|
上述接近加多寶的人士向北京商報(bào)記者表示：“如果有十足的把握贏官司，加多寶沒有必要?jiǎng)佑萌肆�、物力來做新的包裝，可見其已信心不足。”中國人民大學(xué)民商事法律科學(xué)研究中心副主任姚歡慶也曾向北京商報(bào)記者介紹，按照正常程序，廣州省高級(jí)人民法院將上訴申請遞交至最高人民法院，由于案情復(fù)雜，預(yù)計(jì)該案件的最終判決結(jié)果會(huì)在2015年年內(nèi)敲定，這也就意味著市場留給加多寶換裝、做推廣的時(shí)間并不多。
目前，加多寶更換包裝已基本敲定。北京福來品牌顧問機(jī)構(gòu)研究總監(jiān)張正介紹，產(chǎn)品外包裝可以更快、更有利地建立產(chǎn)品定位并引起消費(fèi)者共鳴。“多年來涼茶是紅色罐裝已成為消費(fèi)者的共識(shí)，而恰恰消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣是感性的，色彩又是直接感知的因素，所以加多寶更換這一形象標(biāo)識(shí)，其銷量和市場影響力肯定會(huì)受到影響。”張正如是判斷。
成本恐大漲致利潤承壓
“更換包裝最先沖擊的是加多寶的節(jié)慶市場銷售。對(duì)于涼茶市場而言，除了夏季的銷售高峰外，中秋、春節(jié)等節(jié)慶消費(fèi)也占據(jù)較大市場，因此在節(jié)慶市場加多寶將必定處于弱勢。”中國食品商務(wù)研究院研究員朱丹蓬如是分析。
另有食品行業(yè)內(nèi)人士向北京商報(bào)記者分析，加多寶在2012年更換商標(biāo)之后也實(shí)現(xiàn)了20%以上銷售額的增長，但是其付出的代價(jià)是高昂的宣傳營銷費(fèi)用。據(jù)該人士透露，加多寶2012年的營銷費(fèi)用猛增至50億元，而2013年和2014年也累計(jì)花費(fèi)了近50億元以做大影響力。然而此前加多寶透露的2012年銷售額為200億元，其營銷費(fèi)用已占到銷售額的1/4。“換包裝對(duì)于產(chǎn)品的重要性絕不亞于更換商標(biāo)，一方面加多寶要承受因更換包裝而帶來的成本壓力，另外，按照加多寶憑借營銷做大市場影響力的慣用做法，加多寶的營銷費(fèi)用會(huì)繼續(xù)上漲，這將進(jìn)一步攤薄企業(yè)的利潤。”該業(yè)內(nèi)人士稱。
此外，朱丹蓬也指出，換裝會(huì)進(jìn)一步撼動(dòng)其銷售體系，“尤其是渠道風(fēng)險(xiǎn)、代理商、經(jīng)銷商由于有共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的可能，會(huì)造成生意的不確定性，加多寶的銷售也將面臨空前的壓力，而這也會(huì)為本來就在銷售體系上薄弱的王老吉帶來乘虛而入的機(jī)會(huì)”。
北京商報(bào)記者 錢瑜 阿茹汗 共2頁 上一頁 [1] [2] 加多寶頂不住壓力準(zhǔn)備換包裝 業(yè)內(nèi)稱其已經(jīng)認(rèn)命 紅罐加多寶將更換成土豪金 開庭前做好兩手準(zhǔn)備 加多寶被曝放棄紅罐包裝 改換“土豪金” 加多寶頂不住壓力準(zhǔn)備換包裝 業(yè)內(nèi)稱其已認(rèn)命 加多寶變色換裝幾成定局 節(jié)慶銷售恐遭沖擊 燒錢保市在所難免 搜索更多: 加多寶 |
