“極草”廣告頻繁出現(xiàn)在央視黃金時段和高端樓宇的廣告位。
如果你經(jīng)�？措娨�，一定不會陌生“極草”。近年來，這個以“冬蟲夏草，現(xiàn)在開始含著吃”為宣傳口號的公司，頻繁出現(xiàn)在央視黃金時段和高端樓宇的廣告位，同時也占領了多個城市航站樓的廣告牌。與巨額的廣告費用相對應，極草產(chǎn)品價格驚人，遠超黃金。
賣這么貴，憑什么？極草的官方網(wǎng)站介紹稱，冬蟲夏草“被中西醫(yī)高度認可”：“中醫(yī)認為冬蟲夏草是唯一具有陰陽同補作用的藥物，被譽為治諸虛百損之圣藥”，“西醫(yī)認為冬蟲夏草最具藥用價值的藥用功效是抗基因突變，即抗腫瘤作用”。然而，極草近日麻煩不斷，多家媒體曝光其身份可疑，亦有專家指出，冬蟲夏草的保健作用有限。
12日3日，知名打假人士王海告訴澎湃新聞，他已以生產(chǎn)、銷售不安全食品以及虛假宣傳為由，向北京、青海等多地的工商部門舉報了極草的生產(chǎn)商青海春天藥用資源科技利用有限公司（以下簡稱青海春天）和經(jīng)銷商北京極草苑商貿(mào)有限公司。他稱，此前自己還將極草的產(chǎn)品送檢，結果發(fā)現(xiàn)竟檢測不出蟲草素，而蟲草素正是極草的賣點之一。中科院的專家研究發(fā)現(xiàn)，冬蟲夏草本無合成蟲草素的基因。
極草原來不是保健品，王海狀告經(jīng)銷商已被立案
10月24日，王海在北京朝陽大悅城的“極草5X冬蟲夏草”店鋪購買了一盒29888元的極草至尊含片，但他發(fā)現(xiàn)該商品外包裝上無保健食品認證標識（即小藍帽）和保健食品批號，也無藥品批號，這表明這一產(chǎn)品既非保健食品，亦非藥品，而是普通食品。
王海表示，既然是普通食品，極草的銷售人員及其宣傳片卻聲稱該產(chǎn)品具有保健功能、對疾病具有治療作用并夸大產(chǎn)品功效，這違反了國家的規(guī)定。10月31日，王海以“銷售不安全食品”等為由將北京極草苑商貿(mào)有限公司舉報至北京市工商局朝陽分局。11月5日，他以“生產(chǎn)不安全食品”等為由將青海春天舉報至青海省食品藥品監(jiān)督管理局。11月24日，朝陽分局回函稱，經(jīng)初步調(diào)查認為，該公司“涉嫌虛假廣告宣傳，分局已立案調(diào)查”。
11月17日，王海又委托北京某檢測中心對其提供的極草產(chǎn)品進行檢測，檢測項目是“蟲草素”。12月1日，王海拿到檢查報告，報告顯示檢測結果為“未檢出”。檢驗報告顯示，生產(chǎn)單位/樣本來源為青海春天藥用資源科技利用有限公司。蟲草素一直是極草產(chǎn)品的賣點，極草官方網(wǎng)站上一篇名為《為什么嚼七根不如含一片？》的文章稱：“研究還發(fā)現(xiàn)，冬蟲夏草微粉在1- 60分鐘的各時間段都有蟲草素溶出，而其它各組（原草及粗粉）均未測得蟲草素”，但未標注研究者以及研究機構。
12月3日，極草（青海春天）客服人員向澎湃新聞強調(diào)，其產(chǎn)品均來自野生的冬蟲夏草，“肯定含有蟲草素”，并表示極草產(chǎn)品的保健效果并非冬蟲夏草的某一單一成分決定的，而是綜合作用。當問到為何未能檢測出蟲草素時，她表示這需要去問公司的媒介部門。極草媒介部的工作人員告訴澎湃新聞，“由于領導近日出差”，暫時無法回復。
專家：冬蟲夏草菌沒有合成蟲草素的基因
冬蟲夏草是真菌感染昆蟲形成的菌蟲復合體，其中的菌為一種蟲草菌類真菌(Cordyceps sp.)。目前，自然界這類能夠感染殺蟲的蟲草菌有近600種，代表性種類有冬蟲夏草菌及蛹蟲草。
