“只漲不降”的香奈兒（CHANEL）3月18日發(fā)出一紙聲明，4月8號(hào)起在歐洲市場(chǎng)全面提價(jià)20%，同時(shí)將中國(guó)區(qū)手袋、皮具與服裝等產(chǎn)品的價(jià)格下調(diào)20%，以平衡全球價(jià)格體系。

　　不過(guò)還沒(méi)等到4月，今天中國(guó)各大城市的香奈兒專柜及精品店已經(jīng)開(kāi)始了降價(jià)。以香奈兒LE BOY手袋為例，這款原價(jià)32700元的經(jīng)典款今天（3月19日）在上海只賣26000元，對(duì)比昨天直降6700元，跳水幅度達(dá)到20.5%。

　　香奈兒在聲明中稱，首次參與調(diào)價(jià)的產(chǎn)品為2.55、11.12及LE BOY三款經(jīng)典香奈兒包袋。然而騰訊財(cái)經(jīng)在走訪中發(fā)現(xiàn)，其他手袋也在降價(jià)。不僅如此，香奈兒錢包的降價(jià)幅度同樣可觀，比如經(jīng)典雙C標(biāo)志的錢包普遍降價(jià)達(dá)1000-2000元。另外，部分款式的手表也開(kāi)始降價(jià)，幅度在10-25%之間。只有鞋類商品還未出現(xiàn)價(jià)格調(diào)整。

　　和當(dāng)初黃金降價(jià)的場(chǎng)景有幾分相似，今天上午開(kāi)始，香奈兒在上海的幾大專柜就客流不斷，甚至可以說(shuō)客滿為患。與普拉達(dá)（Prada）、路易威登（Louise Vuitton）等冷清的店鋪相比，香奈兒的店門口一直有消費(fèi)者排隊(duì)等待進(jìn)店搶購(gòu)降價(jià)產(chǎn)品。

　　一位在上海市淮海路附近上班的香奈兒店員告訴騰訊財(cái)經(jīng)，她今天本來(lái)不當(dāng)班。“店長(zhǎng)臨時(shí)打電話讓我過(guò)去幫忙，要接待門外長(zhǎng)時(shí)間等待的顧客，還要幫忙清點(diǎn)一下今天賣斷的貨品。”

　　騰訊財(cái)經(jīng)了解到，這股香奈兒搶購(gòu)潮今天不僅在上海出現(xiàn)，北京多家商場(chǎng)也出現(xiàn)顧客排隊(duì)香奈兒門店的現(xiàn)象。在同樣降價(jià)的香港，有媒體爆出，一些香港香奈兒門店今天已經(jīng)開(kāi)始限制顧客購(gòu)買，實(shí)行一人一袋的限購(gòu)政策，緩解搶購(gòu)的發(fā)生。

　　“價(jià)格平衡”能否救市？

　　對(duì)于香奈兒中國(guó)區(qū)的此番降價(jià)，香奈兒方面給出的說(shuō)法是為了平衡各個(gè)地區(qū)市場(chǎng)間的價(jià)差。

　　由于關(guān)稅等多方面原因，全球奢侈品牌在中國(guó)區(qū)的市場(chǎng)定價(jià)一直高于歐美市場(chǎng)。再加上近年來(lái)歐元一路貶值，再度拉大了各地區(qū)間商品的價(jià)格差距。經(jīng)過(guò)此番雙方各調(diào)整約20%的變動(dòng)后，香奈兒的手袋等產(chǎn)品在中歐兩地市場(chǎng)的價(jià)差控制在10%以內(nèi)。如果歐元匯率繼續(xù)下跌，兩地間的價(jià)格差距仍會(huì)繼續(xù)縮小。

　　按照香奈兒總裁Bruno Pavlovsky所說(shuō)，“中國(guó)市場(chǎng)的售價(jià)不應(yīng)該超過(guò)歐元價(jià)格5%以上。”不過(guò)奢侈品在中國(guó)的高定價(jià)一直被解釋為高關(guān)稅，難道現(xiàn)在關(guān)稅降低了么？

