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進(jìn)口品牌商的定價(jià)策略
雖然護(hù)膚品仍占據(jù)進(jìn)口化妝品主導(dǎo)位置，但近兩年彩妝進(jìn)口異軍突起，隨著彩妝、香水等在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率的逐漸增多，30%的消費(fèi)稅便成為進(jìn)口化妝品高價(jià)的“大頭”之一。馮建軍告訴記者，目前彩妝在整個(gè)化妝品進(jìn)口比重排名第二，并且漲速較快。以浙江省為例，前三季度，今年共進(jìn)口589批，與去年的407批相比，增長(zhǎng)了44.72%。
或因?yàn)榇耍?014年財(cái)政部就透露正在考慮將化妝品稅目分類(lèi)界定為高檔化妝品和一般化妝品，一般化妝品或?qū)⒉辉僬魇?0%的消費(fèi)稅。而此次進(jìn)口護(hù)膚品關(guān)稅的降低，也為化妝品消費(fèi)稅的調(diào)整傳遞了積極的信號(hào)。
那么消費(fèi)稅是否是進(jìn)口化妝品價(jià)高的唯一原因?
奢侈品專(zhuān)家、財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷對(duì)記者分析，實(shí)際上也與品牌商定價(jià)策略有關(guān)。“高檔進(jìn)口化妝品剛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)候，消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知度不夠，覺(jué)得‘價(jià)格越高東西越好’，所以它們?cè)趪?guó)內(nèi)定價(jià)也偏高。”周婷表示，實(shí)際上進(jìn)口品牌商實(shí)行的就是‘撇脂定價(jià)策略’，即在產(chǎn)品剛剛進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)將價(jià)格定位在較高水平，在競(jìng)爭(zhēng)者研制出相似的產(chǎn)品以前，盡快的收回投資，并且取得相當(dāng)?shù)睦麧?rùn)。
日化行業(yè)專(zhuān)家張兵武也告訴記者，由于進(jìn)口化妝品在國(guó)內(nèi)并不完全依循成本定價(jià)，更多的是根據(jù)品牌自身定位定價(jià)。“如果品牌定位于高端，定價(jià)也會(huì)相對(duì)較高。”
“財(cái)政部此次下調(diào)進(jìn)口關(guān)稅，也是希望促使進(jìn)口商品特別是高端消費(fèi)品的定價(jià)回歸理性。”周婷如是認(rèn)為。一財(cái)網(wǎng) 陳姿羊 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 在生鮮超市中賣(mài)化妝品 萬(wàn)寧攜手永輝開(kāi)“店中店” 所售化妝品涉虛假宣傳 家樂(lè)福被判賠500元 關(guān)稅下調(diào)成化妝品降價(jià)救市“臺(tái)階” 德國(guó)87批食品化妝品上黑榜 喜寶兒童食品竟使用化學(xué)維C 英國(guó)檢獲大量冒牌化妝品：檢出尿液等有毒成分 搜索更多: 化妝品 |
