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另?yè)?jù)數(shù)據(jù)顯示，雅培有70%的收入來(lái)自美國(guó)以外的地區(qū)，美國(guó)銷售占比不過(guò)30%。而中國(guó)、印度等新興市場(chǎng)為雅培貢獻(xiàn)的收入，已經(jīng)占到了雅培一年收入的“半壁江山”。
只是，屢被曝奶粉混入異物還能維持業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的實(shí)為罕見(jiàn)。宋亮告訴記者，在被曝光奶粉添加異物的那段時(shí)間，市場(chǎng)上確實(shí)有不少消費(fèi)者對(duì)雅培感到失望，雅培的業(yè)績(jī)有受到影響。但是因?yàn)檠排嘣谥袊?guó)已形成口碑，并且在公關(guān)方面相對(duì)成熟，馬上做出了召回等營(yíng)救措施，才導(dǎo)致事件沒(méi)有像三聚氰胺事件一樣放大化。
記者在武漢隨機(jī)詢問(wèn)近10位乳粉消費(fèi)者，絕大多數(shù)的消費(fèi)者還是愿意購(gòu)買雅培。“其實(shí)很多品牌都可能會(huì)出現(xiàn)問(wèn)題，而這些問(wèn)題究竟是不是事實(shí)，消費(fèi)者并不一定關(guān)心，消費(fèi)者更關(guān)心的是自己買的那罐有沒(méi)有問(wèn)題。”朱丹蓬認(rèn)為，正是中國(guó)的消費(fèi)者對(duì)外資品牌仍抱著“盲目崇拜”的心態(tài)，成就了雅培的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。
未來(lái)需在市場(chǎng)推廣加大投入
近年來(lái)，多美滋在中國(guó)連推新品，新西蘭咔哇熊嬰幼奶粉也在中國(guó)上市，洋奶粉加快了布局中國(guó)奶業(yè)高端市場(chǎng)，這對(duì)于精心耕作中國(guó)市場(chǎng)的雅培來(lái)說(shuō)，無(wú)疑使競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，維持業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的壓力也更大。
“中國(guó)嬰兒奶粉市場(chǎng)未來(lái)將會(huì)進(jìn)入微利市場(chǎng)，這意味著過(guò)去的高毛利帶給外資的紅利將一去不復(fù)返了。”宋亮表示，未來(lái)雅培還將遇到營(yíng)收利潤(rùn)減少等多方面的挑戰(zhàn)。
隨著中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際化程度逐步提升，中國(guó)品牌奶粉也將在中國(guó)占有一席之地，雅培將會(huì)遭遇更加激烈的挑戰(zhàn)。此外，未來(lái)消費(fèi)者注意力將更加向?qū)I(yè)服務(wù)化靠攏，這對(duì)于包括雅培在內(nèi)的乳粉品牌來(lái)說(shuō)都是一個(gè)挑戰(zhàn)，整個(gè)行業(yè)將會(huì)面臨革新發(fā)展。
“未來(lái)雅培還需要在市場(chǎng)推廣、營(yíng)銷方面加大投入，增強(qiáng)市場(chǎng)新客戶的培育。”朱丹蓬建議，“隨著中國(guó)‘全面兩孩’政策的放開(kāi)，奶粉市場(chǎng)也將呈現(xiàn)出兩個(gè)極端，一是有錢人的高端市場(chǎng)，另一個(gè)是要求相對(duì)放松一些的中低端市場(chǎng)。而雅培需要抓住與高端消費(fèi)者剛好匹配的機(jī)遇，才能去開(kāi)拓更多新的市場(chǎng)。”（長(zhǎng)江商報(bào) 陳妮希） 共3頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] [3] 雅培逆市大漲21％ 曾多次被曝奶粉中混入異物 曝雅培奶粉藏有約3厘米長(zhǎng)黑色異物 一碰就碎 雅培奶粉吃出小黑蟲 可瑞佳、雅培、美贊臣等奶粉抽檢被亮紅燈 羅昌平“差評(píng)”惠氏、雅培等5款洋奶粉 民間檢測(cè)艱難中潛行 搜索更多: 雅培 |