蛹蟲草又稱北蟲草、北冬蟲夏草，與冬蟲夏草同屬于蟲草屬的真菌，但為不同的種。與冬蟲夏草的區(qū)別在于其可以進行人工培育，而冬蟲夏草主要產(chǎn)于青藏高原及云貴高原等海拔4千多米以上的地帶，迄今為止尚未能實現(xiàn)有效地人工培養(yǎng)及規(guī)�；a(chǎn)。
早在2011年，中科院上海生科院植物生理生態(tài)研究所研究員王成樹就發(fā)表了關于蛹蟲草基因組的研究成果。2013年，其課題組又發(fā)表了關于冬蟲夏草菌基因組的研究論文。這些研究表明：冬蟲夏草菌的基因組并沒有合成蟲草素的基因，所以是不能合成蟲草素的，而蛹蟲草菌是可以合成蟲草素的。
一位長期研究這一領域、不愿意透露姓名的專家告訴澎湃新聞，某些廠商聲稱冬蟲夏草（即菌蟲復合體）含有蟲草素，那可能是因為天然采集的冬蟲夏草為混合物，比如混有了蛹蟲草菌。
該專家稱，目前的科學研究證實冬蟲夏草中已知的有效成分沒有什么是冬蟲夏草獨有的，也沒有哪一成分被證實有特殊的臨床功效。稱冬蟲夏草具有保健功能或能治病，更多的是基于所謂“中醫(yī)記載”的經(jīng)驗之說，而不是科學研究的成果。冬蟲夏草價格高昂是因為不能人工培養(yǎng)而過度采集所導致的“物以稀為貴”。不過該專家表示冬蟲夏草里還存在未知成分，這些未知成分的鑒定及功效還有待科學研究證實。（澎湃新聞吳恒）
延伸閱讀：身份不詳 極草神話變謎團
產(chǎn)品售價比黃金還要高出幾倍、兩年時間銷售額翻三十倍，這是極草創(chuàng)造出來的神話，而這個數(shù)億元廣告費砸出的神話，卻隨著產(chǎn)品身份疑云演變成一個個有待商榷的謎團。
非食非藥非藍帽
上千元一克，這是極草冬蟲夏草至尊含片的售價。這個價格比黃金還要貴出幾倍的產(chǎn)品，卻飽受身份疑問。
“冬蟲夏草現(xiàn)在開始含著吃”，這句經(jīng)常出現(xiàn)在各類廣告上的話，就是極草的廣告語，然而產(chǎn)品的外包裝上，沒有食字號、沒有藥準字、也沒有保健品的藍帽子。
對于極草究竟是食品、藥品還是保健品的問題，極草官方客服人員的解釋為：“屬于青海省綜合開發(fā)利用優(yōu)勢資源的試點產(chǎn)品。”記者也就身份問題致電極草所在的青海春天藥用資源科技利用有限公司媒介部，但截至發(fā)稿前，還未收到相關回復。
對此，青海省食藥監(jiān)局藥品化妝品生產(chǎn)監(jiān)管處處長秦華成則向媒體坦言：“它既不是食品，也不是保健品，也不是藥品。”
除了“含著吃”，極草還有一個賣點——“使用效率提升至少7倍”，記者就這個數(shù)據(jù)背后的科學依據(jù)向青海春天求證，截至發(fā)稿也未得到相關回應。
極草身份路徑
2010年12月，國家質(zhì)檢總局發(fā)布嚴禁使用冬蟲夏草作為食品原料生產(chǎn)普通食品的通知，極草失去食字號許可證。
2010年12月，極草失去食品身份的同一天，青海省食藥監(jiān)局發(fā)布了《青海省冬蟲夏草中藥飲片炮制規(guī)范》，極草搖身一變，成為了藥品。
2012年6月，國家食藥監(jiān)總局又指出冬蟲夏草粉碎及壓制成片不屬于中藥飲品炮制范疇，極草的“中藥飲片”身份又被取消。
2013年，青海春天被列入國家食藥總局《冬蟲夏草用于保健食品試點工作方案》的首批5家試點企業(yè)名單中，但目前未有資料或官方證明其已通過審評審批，這也說明了極草包裝上并沒有“藍帽子”的原因。
極草天價騙局：每斤價格超50萬卻無生產(chǎn)資格
是誰打造了極草神話？
蟲草，先天具有強大的忽悠能力：首先，它來自于雪域高原，對許多人來說就有了天然的吸引力；其次，“冬天為蟲，夏天為草”的特性很符合“神奇之物必有神奇功效”的傳統(tǒng)醫(yī)學思維。
