在上半年虧了23.8億后,神州專車母體神州優(yōu)車欲在汽車電商上發(fā)力。
10月17日晚間,神州優(yōu)車發(fā)布公告稱,公司擬以每股50-51元的價(jià)格,向非特定對(duì)象發(fā)行不超過(guò)1.96億股,預(yù)計(jì)募集資金不超過(guò)100億元,并將全部用于神州買賣車業(yè)務(wù)的發(fā)展,主要包括門店建設(shè)、市場(chǎng)營(yíng)銷、員工招募及車輛采購(gòu)(含新車和準(zhǔn)新車)等方面。
神州優(yōu)車方面表示,將通過(guò)資本金注入和項(xiàng)目貸款兩種方式,支持神州買賣車業(yè)務(wù)的發(fā)展。從成本估算來(lái)看,在平均庫(kù)存周轉(zhuǎn)周期為兩個(gè)月的前提下,2016年-2018年所需車輛成本投入總計(jì)約88 億元、門店成本投入總計(jì)約22億元(包 括房租及其他運(yùn)營(yíng)成本12億元、人員成本10 億元)、市場(chǎng)營(yíng)銷投入約10億元,,總投入120億元。
神州優(yōu)車方面稱,2016年-2017年的整體投入主要使用本次募集資金,2018年由于業(yè)務(wù)發(fā)展速度較快,投入需求較大,剩余募集資金和投入需求之間的差額將根據(jù)未來(lái)業(yè)務(wù)發(fā)展的具體情況,通過(guò)庫(kù)存金融或自有資金方式進(jìn)行補(bǔ)足。
公告內(nèi)容顯示,截至2016年8月,神州買賣車已覆蓋102個(gè)城市,預(yù)計(jì)未來(lái)3年門店數(shù)量將達(dá)到300-500家,基本覆蓋全國(guó)所有地級(jí)市。
神州優(yōu)車方面表示,由于神州買賣車總體投資規(guī)模較大,公司計(jì)劃通過(guò)本次募集資金緩解持續(xù)投資帶來(lái)的資金壓力。
神州優(yōu)車方面還表示,未來(lái),神州買賣車將通過(guò)門店布局、市場(chǎng)營(yíng)銷以及規(guī)模效應(yīng)的提升,在運(yùn)營(yíng) 過(guò)程中逐步提高盈利能力,預(yù)計(jì)在2-3年時(shí)間內(nèi)達(dá)到較為理想的盈利水平。
有市場(chǎng)分析人士指出,神州優(yōu)車加大力度布局買賣車市場(chǎng),或?qū)⒘顐鹘y(tǒng)4S店承壓。
值得注意的是,神州優(yōu)車半年報(bào)顯示,2016 年上半年,公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入23.24億元,同比增長(zhǎng)623.98%,凈利潤(rùn)為-23.8億元。
公布上半年“成績(jī)”后不久,神州專車于9月22日正式發(fā)布U+開(kāi)放平臺(tái)戰(zhàn)略,宣布向符合條件的全國(guó)車主免費(fèi)開(kāi)放流量、技術(shù)和品牌資源,并且承諾永不抽成。滴滴早期投資人朱嘯虎當(dāng)時(shí)評(píng)論道,沒(méi)有兌現(xiàn)三季度盈利承諾,增長(zhǎng)乏力,手上沒(méi)有足夠的籌碼,還企圖和滴滴正面對(duì)決?!(這)將再次成為商學(xué)院的經(jīng)典案例:董事會(huì)、管理層的戰(zhàn)略抉擇對(duì)公司如何生死攸關(guān)!
9月22日,神州優(yōu)車董事長(zhǎng)兼CEO陸正耀在接受澎湃新聞等采訪時(shí)稱,神州專車的盈利來(lái)源還是在B2C業(yè)務(wù)上。“C2C是賺取流量,C2C是賺不到錢的?垦a(bǔ)貼的流量是不正常的流量,靠抽成獲得的流量也是不正常的。真實(shí)的流量才有價(jià)值,不是在你平臺(tái)上跑的那些補(bǔ)貼出來(lái)的流量。我們已經(jīng)有租車、電商等業(yè)務(wù),未來(lái)我的平臺(tái)上的消費(fèi)很便宜,車主想買車就在我的平臺(tái)上買一臺(tái)。我們的流量不是補(bǔ)貼出來(lái)的流量,不著急著變現(xiàn)。”陸振耀稱。
當(dāng)時(shí),陸振耀還透露,2016年,電商、金融是神州優(yōu)車的一場(chǎng)大戰(zhàn)。
互聯(lián)網(wǎng)觀察人士丁道師向澎湃新聞表示,神州優(yōu)車和滴滴一樣,要做連接第三方服務(wù)平臺(tái)的第四方,“未來(lái),神州優(yōu)車平臺(tái)上不僅提供打車服務(wù),還可以提供吃喝玩樂(lè)服務(wù),以及構(gòu)建汽車售賣平臺(tái)、汽車保險(xiǎn)、汽車養(yǎng)護(hù)、汽車資訊、汽車金融等基于出行的一鍵式的出行服務(wù)生態(tài)。”
10月17日,神州優(yōu)車收盤價(jià)為57.36元/股,總市值為434億元。
(來(lái)源:澎湃新聞 記者:張梟翔)
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