　　在奢侈品專家周婷看來(lái)，高關(guān)稅只是奢侈品在中國(guó)高價(jià)銷售的借口，并不是地區(qū)價(jià)差大的主要原因。從根本上講，中國(guó)奢侈品的虛高價(jià)格是品牌商針對(duì)初級(jí)市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的高估而有意識(shí)提價(jià)的結(jié)果。中國(guó)市場(chǎng)近年來(lái)對(duì)奢侈品的強(qiáng)勁需求，同樣推高了產(chǎn)品的定價(jià)。

　　“價(jià)格回歸是早晚的，不公平的市場(chǎng)待遇總有辦法解決，一切都怕打破信息壁壘。代購(gòu)就打破了這個(gè)信息壁壘，讓品牌商對(duì)不同地區(qū)間的差別待遇難以維系。”一位消費(fèi)行業(yè)分析師對(duì)騰訊財(cái)經(jīng)表示，不到萬(wàn)不得已，品牌商絕不會(huì)打破苦心經(jīng)營(yíng)的地區(qū)價(jià)格差。

　　香奈兒中國(guó)區(qū)時(shí)尚部公關(guān)經(jīng)理Ras Tan表示，“抑制海外代購(gòu)市場(chǎng)”的確是進(jìn)行“價(jià)格平衡”的重要原因之一。

　　反腐風(fēng)潮下奢侈品風(fēng)光不再

　　2015年春節(jié)前后，部分奢侈品牌甚至撤下了歐洲柜臺(tái)的部分商品或?qū)嵭邢蘖抗��?yīng)，以減緩歐元走低期間國(guó)外代購(gòu)進(jìn)行儲(chǔ)貨的情況出現(xiàn)。

　　上述分析師認(rèn)為，海外代購(gòu)利用價(jià)差擾亂了品牌商在不同地區(qū)間的發(fā)展規(guī)劃和市場(chǎng)控制力，另外難辨真假的海外代購(gòu)也給很多品牌造成了假貨的困擾，影響了品牌形象的維護(hù)。

　　價(jià)格調(diào)整后，原本利用價(jià)差賺錢的代購(gòu)們將直面冷清。以香奈兒經(jīng)典款11.12來(lái)說(shuō)，在中國(guó)與法國(guó)的價(jià)差已經(jīng)縮小到1800元，再加上跨境運(yùn)費(fèi)和人力成本等，價(jià)格與在國(guó)內(nèi)購(gòu)買相差無(wú)幾。

　　除了代購(gòu)勢(shì)力，對(duì)于香奈兒的此番調(diào)價(jià)，市場(chǎng)還有其他解讀。中歐國(guó)際工商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教授蔣炯文對(duì)騰訊財(cái)經(jīng)表示，中國(guó)反腐導(dǎo)致的高端消費(fèi)不理想同樣是香奈兒降價(jià)的重要原因。2014年中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，已經(jīng)較2013年下降1%。

　　美國(guó)財(cái)經(jīng)媒體CNBC同樣表示，香奈兒在中國(guó)的降價(jià)可能受到中國(guó)反腐影響，奢侈品送禮的風(fēng)氣已經(jīng)不如從前。

　　從今天的市場(chǎng)反應(yīng)來(lái)看，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)香奈兒的降價(jià)政策還算買賬。“如果降價(jià)政策有效，國(guó)內(nèi)銷售上升，同時(shí)不影響譬如香港等其他地區(qū)的銷售，其他奢侈品品牌可能跟進(jìn)。”蔣炯文說(shuō)。騰訊財(cái)經(jīng)（方子 實(shí)習(xí)生 黃振洲）

香奈兒降價(jià)無(wú)意牽出假貨風(fēng)波 實(shí)為刺激國(guó)內(nèi)消費(fèi)

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