今年上半年，在各電視廠商都向市場(chǎng)忙亂塞入自己的新產(chǎn)品和新技術(shù)的時(shí)候，TCL以先行者的姿態(tài)站出來堅(jiān)定地表明了自己的立場(chǎng)—— “我們正在全力以赴，但卻有條不紊地布局著QUHD TV量子點(diǎn)電視陣營(yíng)。我們對(duì)量子點(diǎn)顯示技術(shù)的研究將引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，并樹立新的畫質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。”當(dāng)下略顯浮華的電視市場(chǎng)，這種對(duì)技術(shù)、產(chǎn)品堅(jiān)定不移的聲音無疑是一股清流。而且TCL所做的，也并不是所有人都能做到，厚積薄發(fā)才鑄造了它今天的經(jīng)久綻放。
顯示技術(shù)的紛擾格局 量子點(diǎn)異軍突起
2015年出現(xiàn)了激光顯示技術(shù)、OELD顯示技術(shù)、量子點(diǎn)顯示技術(shù)，還有一大堆生態(tài)化反、互聯(lián)網(wǎng)智能等概念接踵而至。如果說2015年是各種電視廠商對(duì)商業(yè)、技術(shù)不斷概念營(yíng)銷的一年，那2016就將成為刀劍相向、楚漢相爭(zhēng)的一年。炒作了一整年的硬件參數(shù)、智能生態(tài)都應(yīng)該塵埃落定，回歸到彩電的本源：畫質(zhì)。
回歸畫質(zhì)，就要回歸到顯示技術(shù)領(lǐng)域的研究。先來說說近些年被LGD帶領(lǐng)著重提案臺(tái)的OLED顯示技術(shù)。OLED的熱度和它的市場(chǎng)銷量好像并沒有成正比，我們都知道這是一個(gè)顯示效果非常棒的技術(shù)，有機(jī)材料的運(yùn)用讓它擁有諸多天生的特性。但是OLED的出現(xiàn)并不是一兩年前的事情了，它已經(jīng)在顯示技術(shù)的歷史長(zhǎng)河中翻滾了一番。都說它要取代液晶電視，但為何在大尺寸面板領(lǐng)域的電視上總是不溫不火？
盡管OLED有一大堆自帶加成的優(yōu)點(diǎn)，但僅僅只在高端手機(jī)上被廣泛運(yùn)用，其中一個(gè)最重要的原因就在于OLED的生產(chǎn)工藝及材料特性限制。當(dāng)前OELD生產(chǎn)技術(shù)采用了真空蒸鍍的方法。在真空的環(huán)境，把有機(jī)材料擺在器皿上蒸發(fā)。整個(gè)工藝非常繁冗復(fù)雜，而且還用到很精密的制造。不僅生產(chǎn)成本高、良率低，沒有辦法做到大面積化，更致命的是有機(jī)材料不穩(wěn)定的特性。
這也就導(dǎo)致了外界一直流言的“OLED技術(shù)并不成熟”。的確，復(fù)雜的生產(chǎn)工藝限定了市場(chǎng)大體量的流通，技術(shù)的改良需要時(shí)間，所以O(shè)LED盤桓了這么久。也保不準(zhǔn)這改良的速度，敵不過其他顯示技術(shù)的發(fā)展，最終只能停留在小屏市場(chǎng)。
另一方面液晶電視通過運(yùn)用量子點(diǎn)技術(shù)又一次走向了頂峰。從2015年量子點(diǎn)電視的市場(chǎng)反饋來看，消費(fèi)者對(duì)其效果的認(rèn)可度還是顯而易見的。
索尼、TCL、三星都把量子點(diǎn)電視當(dāng)成旗艦產(chǎn)品在部署產(chǎn)品規(guī)劃，海信在進(jìn)退兩難的激光電視上，也不得不為市場(chǎng)做出讓步，跟進(jìn)了量子點(diǎn)技術(shù)。從整個(gè)IT界來看，美國(guó)亞馬遜把量子點(diǎn)用在電子書旗艦產(chǎn)品當(dāng)中，華碩也把量子點(diǎn)技術(shù)用在他們筆記本產(chǎn)品里。
為什么在顯示領(lǐng)域大家都這么重視量子點(diǎn)技術(shù)呢？量子點(diǎn)受激發(fā)能發(fā)出極致、純凈的光，極大地改善了液晶電視顯示顏色的純凈度。相比于OLED自發(fā)光的有機(jī)材料，量子點(diǎn)的無機(jī)材料更加穩(wěn)定，能帶來更廣的色域以及更高的亮度。還有一點(diǎn)，它比OLED產(chǎn)品的壽命要更長(zhǎng)。
除了QUHD TV量子點(diǎn)電視之外，TCL還勾勒出了一個(gè)漂亮的愿景——印刷顯示技術(shù)，可以大幅降低生產(chǎn)成本，更有機(jī)會(huì)做到大面積化。這項(xiàng)技術(shù)結(jié)合了很多材料特性跟柔體力學(xué)等，是包含了工藝、材料、設(shè)備、器件整體能力的一個(gè)開發(fā)技術(shù)。
