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蘋果賣翻新機(jī):變相降價爭奪中端市場

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  11月9日,北京商報記者獲悉,在時隔九年后,蘋果美國官方網(wǎng)站又重新開始銷售翻新手機(jī),價格比新款產(chǎn)品便宜15%。在專家看來,在承受著業(yè)績和銷量持續(xù)下滑的壓力下,蘋果此舉也是迫于無奈,雖然售賣翻新機(jī)對于蘋果來說也算是暴利的買賣,但未來在中國市場卻未必行得通,更甚的是,這樣壓低姿態(tài)的商業(yè)模式還會對蘋果造成品牌傷害。

  售價比新品低15%

  根據(jù)蘋果美國官網(wǎng)顯示的信息,目前,蘋果只出售iPhone 6S和iPhone 6S Plus翻新機(jī)。北京商報記者觀察到,蘋果此次出售翻新機(jī)的價格比新款產(chǎn)品便宜了約15%,即100-120美元左右。例如,16GB iPhone 6S售價449美元(約合人民幣3045元),而16GB的iPhone 6S Plus售價為529美元(約合人民幣3587元)。

  和新產(chǎn)品一樣,蘋果的翻新手機(jī)帶有一年的保修,手機(jī)內(nèi)部配置的是全新的鋰電池和外殼,官方翻新版iPhone 6S、6S Plus有四種顏色可選,且都是無鎖版。蘋果表示,這些翻新手機(jī)已經(jīng)通過全面測試,更換了測試中發(fā)現(xiàn)有缺陷的零部件,并經(jīng)過清理、檢查,為買家提供購買新iPhone附帶的所有配飾。這些手機(jī)可以運行原版操作系統(tǒng),也可以運行最新版操作系統(tǒng)。

  目前,翻新iPhone的銷售只限于美國地區(qū),如無意外,接下來會在更多的地區(qū)上線。據(jù)了解,大約在2007年,蘋果曾經(jīng)嘗試過銷售翻新手機(jī),不過后來并未延續(xù)下來,蘋果官方網(wǎng)站一直沒有銷售翻新手機(jī)。蘋果此前已經(jīng)開始出售翻新的Mac、iPad以及iPod,但iPhone一直是蘋果最核心的產(chǎn)品。在蘋果最新財報中,來自iPhone的營收在其總營收中占比高達(dá)60%,自從2007年推出iPhone以來,蘋果已經(jīng)在全球出售10億多部智能手機(jī)。

  蘋果并不是惟一一家出售官方翻新機(jī)的手機(jī)廠商。有消息稱,為了維持利潤增長動力和全球智能手機(jī)市場份額,三星電子從明年起將開始銷售經(jīng)過翻新處理的二手Galaxy高端智能手機(jī)。據(jù)悉,這些二手Galaxy手機(jī)將來自韓國和美國等市場與三星簽訂了一年升級計劃合約的用戶。目前還不清楚三星將在哪些國家銷售這些翻新手機(jī),以及售價究竟有多少優(yōu)惠。有知情人士稱,三星最快將于明年敲定翻新計劃最終的細(xì)節(jié)。

  暴利還是砸牌子

  至于翻新手機(jī)的來源,有分析稱,此前蘋果公司和美國的移動運營商曾經(jīng)推出了iPhone升級計劃,比如用戶可以每月支付一定的費用獲得一部新iPhone,而在來年蘋果升級新手機(jī)時,可以將舊手機(jī)送回,領(lǐng)回一部新手機(jī)。

  北京商報記者在蘋果中國官網(wǎng)上看到,蘋果在中國市場也有“iPhone年年煥新計劃”,官網(wǎng)顯示:“有了iPhone年年煥新計劃,就可每年輕松升級到新iPhone,并可享受AppleCare+全方位服務(wù)計劃的安全保障。只需在一年內(nèi)折抵你的iPhone,即可獲得此設(shè)備原支付金額50%的折抵優(yōu)惠來購買新iPhone。”也就是說,在購買iPhone一年內(nèi),消費者用舊手機(jī)和產(chǎn)品價格的一半,可以換取一部新的iPhone。

  如果按照這種翻新機(jī)來源,以16G 版本的iPhone 6S為例,蘋果收購價為50%,即2644元,售價為3045元,忽略清理、檢查等費用不計,蘋果可以從每部翻新機(jī)中獲利401元。

  此外,蘋果還有以舊換新的活動。不過,蘋果官方給出的換購價一直都很低,很多網(wǎng)友都是抱著看熱鬧的心態(tài)評論此事,大都表示不愿以如此低的價格換購新產(chǎn)品。

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