進(jìn)入7月，視頻行業(yè)上半年內(nèi)容之戰(zhàn)已經(jīng)進(jìn)入收官階段。芒果TV十大王牌綜藝組團(tuán)出擊席卷綜藝江湖，《武神趙子龍》、《親愛的翻譯官》、《好先生》、《終極游俠》等大劇流量節(jié)節(jié)飆升……芒果TV琳瑯滿目的內(nèi)容為用戶與平臺(tái)之間建立了更緊密的情感連接，也為品牌內(nèi)容營銷提供了更多選擇。

　　縱觀整個(gè)Q2，芒果TV優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸睛又吸金，同期“1加1”的組合娛樂營銷場景十分搶眼，在平臺(tái)受眾心目中形成品牌記憶，起到了“1加1大于2”的營銷效果，為當(dāng)下火熱的綜藝營銷樹立了新標(biāo)桿。

　　“1+1”組合娛樂營銷搶眼

　　榮耀手機(jī)：2016蒙牛酸酸乳《超級(jí)女聲》指定手機(jī)+《明星大偵探》明星偵探專屬手機(jī)

　　花印： 2016蒙牛酸酸乳《超級(jí)女聲》指定化妝品+《快樂大本營》網(wǎng)絡(luò)合作伙伴

　　高姿大白水：《快樂大本營》季度網(wǎng)絡(luò)冠名+《我想和你唱》網(wǎng)絡(luò)合作伙伴

　　當(dāng)貝市場： 2016蒙牛酸酸乳《超級(jí)女聲》指定應(yīng)用商店+《明星大偵探》合作伙伴、指定應(yīng)用商店

　　……

　　這樣“1加1”組合娛樂營銷場景是芒果TV一道獨(dú)特的風(fēng)景線。Q2芒果TV十大綜藝節(jié)目定位各異，洋溢著滿滿的正能量，音樂選秀、推理游戲、趣味運(yùn)動(dòng)、爆笑美食、明星育兒觀察……多樣化的綜藝IP群就像一道道饕餮盛宴，調(diào)和各家品牌廣告主口味，也給各家品牌娛樂營銷提供了更多選擇，于是就有了榮耀手機(jī)、花印、高姿大白水、當(dāng)貝市場等一系列品牌深耕芒果TV內(nèi)容IP，“1+1”組合娛樂營銷成為了芒果TV Q2合作品牌內(nèi)容營銷獨(dú)特風(fēng)景。

　　顯然，“1加1”的組合娛樂營銷對(duì)于品牌廣告主而言，是實(shí)實(shí)在在的大于2的營銷效果，以花印為例，從2016蒙牛酸酸乳《超級(jí)女聲》熱播，花印線上線下全面聯(lián)動(dòng)，集中引爆品牌傳播，一時(shí)間花印天貓旗艦店人氣爆棚，周均銷量破百萬；再到《快樂大本營》每周熱播給品牌帶來常足曝光，提升了品牌美譽(yù)度

　　芒果TV自制綜藝遭廣告主哄搶

　　一直以來，芒果TV精準(zhǔn)把脈年輕用戶喜好，以內(nèi)容為驅(qū)動(dòng)成為當(dāng)下年輕用戶視頻觀看首選平臺(tái)。2016年，芒果TV除了湖南衛(wèi)視的獨(dú)播版權(quán)資源，更是在自制上投入超過了20個(gè)億，打造了2016蒙牛酸酸乳《超級(jí)女聲》、《明星大偵探》、《媽媽是超人》等一系列明星節(jié)目，Q2這三檔王牌自制綜藝長期交替占據(jù)藝恩、Vlinkage網(wǎng)綜播放排行榜榜首，滿屏正能量畫風(fēng)收獲了網(wǎng)友們點(diǎn)贊聲一片。

　　在網(wǎng)友們一片點(diǎn)贊聲當(dāng)中，以2016蒙牛酸酸乳《超級(jí)女聲》、《明星大偵探》、《媽媽是超人》為主打的Q2芒果TV自制綜藝IP資源呈現(xiàn)出“廣告要靠搶”的熱鬧景象。比如明星觀察節(jié)目《媽媽是超人》主打“溫情慢綜藝”，差異化節(jié)目定位直擊人心。紅色小象、迪巧美國補(bǔ)鈣專家、好孩子超小口袋車、DaDaABC青少兒在線外教英語、美的兒童星等清一色的母嬰、教育行業(yè)合作品牌與《媽媽是超人》節(jié)目內(nèi)容深度捆綁，在進(jìn)行多維度場景營銷和內(nèi)容植入的同時(shí)，品牌定位與節(jié)目的高度契合也使得品牌聲量得到最大化釋放。

　　為了兼顧用戶和品牌感受，最大限度釋放IP品牌營銷價(jià)值，芒果TV還為品牌量身訂制更多個(gè)性化營銷產(chǎn)品，比如，2016蒙牛酸酸乳《超級(jí)女聲》的“超級(jí)二維碼”創(chuàng)新玩法，截至6月13日，上線96天3925萬人次購買蒙牛酸酸乳，超級(jí)幣掃出7.49億個(gè)。這一玩法將繼續(xù)延續(xù)到Q3品牌自制綜藝《完美假期2》，推出“完美幣”玩法，融合品牌信息互動(dòng)，暢通品牌與用戶之間情感關(guān)聯(lián)……

　　目前，芒果TV在Q2內(nèi)容優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上，更加專注搭建內(nèi)容矩陣，電視劇、綜藝、自制內(nèi)容全陣營覆蓋，滿足不同定位的品牌營銷需求，全面開啟Q3“芒果盛夏 最強(qiáng)暑期”。電視劇集有當(dāng)下熱劇《解密》、《半妖傾城》，也有青春大劇《旋風(fēng)少女2》、玄幻大劇《幻城》、《誅仙青云志》等；自制綜藝有2016蒙牛酸酸乳《超級(jí)女聲》總決賽、《完美假期2》以及《快樂大本營》衍生節(jié)目《大本營的秘密花園》，獨(dú)播綜藝有女神生活體驗(yàn)秀《我們來了》、暑期大型少女團(tuán)體綜藝節(jié)目《夏日甜心》……

　　芒果TV以年輕受眾為主的青春平臺(tái)、全面開花的超級(jí)IP、琳瑯滿目的營銷產(chǎn)品多管齊下迎接Q3暑期檔的到來，吸引了日化、食品、汽車、數(shù)碼、家電等行業(yè)的高度關(guān)注，新一批的娛樂內(nèi)容營銷經(jīng)典蓄勢(shì)待發(fā)。

搜索更多: