1月14日上午，雅士利國際（01230.HK）發(fā)布盈利預(yù)計(jì)稱，預(yù)計(jì)2014年凈利潤與上年同期相比減少約40%。

　　公司方面解釋稱，“奶粉行業(yè)增長速度放緩；公司自去年開始進(jìn)行渠道梳理和銷售模式轉(zhuǎn)型；新的銷售模式需要時(shí)間以及成本費(fèi)用的投入；公司去年加大促銷力度以應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)；同時(shí)，新品推廣進(jìn)度也受到了影響。”

　　對(duì)此，乳業(yè)專家王丁棉向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者分析稱，2014年整個(gè)乳制品行業(yè)都不景氣，國內(nèi)657家乳品加工企業(yè)的虧損面達(dá)到25%左右，其他業(yè)績也大多出現(xiàn)下滑。

　　“這個(gè)業(yè)績變化是很正常的，自從蒙牛和達(dá)能入股后，三者之間目前仍處于整合期，整合就避免不了陣痛。”王丁棉認(rèn)為，一般情況下，如果舉措得力，至少需要兩到三年才能步入正軌。

　　根據(jù)雅士利2014年中期業(yè)績報(bào)告，公司期內(nèi)營收15.46億元，同比下降28.19%；凈利潤2.09億元，同比下降29.15%。

　　雅士利方面表示，鑒于去年全年的疲弱表現(xiàn)，董事會(huì)認(rèn)為公司的整體營運(yùn)及財(cái)務(wù)狀況仍面臨挑戰(zhàn)。對(duì)此，公司穩(wěn)定的核心管理團(tuán)隊(duì)已采取行動(dòng)以緩解財(cái)務(wù)資源及營運(yùn)壓力，包括優(yōu)化銷售模式、精耕母嬰管道及產(chǎn)品多元化。

　　從2013年下半年開始，雅士利在大股東的支持下，依托中糧與蒙牛強(qiáng)大的資源平臺(tái)支持，堅(jiān)定致力于品牌升級(jí)、渠道轉(zhuǎn)型、組織變革的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

　　2014年10月，達(dá)能宣布認(rèn)購雅士利25%股份并將成為雅士利第二大股東。達(dá)能首席執(zhí)行官范易謀（Emmanuel Faber）說：“在酸奶及低溫業(yè)務(wù)領(lǐng)域成功合作的基礎(chǔ)之上，達(dá)能通過入股雅士利，進(jìn)一步加強(qiáng)達(dá)能與蒙牛共同組建的團(tuán)隊(duì)，今后將結(jié)合蒙牛在中國的渠道與達(dá)能在世界嬰幼兒奶粉領(lǐng)域的專長。”

　　日前，雅士利正著手推動(dòng)企業(yè)組織變革。1月7日，公司宣布委任盧敏放擔(dān)任雅士利新總裁。

　　本報(bào)記者了解到，盧敏放擁有多年的快消品特別是嬰幼兒食品行業(yè)的管理經(jīng)驗(yàn)，擔(dān)任過達(dá)能嬰幼兒營養(yǎng)業(yè)務(wù)大中華區(qū)非執(zhí)行主席一職，已服務(wù)達(dá)能集團(tuán)及多美滋嬰兒食品有限公司超過10年。

　　一位不愿透露姓名的乳業(yè)專家認(rèn)為，液態(tài)奶一直是蒙牛的強(qiáng)項(xiàng)，而在奶粉領(lǐng)域則是一個(gè)學(xué)生，憑借著達(dá)能的資本和技術(shù)，雙方如果能在營銷組織能力方面助推一下雅士利，那么未來蒙牛旗下的奶粉業(yè)務(wù)板塊很有發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　尼爾森去年初的數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)排名前五位的分別是惠氏（13.4%）、美贊臣（11.2%）、貝因美（8%）、合生元（7.3%）和雅培（7%），而雅士利位居第九位，份額為4.4%。王丁棉分析稱，從去年整個(gè)市場(chǎng)表現(xiàn)來看，這塊蛋糕變化不大。

　　龍丹乳業(yè)總經(jīng)理高扶良向本報(bào)記者稱，“受進(jìn)口奶粉沖擊，國內(nèi)原奶價(jià)格持續(xù)下跌，而這對(duì)于大部分通過外部采購的乳企來說，成本壓力自然會(huì)小很多。但是，在成本可控的前提下，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈。”他介紹，2015年價(jià)格戰(zhàn)在所難免。

　　乳業(yè)專家宋亮則認(rèn)為，“價(jià)格戰(zhàn)”的表現(xiàn)形式并不一定是下調(diào)產(chǎn)品價(jià)格，而是激烈的促銷戰(zhàn)。

　　“過去，企業(yè)之間存在惡性競(jìng)爭(zhēng)，會(huì)打價(jià)格戰(zhàn)，但如今都形成默契了，不再打了。”宋亮介紹，乳企之間大多是進(jìn)行促銷戰(zhàn)，部分乳企去年以來一直在進(jìn)行產(chǎn)品促銷，今年這種形勢(shì)仍將持續(xù)。來源： 第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)

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