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小伙伴外出逛街，中午饑腸轆轆之時(shí)，拿出手機(jī)，打開美團(tuán)大眾點(diǎn)評(píng)看看附近有啥優(yōu)惠和好吃的。類似這樣的場景每天都在發(fā)生，隨著手機(jī)等移動(dòng)智能終端的普及，以及“互聯(lián)網(wǎng)+”風(fēng)潮，移動(dòng)端的消費(fèi)變得越來越日�；�，移動(dòng)網(wǎng)能夠?yàn)橄M(fèi)者提供的服務(wù)愈加全面，一部手機(jī)基本能夠解決一個(gè)人日常生活的所有需求。而美團(tuán)點(diǎn)評(píng)正是這種基于移動(dòng)終端的O2O服務(wù)平臺(tái)，如今已融入年輕人的日常生活。業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，在這樣的趨勢(shì)之下，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)將迎來更為寬廣的發(fā)展前景。
移動(dòng)消費(fèi)市場快速增長帶來紅利
中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心1月發(fā)布第37次調(diào)查報(bào)告，截至2015年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.88億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為50.3%，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模6.20億，占比提升至90.1%。個(gè)人用戶的上網(wǎng)習(xí)慣進(jìn)一步向手機(jī)端集中。
隨之帶來的用戶消費(fèi)習(xí)慣也開始向移動(dòng)化轉(zhuǎn)型，移動(dòng)終端的流量劇增。O2O線上線下結(jié)合的消費(fèi)業(yè)態(tài)，正需要移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的支持。根據(jù)Analysys易觀國際發(fā)布的《中國移動(dòng)網(wǎng)購市場季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2016年第1季度》數(shù)據(jù)顯示，2016年第1季度，中國移動(dòng)網(wǎng)購市場交易規(guī)模達(dá)7476.8億元，同比增長109.6%。
作為O2O生活服務(wù)平臺(tái)，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)移動(dòng)端交易額占比95%以上，深耕于吃喝玩樂領(lǐng)域，為用戶提供餐飲、電影票、外賣、酒店旅游、家裝、KTV等生活領(lǐng)域方方面面的服務(wù)，其無疑是這股移動(dòng)浪潮的受益者。
吃喝玩樂游為剛性需求
消費(fèi)者對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+服務(wù)”場景的需求迅速提升，從而刺激了O2O服務(wù)行業(yè)的產(chǎn)生與發(fā)展，成效最為顯著的是在旅游、餐飲等領(lǐng)域。據(jù)麥肯錫發(fā)布的《2016中國數(shù)字消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》顯示，自從嘗試過O2O服務(wù)后，77%的受訪者增加了整體旅游支出，整體餐飲支出也因選擇 O2O平臺(tái)分別增加了65%。
消費(fèi)者對(duì)O2O服務(wù)的品質(zhì)和便利十分看重，尤其在旅游、餐飲等服務(wù)上，且一旦嘗試過此類O2O服務(wù)，消費(fèi)者往往會(huì)增加其在該服務(wù)上的總支出。購買方便，并能夠獲得不錯(cuò)的優(yōu)惠，自然是消費(fèi)者喜聞樂見的。
而旅游和餐飲正是美團(tuán)點(diǎn)評(píng)優(yōu)勢(shì)所在，在酒旅領(lǐng)域，今年前5月，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)酒店消費(fèi)間夜量達(dá)4600萬，其中，第一季度的消費(fèi)間夜量達(dá)到了2600萬，同比增長80%，同時(shí)住宿業(yè)務(wù)的營收同比增長近100%。按目前間夜量計(jì)算，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)已經(jīng)成為國內(nèi)第一的住宿在線預(yù)訂服務(wù)商。
在餐飲領(lǐng)域，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)在餐飲O2O的市場份額已經(jīng)達(dá)到85%，美團(tuán)外賣日訂單量突破400萬單，在國內(nèi)外賣市場份額排名第一。
麥肯錫調(diào)查報(bào)告也指出O2O服務(wù)業(yè)的發(fā)展方興未艾、充滿潛力，這對(duì)于美團(tuán)點(diǎn)評(píng)而言空間還很大。美團(tuán)點(diǎn)評(píng)CEO王興在2016中國“互聯(lián)網(wǎng)+”峰會(huì)上表示：“‘互聯(lián)網(wǎng)+’目前僅僅是一個(gè)開始，未來在幫助和改善民眾的生活的方方面面，都會(huì)有更深入的應(yīng)用和服務(wù)在拓展。”
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