
919樂(lè)迷狂歡夜陣容不弱雙11
雙11狂歡夜幾乎是919樂(lè)迷狂歡夜的一次返場(chǎng)，這成了網(wǎng)友熱議的話題。
2個(gè)月前，樂(lè)視聯(lián)合江蘇衛(wèi)視為樂(lè)迷打造了一場(chǎng)“精神關(guān)懷”的狂歡盛宴。樂(lè)視邀請(qǐng)了女排精神化身的鐵榔頭郎平，代表世界乒乓球最高水平的劉國(guó)梁、張繼科、馬龍，新時(shí)代體育精神的傅園慧;以及老牌歌手韓紅、行走的段子王大張偉、人氣歌手李宇春、華晨宇;當(dāng)紅導(dǎo)演郭敬明等，幾乎國(guó)內(nèi)半個(gè)體育圈和娛樂(lè)圈明星大咖都出席了這場(chǎng)盛會(huì)。
樂(lè)視舉辦狂歡夜的目的是為了摒棄了暴力促銷模式，希望把公司的回饋活動(dòng)，打造成上升到具有文化關(guān)懷內(nèi)涵的節(jié)日。樂(lè)視在919樂(lè)迷狂歡夜的全力投入，也收割了粉絲的心。當(dāng)天上百萬(wàn)用戶瘋狂涌入樂(lè)視商城;場(chǎng)景化購(gòu)物試水之作“邊看邊買”總曝光量超過(guò)1.6億，下單量超過(guò)78000單，流量較平時(shí)增加5倍，直接訂單轉(zhuǎn)化率提升4.2倍;919狂歡夜晚會(huì)全程3小時(shí)，樂(lè)視視頻在線累積觀看人次破600萬(wàn)，彈幕總數(shù)破350萬(wàn)，總觀看人數(shù)過(guò)億人次，新浪微博話題破10億，讓樂(lè)視919樂(lè)迷節(jié)穩(wěn)坐國(guó)內(nèi)最具人氣電商節(jié)頭把交椅。
關(guān)注樂(lè)視919狂歡夜的消費(fèi)者，應(yīng)該可以發(fā)現(xiàn)參與919狂歡夜的明星也都出現(xiàn)在雙11天貓狂歡夜上。李玟、華晨宇、李宇春、周筆暢、大張偉、蔡依林、賈乃亮無(wú)不是919狂歡夜的主力嘉賓，他們都是樂(lè)視有著重大合作的關(guān)系的明星，有些甚至是樂(lè)視股東。
事實(shí)上，隨著樂(lè)視的壯大，樂(lè)視919樂(lè)迷節(jié)也在互聯(lián)網(wǎng)成為與京東618、天貓雙11比肩的三大電商節(jié)之一。今年樂(lè)視919樂(lè)迷節(jié)，919樂(lè)迷節(jié)全生態(tài)銷售額突破了49.7億，超過(guò)“去年919樂(lè)迷節(jié)和今年414硬件免費(fèi)日”銷售額總和，還要多出10億;而去年919樂(lè)迷節(jié)僅17億，就已打破京東618和淘寶雙11壟斷地位，躋身國(guó)內(nèi)三大電商節(jié)。今年直接沖擊到49.7億，實(shí)現(xiàn)了294%的超高速增長(zhǎng)，繼續(xù)夯實(shí)國(guó)內(nèi)三大電商節(jié)地位。
樂(lè)視11月智能生態(tài)季 已入佳境
隨著樂(lè)視919樂(lè)迷節(jié)和414硬件免費(fèi)日的巨大成功，讓樂(lè)視電商節(jié)有了比肩天貓雙11地位。樂(lè)視也不再像其他企業(yè)熱衷參與雙11，甚至有意避開(kāi)，另起爐灶，打破雙11“暴力促銷追求數(shù)據(jù)飆漲、嚴(yán)重傷害消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)”的魔咒。
