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由三星Galaxy獨家冠名的《大本營的秘密花園》是芒果TV全新定制的《快樂大本營》衍生網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，因其擁有超強(qiáng)明星陣容及精彩節(jié)目內(nèi)容已成為“芒果盛夏 最強(qiáng)暑期”的“小火山”。節(jié)目開播三期，累計播放量迅速突破3300萬，登榜7月9日藝恩網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目播放量TOP10。每期節(jié)目邀請的嘉賓更是必上微博熱搜榜。作為一檔《快樂大本營》的衍生網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，差異化節(jié)目定位注定火爆一夏。
節(jié)目火爆，營銷備受市場關(guān)注。三星是世界上最大的手機(jī)制造商之一，其品牌營銷投放引導(dǎo)著行業(yè)風(fēng)向，此次攜手芒果TV獨家冠名《大本營的秘密花園》，捕捉年輕用戶行為喜好，一整套創(chuàng)新玩法，創(chuàng)新三星Galaxy與受眾之間的情感溝通方式，個性化衍生網(wǎng)綜獨家冠名花式營銷爆點十足，分分鐘提升品牌美譽(yù)度。
【巧妙捆綁超級IP 引爆社交網(wǎng)絡(luò)傳播】
談及娛樂營銷，《快樂大本營》絕對是超級IP中的戰(zhàn)斗機(jī)，19年收視如新是娛樂綜藝界的神話，締造了一個又一個娛樂營銷神話。芒果TV獨家定制《大本營秘密花園》脫胎于《快樂大本營》，是全新打造的全網(wǎng)首檔探秘綜藝神話的追擊實錄，節(jié)目一經(jīng)推出就迅速引發(fā)網(wǎng)友熱議。目前，#大本營秘密花園#的新浪微博閱讀量近7000萬，“潛伏”在《快樂大本營》多年的王牌特工--黑衣人小方首度爆料綜藝王朝背后的八卦，大本營到底有多摳？憑什么請藝人不給錢……十期“敏感”體質(zhì)選題，透視超級IP背后八卦，讓網(wǎng)友們紛紛表示“期待周六快點來！”
《大本營秘密花園》以獨特視角探究當(dāng)紅明星參加王牌綜藝背后的秘密，本身極具話題性極易在引發(fā)廣發(fā)社交傳播。每期節(jié)目時間雖短，但輕松幽默的節(jié)目風(fēng)格給網(wǎng)友們提供了一種更為輕松娛樂的視頻觀看方式，截至目前，超3300萬的點播人氣，也為獨家冠名三星Galaxy帶來長足的品牌曝光。
同時，超級IP的話題性、衍生網(wǎng)綜社交傳播靈活性等獨特個性助力三星Galaxy品牌互動聲量在社交網(wǎng)絡(luò)媒體得到釋放。百度搜索指數(shù)近30天數(shù)據(jù)顯示：#三星Galaxy#關(guān)鍵詞搜索整體同比上漲26%，環(huán)比上漲5%；移動同比上漲44%，環(huán)比上漲3%。
【品牌場景呈現(xiàn)動靜相宜 激發(fā)用戶消費欲望】
內(nèi)容營銷是一個立體工程，內(nèi)容、廣告、用戶和場景完美匹配才能活化品牌。此次三星Galaxy攜手芒果TV《大本營秘密花園》玩轉(zhuǎn)衍生網(wǎng)綜冠名在品牌場景呈現(xiàn)上也是匠心獨運(yùn)。與內(nèi)容無縫融合，傳播時機(jī)拿捏到位場景呈現(xiàn)講究，助力三星Galaxy打破時空限制，捕捉節(jié)目熱點實現(xiàn)品牌傳播精準(zhǔn)打點，動靜結(jié)合品牌場景自然呈現(xiàn)，品牌核心訴求傳遞“四兩撥千斤”，特別是滿屏飛舞的“我是三星Galaxy蓋樂世”，極大刺激了網(wǎng)友品牌好奇心，全面激發(fā)用戶體驗欲望。
另外，芒果TV深耕內(nèi)容充分發(fā)揮衍生網(wǎng)綜的營銷優(yōu)勢，將在后續(xù)節(jié)目中為三星Galaxy量身訂制時下最火的情節(jié)原生廣告，將通過原生品牌廣告信息內(nèi)容化展示出來，開啟一種高效個性廣告投放模式，潤物無聲式刺激用戶消費欲望，讓用戶向著實際需求和實際消費轉(zhuǎn)化。
除了前貼、角標(biāo)等常規(guī)品牌廣告呈現(xiàn)，芒果TV《大本營的秘密花園》巧妙捆綁超級IP、動靜相宜的品牌呈現(xiàn)、花式情節(jié)原生廣告等一系列立體內(nèi)容營銷打造三星Galaxy個性高效輕量網(wǎng)綜冠名花式營銷，三星Galaxy核心訴求傳播潤物無聲。
三星Galaxy在眾品牌必爭的暑期營銷戰(zhàn)中，第一時間拿下這款只有競標(biāo)搶占才能獲得的黃金資源，國內(nèi)第一娛樂品牌長青品牌，搶占資源的敏銳力和反應(yīng)速度令無數(shù)廣告商望洋興嘆。此次三星Galaxy攜手芒果TV內(nèi)容營銷將驚喜不斷升級，這也是快樂大本營第一次在網(wǎng)絡(luò)視頻衍生的子節(jié)目，節(jié)目發(fā)酵實驗成功還將陸續(xù)出品與市場需求掛鉤的娛樂新品。
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