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作為空調(diào)市場“雙寡頭”的格力和美的雙雙跌出網(wǎng)絡(luò)口碑三強(qiáng)，多少有點(diǎn)出人意料。這既說明兩家競爭白熱化，戰(zhàn)火延燒到各個(gè)方面，又說明空調(diào)市場格局在悄然生變。有意思的是，導(dǎo)致格力和美的市場弱，網(wǎng)絡(luò)口碑一般的局面，都與格力掌門人董明珠密不可分。
相關(guān)人士指出，格力失分主要在于兩個(gè)方面：一是董明珠打賭、約架、辣評，在給對手造成困擾同時(shí)，也把自己給傷了；二是從2014年9月起，董明珠發(fā)動(dòng)清場價(jià)格戰(zhàn)，在顯著提升銷量的同時(shí)，給品牌帶來較大傷害。美的失分，有相當(dāng)一部分來自董明珠的辣評。本來美的與小米牽手，打造智能家居生態(tài)系統(tǒng)，是一件于己于消費(fèi)者于產(chǎn)業(yè)，都有示范作用的合作，卻被董明珠點(diǎn)評為“兩個(gè)小偷在一起，是小偷集團(tuán)”，成為網(wǎng)絡(luò)上經(jīng)久不息的熱點(diǎn)話題，給美的網(wǎng)絡(luò)口碑帶來巨大傷害。
八電商空調(diào)銷售排名印證網(wǎng)絡(luò)口碑榜
早在2012年，空調(diào)品牌就開始試水電子商務(wù)。2014年這種新興渠道已經(jīng)成為各大空調(diào)品牌的必爭之地，也是空調(diào)品牌未來渠道變革和格局生變的主要陣地。網(wǎng)絡(luò)口碑如何，，直接作用于各大品牌的網(wǎng)絡(luò)銷量；網(wǎng)絡(luò)銷量如何，直接影響到空調(diào)市場的整體格局。
無獨(dú)有偶，就在法治周末報(bào)社和陽光安吉公司十大空調(diào)品牌網(wǎng)絡(luò)口碑報(bào)告出臺(tái)之際，易觀國際也公布了今年2月份十大空調(diào)品牌在京東商城、天貓、蘇寧易購、國美在線、1號(hào)店、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、易迅網(wǎng)、QQ網(wǎng)絡(luò)八大電商上的銷售排名。
易觀國際數(shù)據(jù)顯示，從銷售量市場份額來看，志高為25%，排名第一；長虹、海爾、格力、美的分別以14.3%，9.9%，9.1%，9%居二到五位；6到10位分別為奧克斯、海信、科龍、TCL、格蘭仕。從銷售額市場份額來看，志高為19.3%排名第一；格力、海爾、美的、長虹分別以14.3%、11.9%、10.6%、9.5%居二到五位。6到10位分別為奧克斯、海信、科龍、三菱、TCL。
無論從網(wǎng)絡(luò)口碑和網(wǎng)絡(luò)銷售來看，空調(diào)行業(yè)已經(jīng)不再是鐵板一塊，不可動(dòng)搖，而是在發(fā)生悄然變化。格力和美的不再是絕對老大，這給“黑馬”誕生提供了可能和契機(jī)。但新品牌要進(jìn)入成熟的空調(diào)行業(yè)，那是相當(dāng)困難的。具備技術(shù)和資源儲(chǔ)備的追趕者更有可能后來居上。
從目前種種情況來看，無論是網(wǎng)絡(luò)口碑冠軍海爾空調(diào)，還是新科網(wǎng)絡(luò)銷售冠軍、網(wǎng)絡(luò)口碑亞軍志高空調(diào)，都是讓空調(diào)行業(yè)發(fā)生革命的主導(dǎo)力量。最終誰能勝出，還要看其主觀意愿和努力作為所帶來的效果。
山雨欲來風(fēng)滿樓。2015年將是空調(diào)行業(yè)重新洗牌，格局裂變的關(guān)鍵之年。（法治周末 王瑩） 共2頁 上一頁 [1] [2] 格力董明珠的自信從何而來？ 董明珠：某空調(diào)廣告稱一晚“低至一度電”等于沒說 董明珠：要把剽竊者罰到傾家蕩產(chǎn) 格力首家生活電器館在漢口開業(yè) 面積達(dá)400平米 董明珠：不到外面挖人 搜索更多: 格力 董明珠 |