919樂(lè)迷節(jié)和414硬件免費(fèi)日，讓樂(lè)視在超級(jí)電視和超級(jí)手機(jī)取得了前所未有的銷量奇跡。根據(jù)樂(lè)視O2O[注]銷售平臺(tái)總裁張志偉公布的數(shù)據(jù)顯示：樂(lè)視超級(jí)電視單月銷量近百萬(wàn)臺(tái)，捍衛(wèi)了中國(guó)智能電視第一品牌的霸主地位;奧維云網(wǎng)9月中國(guó)彩電整體市場(chǎng)月度全渠道報(bào)告顯示，超級(jí)電視銷量93.9萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)占有率19%，位居全行業(yè)全渠道銷量第一。這是繼4月奪得全行業(yè)全渠道銷量第一后，一年之內(nèi)再次奪冠。今年5月，奧維云網(wǎng)和中怡康公布數(shù)據(jù)顯示，2016年4月樂(lè)視以71萬(wàn)臺(tái)的電視銷量，奪得全行業(yè)全渠道銷量冠軍。
樂(lè)視超級(jí)電視這兩次奪冠，一次是在被行業(yè)公認(rèn)為的4月份電視銷售淡季，一次是在金九銀十的銷售旺季，無(wú)論淡季旺季都能夠奪冠(+微信關(guān)注網(wǎng)絡(luò)世界)，足以證明市場(chǎng)和用戶的認(rèn)可。雖然樂(lè)視生態(tài)超級(jí)家族在去年雙11創(chuàng)造六大紀(jì)錄、獲多項(xiàng)冠軍，但對(duì)比樂(lè)視自身節(jié)日的銷量，雙11的銷量自然已經(jīng)沒(méi)有足夠的吸引力。
另外，樂(lè)視在11月舉行為期1個(gè)月的“智能生態(tài)季”，這是一個(gè)優(yōu)雅從容品質(zhì)電商季，一反雙11為追求瘋狂的數(shù)據(jù)飆漲的暴力促銷模式。雙11由于時(shí)間只有一天，造成了快遞爆倉(cāng)物流效率下降、粗暴分揀、過(guò)季滯銷產(chǎn)品傾銷等多重問(wèn)題，已經(jīng)嚴(yán)重傷害了用戶的購(gòu)物體驗(yàn)。暴力折扣背后，消費(fèi)者很可能因?yàn)闆_動(dòng)購(gòu)買大量無(wú)法用到的質(zhì)量差的過(guò)時(shí)產(chǎn)品，導(dǎo)致大量退貨，浪費(fèi)大量的人類和物力。
而樂(lè)視智能生態(tài)季，有意避開(kāi)促銷的雙11，而更加追求品牌、品質(zhì)和服務(wù)。把曾經(jīng)的暴力促銷，打造成一個(gè)持續(xù)1個(gè)月的粉絲大狂歡，給用戶更充裕的時(shí)間從容、優(yōu)雅的挑選自己心意的產(chǎn)品。11月智能生態(tài)季期間，樂(lè)視打造了聲勢(shì)浩大的“全球感恩專場(chǎng)”活動(dòng)，在中國(guó)、印度、俄羅斯、香港等其他國(guó)家和地區(qū)聯(lián)動(dòng)促銷，取得了巨大的成功�；顒�(dòng)當(dāng)天，僅僅4小時(shí)15分鐘，樂(lè)視超級(jí)電視、超級(jí)手機(jī)及其他智能衍生品全部售罄。其中，全球首發(fā)的85吋生態(tài)電視新品uMax85用時(shí)9秒即告售罄，Le S3 Gold于開(kāi)售53分鐘后售罄，為樂(lè)視11月智能生態(tài)季的打響了一場(chǎng)開(kāi)門紅的勝仗。
當(dāng)前，眾多互聯(lián)網(wǎng)分析師，呼吁取消雙11，雙11對(duì)電商的促進(jìn)作用不可否認(rèn)，但在網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)升級(jí)的情況下，雙11 的暴力促銷也成了“電商的七傷拳”，在這樣的背景下，樂(lè)視的智能生態(tài)季打破了雙11的消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)的魔咒，特別是對(duì)品質(zhì)消費(fèi)、優(yōu)雅購(gòu)物的新探索成為了一個(gè)新標(biāo)桿，值得關(guān)注和學(xué)習(xí)。
搜索更多:
