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面對主題公園市場的內(nèi)外沖擊，北京歡樂谷不僅投入重金啟動四期項(xiàng)目建設(shè)，并且還根據(jù)華僑城集團(tuán)及股份公司的戰(zhàn)略構(gòu)想，將北京、天津兩地歡樂谷打包形成北方“戰(zhàn)區(qū)”抵御外來沖擊。北京歡樂谷助理總經(jīng)理袁軍此前接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，北京歡樂谷四期預(yù)計(jì)追加投資10億元，其中香格里拉、螞蟻王國區(qū)域改造升級總投資8億元，每年對全園進(jìn)行翻新亮色、升級改造投資5000萬元，四年累計(jì)投資2億元，截至2019年北京歡樂谷總投資將達(dá)到30億元。此外，同處一個(gè)戰(zhàn)壕的天津歡樂谷也獲得7億元的追加投資，截至2019年天津歡樂谷總投資將達(dá)到27億元。
然而，自2006年開業(yè)至今，北京歡樂谷雖然以每四年開放一批新的主題項(xiàng)目不斷迎合市場和游客的胃口，但歡樂谷高空懸停等安全意外也讓新出爐的主題項(xiàng)目有了降溫的痕跡。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009年至今，北京歡樂谷共計(jì)發(fā)生5起游樂項(xiàng)目高空懸停或突然停擺的故障。今年3月，北京歡樂谷“亞特蘭蒂斯”主題區(qū)的“水晶神翼”過山車項(xiàng)目出現(xiàn)高空懸停，致26名游客滯留在過山車上長達(dá)18分鐘。屢被安全意外“叫停”的歡樂谷也在一定程度上降低了游客復(fù)游的意愿。
欲破門票依賴癥
與國內(nèi)其他公園普遍存在的情況一樣，北京歡樂谷依然沒有擺脫對于門票經(jīng)濟(jì)的依賴問題。據(jù)悉，今年二季度，北京歡樂谷入園憑證收入為1.07億元，約占總營收的52%。相較于美國迪士尼30%的門票收入結(jié)構(gòu)，北京歡樂谷對門票經(jīng)濟(jì)的依賴相對較高。
對于目前北京歡樂谷對門票經(jīng)濟(jì)的依賴，袁軍此前向北京商報(bào)記者表示，后續(xù)北京歡樂谷的盈利模式將更加多元化，在打造主題公園產(chǎn)業(yè)鏈的同時(shí)，也將嘗試盈利模式的創(chuàng)新，不斷提升園內(nèi)的二次消費(fèi)，加大主題商品的研發(fā)。但是，對于未來如何提升園內(nèi)的二次消費(fèi)、加大主題商品的研發(fā)，截至發(fā)稿，北京歡樂谷方面未予答復(fù)。
值得一提的是，盡管北京歡樂谷此前重金聘請韓國專業(yè)設(shè)計(jì)師制作了“歡歡”、“樂樂”、“谷谷”三個(gè)螞蟻吉祥物，但是由于在衍生品開發(fā)和卡通形象的進(jìn)一步孵化上缺少投入，吉祥物并不能像米老鼠、唐老鴨以及熊出沒等卡通形象為歡樂谷帶來具有一定市場競爭力的品牌支撐。
趙小兵此前表示，北京歡樂谷沒有在卡通人物孵化方面的考慮，但是創(chuàng)作了大型歌舞表演《金面王朝》，并取得了較好的社會反響和經(jīng)濟(jì)效益。張金山認(rèn)為，未來北京歡樂谷除在娛樂項(xiàng)目的硬件改造以及智慧景區(qū)的軟件提升等方面的工作外，還應(yīng)在文化創(chuàng)意方面投入更多的精力，提高園區(qū)卡通形象的衍生品開發(fā)和變現(xiàn)能力，并根據(jù)市場的變化，對演藝產(chǎn)品做出改良和更新，由此提升對游客的吸引力。北京商報(bào)旅游調(diào)查小組 共2頁 上一頁 [1] [2] 北京歡樂谷游客接待量微降 武漢歡樂谷開業(yè)4年游客量破千萬 開創(chuàng)旅游界新記錄 北京歡樂谷亮相《超級旅行團(tuán)》 攜手同程旅游歡樂開播 重慶華僑城歡樂谷預(yù)計(jì)明年6月完工 規(guī)劃用地54公頃 屢被安全事故“叫停”的歡樂谷 搜索更多: 歡樂谷 |