在形形色色的神奇保健品中，“極草”可以算得上登峰造極的一種。近期，有媒體發(fā)表了一篇深度報道，原來這個在各種“高檔”媒體上大肆進行廣告轟炸的產(chǎn)品，既沒有食品的生產(chǎn)許可證，更沒有藥品資格，連保健品的資格也沒有拿到——換句話說，這是一個完完全全的“非法產(chǎn)品”。
接著，又有媒體對它的“功效”進行了扒皮——它的功效從來沒有科學證據(jù)支持，不僅現(xiàn)代醫(yī)學不承認它，傳統(tǒng)醫(yī)學也不支持它！
就這樣的一個產(chǎn)品，每斤的價格卻超過了五十萬人民幣(6.1120, -0.0020, -0.03%)，比黃金要貴多了。大肆炒作的結果，一年的銷售額高達幾十億，足以稱為超級騙局。在中國歷史上，如果不是絕無僅有，能超過它的大概也也不多見。
這個的一個騙局，到底是如何產(chǎn)生的呢？
需求的產(chǎn)物
毫無疑問，“需求”是騙局產(chǎn)生的根本。許多人關注健康，卻不愿意去實行積極健康的生活方式——當然那些科學有效的方式都不是那么“簡單易行”，于是總把希望寄托在吃什么“神奇的東西”上面。所以，只要有人敢于忽悠，就有人敢于相信。
而蟲草，先天具有強大的忽悠能力：首先，它來自于雪域高原，對許多人來說就有了天然的吸引力；其次，“冬天為蟲，夏天為草”的特性很符合“神奇之物必有神奇功效”的傳統(tǒng)醫(yī)學思維。
在蟲草走紅的過程中，當年“馬家軍”的成功也起到了推波助瀾的作用。馬家軍連破世界記錄而且通過興奮劑檢測合格，震驚了世界，馬俊仁宣稱的馬家軍飲食秘訣“鱉精”和“蟲草”自然也就格外引人關注。實際上，蟲草引起國外的關注，馬俊仁的這一說法也居功至偉。
并無科學依據(jù)
然而，蟲草的“神奇表現(xiàn)”早已被科學“解密”——它只是真菌附著于蟲，殺死蟲然后在它的尸體上長出的子實體而已。西方科學界的研究沒有得到任何支持蟲草神效的證據(jù)，研究結論反而傾向于“否定”。
在科學文獻中，對蟲草的研究大多數(shù)都是中國人做的，研究水平基本上出于“成分識別”的層次。在科學上，識別出某些成分，到證明它對細胞有效，再到顯示在動物身上有效，最后到在人體實驗中有效，每一步都是千軍萬馬擠獨木橋�？梢哉f，蟲草的研究距離在人體實驗顯示有效，還有漫長的道路要走——在這條道路上，隨時有被擠下橋的可能。
悉尼奧運會前夕，馬家軍突然放棄了參賽(當時王軍霞已經(jīng)脫離馬家軍)，更讓西方對馬俊仁的“鱉精蟲草說”充滿質(zhì)疑此后對蟲草的研究興趣也逐漸消褪。
而營銷炒作顯然回避了這些。在功效本身都沒譜的前提下，他們還弄出了“破壁”“壓片”技術，宣稱“吸收率提高幾倍”“可以含著吃”。且不說“破壁”是不是可以提高吸收率，如果功效為零，那么提高幾倍之后也還是為零——而現(xiàn)在，沒有證據(jù)顯示它有效，符合科學認知方式以及法規(guī)處理方式的結論就是“功效為零”。
可惜，那些對“養(yǎng)生”充滿了渴望的人，大概是不會采用這樣的理性邏輯。對他們來說，能在各種“高檔媒體”上大砸廣告，又如此符合他們心理期望，還如此昂貴的產(chǎn)品，自然就是“有效”的——任何安慰劑產(chǎn)品，“有效”的程度往往跟價格密切相關。
公眾的非理性需求，加上廠商的無節(jié)操營銷，讓一個超級騙局成為可能。阻止這類騙局的最后一道防線，應該是法律的監(jiān)管。一個“既非食品，又非藥品，也沒有保健品資格”的產(chǎn)品，堂而皇之地大作廣告、賣給人吃，至少食藥監(jiān)和工商部門都應該具有監(jiān)管的責任與權力。可惜的是，我們不知道這些“有關部門”哪里去了？來源：時代周報
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