在顯示技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，TCL立足當(dāng)下，堅(jiān)持對(duì)的技術(shù)。量子點(diǎn)作為下一代顯示技術(shù)的趨勢(shì)已經(jīng)非常明朗了，而采用量子點(diǎn)技術(shù)的QUHD TV，也成為了下一代的科技產(chǎn)品。量子點(diǎn)與OLED陣營(yíng)的對(duì)抗，都在極大地促進(jìn)著雙方的進(jìn)步，只不過量子點(diǎn)更加信心滿滿。
各方產(chǎn)業(yè)布局 TCL垂直整合優(yōu)勢(shì)明顯
眾所周知，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目的就是為了最大限度地獲取利潤(rùn)，以促進(jìn)企業(yè)的不斷發(fā)展和應(yīng)對(duì)不斷提高的環(huán)境成本和社會(huì)關(guān)懷成本。要獲取最大的利潤(rùn)，提高企業(yè)的市場(chǎng)話語權(quán)，企業(yè)的分配和管理、資源的整合都非常重要。如果你能在供應(yīng)鏈上不斷擴(kuò)展和延伸自己的角色，那么你的話語權(quán)就會(huì)越來越明顯，對(duì)于彩電而言面板供應(yīng)這個(gè)鏈條就顯得尤為重要。
在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，能擁有高度資源垂直整合能力的彩電廠商，TCL可以說首屈一指。為什么這么說呢？因?yàn)門CL在顯示技術(shù)領(lǐng)域早早就開始了布局。技術(shù)方面布局，包括量子點(diǎn)材料合成、量子點(diǎn)印刷器件設(shè)計(jì)開發(fā)、印刷顯示技術(shù)的應(yīng)用開發(fā)。除此之外，TCL的材料科學(xué)家們還有眾多實(shí)驗(yàn)平臺(tái)，如4.5代線開發(fā)平臺(tái)， 31英寸以下顯示器都可以在這個(gè)平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)；8.5代線開發(fā)試驗(yàn)平臺(tái)，可以給工程師實(shí)現(xiàn)55英寸及以上的顯示器，還有機(jī)會(huì)挑戰(zhàn)8K試驗(yàn)平臺(tái)。
TCL對(duì)技術(shù)的投入是不遺余力的，比如這些年初見端倪的印刷顯示技術(shù)，其實(shí)已經(jīng)有了很廣泛的布局。TCL引領(lǐng)國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)成立了廣東聚華印刷平臺(tái)顯示公司，參與者包括華星光電、美國(guó)著名化學(xué)公司杜邦、日本的住友化學(xué)，這些都是一流的材料公司。在設(shè)備方面，有美國(guó)最先進(jìn)的柯狄公司合作；人才和理論的支持上，有清華大學(xué)、華南理工的參與。
1983年發(fā)現(xiàn)量子點(diǎn)物理現(xiàn)象到2014年國(guó)內(nèi)第一臺(tái)量子點(diǎn)——TCL H9700電視面世，經(jīng)過了30年醞釀和積累，顯示技術(shù)十年磨一劍，必須持續(xù)地創(chuàng)新和投入。TCL與其他電視廠商最大的不同就是擁有華星光電這樣優(yōu)秀的面板公司。截至2015年TCL集團(tuán)累計(jì)申請(qǐng)專利數(shù)已經(jīng)超過了1.8萬件，在國(guó)內(nèi)同行企業(yè)中排名第三位。在顯示技術(shù)方面，2015年美國(guó)專利的排行榜TOP100中，華星光電在中國(guó)企業(yè)當(dāng)中排名第二位。要知道這對(duì)于才5歲的面板公司是多么不易。
TCL垂直產(chǎn)業(yè)鏈從上至下都擁有很強(qiáng)大的實(shí)力。最頂端是TCL集團(tuán)的工業(yè)研究院，基礎(chǔ)技術(shù)和前瞻技術(shù)都在這里開花；中間是TCL最珍貴的資產(chǎn)華星光電，也是有別于同行的法寶，所有研發(fā)的技術(shù)都在這里結(jié)果；而下面則是TCL集團(tuán)多媒體、通訊的終端銷售服務(wù)和生態(tài)構(gòu)建，持續(xù)不斷的水源和養(yǎng)分也都來自這里。
這樣強(qiáng)大的垂直整合能力，就能讓技術(shù)研究能夠最快轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品落地。所以TCL在產(chǎn)業(yè)鏈擁有非常大的競(jìng)爭(zhēng)力，可以做到產(chǎn)品領(lǐng)先。而TCL QUHD TV量子點(diǎn)電視就是在這樣的環(huán)境中極速成長(zhǎng)。
定位下一代電視 QUHD TV驅(qū)動(dòng)高端市場(chǎng)
