十年前,可謂本土洗發(fā)水企業(yè)在電視上最為活躍的時(shí)期,日化專家趙學(xué)恩在《日化品牌30年沉浮錄》中寫道，當(dāng)時(shí)每天出現(xiàn)在各大電視臺(tái)的洗發(fā)水品牌約有40個(gè)之多。而現(xiàn)在，中國洗護(hù)市場(chǎng)被寶潔以50.4％的市場(chǎng)銷售份額牢牢握在手中。專注“無硅油頭皮護(hù)理”的滋源，短短2年的時(shí)間，以創(chuàng)新品類的品牌定位，正在撕開外資企業(yè)占據(jù)半壁江山的中國洗護(hù)市場(chǎng)格局，并以迅猛發(fā)展之勢(shì)拿下中國洗護(hù)市場(chǎng)4.6%市場(chǎng)份額，成為近些年中國洗護(hù)行業(yè)大贏家。

　　據(jù)尼爾森調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2014年3月推出市場(chǎng)的無硅油洗護(hù)品牌——滋源，以4.6%市場(chǎng)份額成為中國洗護(hù)品牌TOP10中的唯一國產(chǎn)品牌。

　　滋源區(qū)別于傳統(tǒng)洗護(hù)產(chǎn)品，以“無硅油頭皮護(hù)理”的創(chuàng)新品牌定位，率先推出不含硅油的天然頭皮護(hù)理洗護(hù)產(chǎn)品，成為無硅油頭皮護(hù)理引領(lǐng)者，開啟頭皮護(hù)理新時(shí)代。

　　短短2年時(shí)間內(nèi)，滋源在商超、CS、母嬰、電商以及港澳市場(chǎng)全面發(fā)展在多次大型推廣活動(dòng)中取得驕人業(yè)績(jī)：2015五一戰(zhàn)役5000萬、國慶戰(zhàn)役1個(gè)億、2015雙11大獲全勝，單日銷售突破6000萬、2016年“當(dāng)紅美發(fā)季”，交上1億+的銷售成績(jī)單、2016五一戰(zhàn)役銷售1個(gè)億、618期間線上銷售5029.5萬……充分顯示“無硅油頭皮護(hù)理”的品牌影響力的同時(shí)，滋源的市場(chǎng)份額更是突破4.6%，并且成為中國洗護(hù)市場(chǎng)TOP10唯一國產(chǎn)品牌，成為名副其實(shí)的高端洗護(hù)NO.1。

　　巴菲特經(jīng)典的“護(hù)城河理論”認(rèn)為：偉大的品牌需要不易被復(fù)制的競(jìng)爭(zhēng)力和足夠的資金實(shí)力，來形成自己寬闊的護(hù)城河，這種品牌才能在短時(shí)間內(nèi)避免被取代或者超越。而滋源在短時(shí)間內(nèi)就憑借著顛覆性的品牌定位和強(qiáng)大的科研創(chuàng)新實(shí)力，在本土洗護(hù)市場(chǎng)中形成了寬廣的護(hù)城河。不斷升級(jí)創(chuàng)新的滋源，未來必將更加耀眼，這匹“黑馬”也將在洗護(hù)產(chǎn)品市場(chǎng)中跑得更快更遠(yuǎn)！

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