恒大集團(tuán)（3333.HK）9月28日公告，以總代價(jià)27億元出售糧油、乳業(yè)、礦泉水資產(chǎn)，集中精力做房地產(chǎn)。

　　2015年，恒大曾經(jīng)對(duì)外宣稱，糧油、乳業(yè)、礦泉水、健康四大產(chǎn)業(yè)確定將于三年之內(nèi)在香港陸續(xù)分拆上市。上市目標(biāo)還沒有實(shí)現(xiàn)，恒大退出了。

　　27億元的價(jià)格，恒大到底是賺了還是虧了？恒大方面公布，恒大糧油集團(tuán)公司、乳業(yè)集團(tuán)公司及礦泉水集團(tuán)公司于2016年8月31日之未經(jīng)審核凈負(fù)債約為人民幣33億元。

　　恒大搞多元化至少已經(jīng)3年時(shí)間，至今仍是凈負(fù)債的狀態(tài)，凈負(fù)債33億元，筆者認(rèn)為，經(jīng)營不理想的狀態(tài)可見一斑。

　　公開資料顯示，恒大在糧油等非房地產(chǎn)業(yè)務(wù)領(lǐng)域，截至2014年，這四大產(chǎn)業(yè)累計(jì)投入達(dá)64.2億元。

　　現(xiàn)在27億元賣出，筆者認(rèn)為，這樣的收入甚至連2014年的投入都收不回來。2014年以后，恒大在糧油、乳業(yè)、礦泉水業(yè)務(wù)上有所進(jìn)展，但沒有公開資料顯示其盈利數(shù)據(jù)。

　　恒大多元化以出售作為結(jié)局，并不讓人意外。

　　以糧油為例，恒大入市之初，高舉高打，走高端路線，產(chǎn)品定價(jià)之高讓業(yè)內(nèi)人士眼鏡碎了一地。

　　此前筆者觀察到，恒大興安綠色菜籽油500毫升玻璃瓶裝，每瓶21元。恒大興安綠色大豆油500毫升玻璃瓶裝，每瓶30元。恒大興安綠色大米1KG紙盒裝，每盒26元。

　　這些產(chǎn)品的定價(jià)均遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出市場(chǎng)主流產(chǎn)品價(jià)格。

　　筆者獲得的反饋稱，定價(jià)是一門學(xué)問，高價(jià)格要符合邏輯，一切違背常識(shí)和邏輯的東西，當(dāng)然不會(huì)對(duì)。

　　行業(yè)人士對(duì)筆者說，恒大在做糧油業(yè)務(wù)上，借助和依仗過去在房地產(chǎn)野蠻的成長(zhǎng)經(jīng)驗(yàn)和自恃過高的錢財(cái)，進(jìn)入一個(gè)非常講究專業(yè)技術(shù)和服務(wù)的行業(yè)，從一開始就已注定了結(jié)果。

　　糧油做高端產(chǎn)品其實(shí)不是沒有機(jī)會(huì)，行業(yè)人士稱，如果你真正的專業(yè)精通、能力具備的話高調(diào)也是沒有問題的。糧油行業(yè)從不是沒有機(jī)會(huì)和空間，這么巨大的市場(chǎng)如此剛性的需求。只是恒大太傲慢，沒有花時(shí)間去了解和接觸。另外，這個(gè)行業(yè)從業(yè)者雖不少，但真正精通者卻寥寥。如果本著謙虛的態(tài)度找到真正專業(yè)的人，作出清晰精準(zhǔn)的定位，然后放手讓其一搏，也不是沒有機(jī)會(huì)。

　　恒大糧油及相關(guān)業(yè)務(wù)以6億元的價(jià)格出售給獨(dú)立第三方深圳淶淶淶實(shí)業(yè)有限公司，雙方協(xié)議稱，恒大同意糧油集團(tuán)公司在維護(hù)恒大品牌、不擴(kuò)大使用范圍，不得轉(zhuǎn)授權(quán)他方使用及造成負(fù)面影響之前提下，于交割日后的5年內(nèi)可繼續(xù)使用 “恒大興安”商標(biāo)及在公司名稱中使用“恒大”字樣。

　　恒大糧油出售后，并非完全沒有機(jī)會(huì)，恒大品牌已經(jīng)有一定知名度，渠道建設(shè)、產(chǎn)品開發(fā)、人才儲(chǔ)備、營銷推廣等如果綜合發(fā)力，有可能在市場(chǎng)闖出一片天地。（第一財(cái)經(jīng) 胡軍華）

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