有了明確的技術(shù)方向，有了雄厚的產(chǎn)業(yè)支持，QUHD TV在2016年的全力出擊也都在意料之中。市場(chǎng)的彩電需求結(jié)構(gòu)基本上是存量市場(chǎng)的更新?lián)Q代。換掉家里老舊的電視是為什么？難道單單只是畫質(zhì)跟不上時(shí)代？其實(shí)更重要的是消費(fèi)者想要一臺(tái)更高端的，不僅僅有內(nèi)容屬性，還有裝飾屬性的電視。
家庭用戶對(duì)于購(gòu)買電視的預(yù)算其實(shí)還是比較充裕的，畢竟一臺(tái)電視的壽命至少也有4到5年，如果電視也走上拼性價(jià)比而粗制濫造的路徑，那用戶絕對(duì)不會(huì)因?yàn)楸阋硕I賬的。
用什么來打動(dòng)消費(fèi)者的購(gòu)買需求？如何把需求做成產(chǎn)品，如何去做好“下一代”電視，變成了傳統(tǒng)電視廠商的當(dāng)務(wù)之急。TCL走過的30多年歷史，也正是對(duì)消費(fèi)者30年的研究，對(duì)于消費(fèi)者需要的東西，應(yīng)該已經(jīng)了如指掌。這次推出的QUHD TV就是這準(zhǔn)備已久的結(jié)果。
QUHD TV陣營(yíng)目前有X系列、C系列兩大產(chǎn)品線，包括了我們熟知的X1、C2。其中旗艦產(chǎn)品X1在畫質(zhì)上繼承了QUHD TV的精髓，量子點(diǎn)顯示材料以及綺麗畫質(zhì)處理引擎的支持，其色域覆蓋率達(dá)到110%NTSC，純凈度提升35%，此外X1采用了OD8mm顯示方案，擁有288個(gè)分區(qū)的銀河多分區(qū)背光控制技術(shù)。這些顯示技術(shù)在普通的電視產(chǎn)品中都很難見到。
C2同樣也是為了高品質(zhì)的客廳生活而生的。9.9mm超薄曲面的形態(tài)不僅具有很高的品味和觀賞價(jià)值，而且其觀影體驗(yàn)設(shè)計(jì)也是符合人體工學(xué)的。需要著重強(qiáng)調(diào)的是，TCL今年的電視產(chǎn)品線全面搭載全生態(tài)HDR技術(shù)，從而讓TCL QUHD TV在畫質(zhì)表現(xiàn)上有了一個(gè)全面的提升，特別是亮度和顏色的層次都有了極大的升級(jí)。此外，對(duì)于熱愛觀看體育賽事的用戶來說，C2搭載的MEMC運(yùn)動(dòng)增強(qiáng)技術(shù)可謂是一大福音。即將到來的歐洲杯賽事對(duì)電視音畫質(zhì)提出了相當(dāng)高的要求，MEMC運(yùn)動(dòng)增強(qiáng)技術(shù)讓每一幀都清晰可見，保證高速運(yùn)動(dòng)的畫面平滑流暢、無抖動(dòng)、不拖影，給球迷帶來更加鮮活的賽事享受。據(jù)悉，6月8日-12日TCL將在全國(guó)范圍內(nèi)開展“品質(zhì)購(gòu) 提前GO——過端午•曲現(xiàn)場(chǎng)•看足球”鉅惠活動(dòng)，屆時(shí)C2領(lǐng)銜的主力電視產(chǎn)品將強(qiáng)勢(shì)加入，讓用戶以至惠價(jià)格購(gòu)得高品質(zhì)電視。
在量子點(diǎn)道路上TCL是走得非常專注的。不怕一條路走到黑，就怕走馬觀花還要拈花惹草，到頭來只如墻頭草兩邊倒。也不排除有一些時(shí)運(yùn)，比如堅(jiān)持了激光電視的，但是卻得遲遲沒有技術(shù)上的突破；堅(jiān)持了OLED的，但是依然只停留在小眾市場(chǎng)。選擇對(duì)了就能少走很多彎路，選擇不堅(jiān)定或者選擇失誤，就要消磨掉大量的時(shí)光以及士氣。無論是現(xiàn)在的量子點(diǎn)還是即將來臨的印刷顯示技術(shù)，都是TCL堅(jiān)持始終如一的東西。
總結(jié)：專注的態(tài)度以及持久的探索，讓TCL QUHD TV走在了高端市場(chǎng)的前列。憑借TCL在產(chǎn)業(yè)鏈中各方面的深度布局，垂直整合的模式也讓TCL在消費(fèi)市場(chǎng)擁有了巨大的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。從去年起TCL也更多開始了與其它新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的合作，比如與樂視的戰(zhàn)略合作，都將為TCL持續(xù)注入活力�，F(xiàn)在的TCL就像30歲時(shí)候的科比，擁有極強(qiáng)技術(shù)積累、高效的協(xié)作能力�？傆腥艘玫谝唬瑸槭材莻�(gè)人不是“我”呢？相信“極致專一、融合共贏”的TCL，將會(huì)獲得更多的機(jī)會(huì)和成長(zhǎng)。
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