錯失良機
黑莓何以淪落到今天的地步？美國連線雜志點評說，轉(zhuǎn)型太慢、錯失良機。“蘋果iPhone改變了整個智能手機市場，而黑莓在應對這種變化時反應過慢。多年來沒能推出引起消費者共鳴的新產(chǎn)品，盡管其去年剛剛宣布支持Android系統(tǒng)，但為時已晚。”
IT分析師孫永杰接受每日經(jīng)濟新聞（微信號：nbdnews）記者采訪時表示，黑莓手機業(yè)務之所以難逃關(guān)閉的命運，除了外部市場的競爭外，更與黑莓面對外部競爭所采取的非競爭妥協(xié)策略密切相關(guān)，甚至是主因。“黑莓的核心競爭力是安全性，但黑莓BBM等應用對安卓開放后失去了差異化，推出安卓產(chǎn)品時已經(jīng)喪失最佳時機，妥協(xié)之后丟失了一批黑莓系統(tǒng)的追隨者。”
不過，黑莓的產(chǎn)品并沒有消失。程守宗希望砍掉整個產(chǎn)品鏈條，轉(zhuǎn)而從中收取品牌授權(quán)費，這仍是一種手機業(yè)務經(jīng)營方式，并且可以盈利。黑莓希望可以規(guī)避庫存和供應鏈成本。程守宗表示，預計此舉可裁汰100名職員。
為了確保黑莓品牌手機在市場上繼續(xù)存在，黑莓表示在最大的市場印度尼西亞，已經(jīng)與印尼BB Merah Putih簽訂合作協(xié)議，在印尼制造、分發(fā)以及推廣新設備。另外黑莓表示，在中國的類似談判已經(jīng)接近完成，在印度市場也在探索合作多個項目。據(jù)消息人士稱，TCL將是黑莓在中國的合作伙伴，但這一消息未從TCL處得到驗證。
通過品牌授權(quán)的方式，意味著黑莓手機已經(jīng)與黑莓公司只剩下品牌聯(lián)系了。
未來黑莓會像諾基亞一樣，將手機業(yè)務出售嗎？事實上，有關(guān)黑莓被收購的傳聞2013年就已有之，傳聞中的收購方包括微軟 、三星、華為、聯(lián)想、中興甚至是小米。
但從黑莓手機出貨量和ASP（平均售價）來看，似乎并沒有多少并購的價值。
對任何收購者來說，黑莓的專利組合都有兩大不可忽視的吸引力：安全技術(shù)和基礎無線技術(shù)，美國專利和商標局的數(shù)據(jù)顯示，黑莓每年獲得的專利數(shù)量通常都位居全美前75位，數(shù)量在500至1000項。2011年，黑莓參與的財團還斥資45億美元收購了北電的6000項專利。
2013年8月份，美國MDB Capital Group CEO克里斯·馬里特分析，在無線通信領(lǐng)域，黑莓在美國大約有9000項專利資產(chǎn)。如果有交叉授權(quán)專利的財團愿意收購，黑莓專利價值約20億~30億美元。這或許意味著，即便黑莓不能將手機業(yè)務出售，也可以效仿諾基亞通過專利授權(quán)而持續(xù)獲利。
轉(zhuǎn)型軟件
剝離手機業(yè)務后，黑莓何去何從？黑莓CEO程守宗表示，黑莓計劃避開激烈的硬件市場競爭，專注于更具吸引力的軟件和設備管理業(yè)務。
程守宗發(fā)布聲明表示：“我們新的移動解決方案戰(zhàn)略已經(jīng)有了較好的發(fā)展勢頭，我們和印度尼西亞的一家電信合資公司簽署了首個主要的設備軟件授權(quán)協(xié)議。未來我們將專注于軟件開發(fā)，而硬件業(yè)務將外包給我們的合作伙伴。這不僅可以減少資金的投入，還能提高投資回報率。”
他還表示，公司將核心業(yè)務轉(zhuǎn)移到軟件服務后，可能會實現(xiàn)30%的增長。
從業(yè)績貢獻上看，軟件業(yè)務或?qū)⒊蔀楹谳淖詈缶让静�。雖然黑莓手機業(yè)務一蹶不振，但其軟件業(yè)務的表現(xiàn)卻多次超出預期。黑莓第二財季凈虧損3.72億美元，同比下滑32%；其中手機業(yè)務營收1.05億美元，僅賣出40萬部；軟件和服務營收達1.56億美元，同比翻了接近1倍。
據(jù)公開報道，今年7月，黑莓宣布BlackBerry Classic停產(chǎn)，并且擴展了一項新的業(yè)務，黑莓與美國參議院簽訂了一份為期五年、價值數(shù)百萬美元的合同，未來黑莓將為美國參議院提供緊急事務通知。這給業(yè)界釋放了一個信號，即黑莓轉(zhuǎn)型軟件業(yè)務后依然能夠承接此前政府客戶資源的優(yōu)勢。
除此之外，黑莓近幾年也在不斷的收購公司來布局軟件業(yè)務。去年9月，黑莓以4.25億美元收購美國移動軟件提供商Good Technology；最新的一個收購對象是網(wǎng)絡咨詢機構(gòu)Encription。程守宗曾表示，“我們投資了10億多美元在軟件和安全領(lǐng)域，接下來，我們需要執(zhí)行這些計劃。”
可以說，對于徹底放棄手機業(yè)務，黑莓上下早已做好了轉(zhuǎn)型的準備，不過轉(zhuǎn)型前景如何仍是未知數(shù)。
分析機構(gòu)Jackdaw Research的首席分析師簡·道森認為，黑莓或許能通過軟件賺取大量收入，當前軟件行業(yè)面臨的許多挑戰(zhàn)幾乎與10年前的硬件業(yè)務類似。企業(yè)的天性就是追求快速進化，隨時都有更強的競爭者出現(xiàn)。黑莓目前并未處于支配地位，為此其不太可能受到這種顛覆的困擾，但其前進之路也并非坦途。（每日經(jīng)濟新聞）
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