近年來加多寶多次因虛假宣傳受到法律的制裁，但不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為并沒有因此停止。日前媒體報(bào)道，11月17日，加多寶再次因?yàn)?ldquo;中國(guó)每賣10罐涼茶7罐加多寶”等三條虛假廣告，被廣州省中級(jí)人民法院下達(dá)判決書，一審判決加多寶撤銷原廣告，向王老吉賠償500萬元，在多家媒體公開聲明，澄清影響。這是繼重慶“10罐7罐”案一審勝訴后，王老吉又一次法律維權(quán)的成功。

　　加多寶虛假宣傳再次敗訴

　　近年來加多寶諸如此類的虛假宣傳屢禁不止，在“王老吉改名加多寶”、“全國(guó)銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”廣告與之后，又推出“中國(guó)每賣10罐涼茶7罐加多寶”、“全國(guó)銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶-加多寶”、“加多寶涼茶全國(guó)銷量遙遙領(lǐng)先”等廣告語。而這一流傳甚廣的廣告，卻完全經(jīng)不起推敲，嚴(yán)重與事實(shí)不符。這些廣告語特意將王老吉涼茶品牌的銷量統(tǒng)計(jì)成加多寶涼茶的銷量。一段時(shí)間內(nèi)使消費(fèi)者對(duì)王老吉與加多寶的銷量及市場(chǎng)份額造成了極大的混淆與誤解。

　　基于加多寶的虛假宣傳行徑，法院判決書指出，三句廣告語所依據(jù)的數(shù)據(jù)和報(bào)告不能支持其所宣傳的內(nèi)容，屬于虛假廣告。被告廣東加多寶發(fā)布該虛假廣告，主觀上具有惡意，客觀上造成了相關(guān)公眾的誤解，構(gòu)成虛假宣傳。

　　業(yè)內(nèi)資深人士對(duì)于王老吉品牌維護(hù)表示理解并指出，一個(gè)企業(yè)的品牌形象無疑是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在當(dāng)今這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，靠虛假的噱頭吸引消費(fèi)者的眼球，引起消費(fèi)者的購買欲望，這對(duì)于消費(fèi)者本身是一種不道德的欺騙行為，對(duì)于行業(yè)內(nèi)其他企業(yè)也是不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)行為。

　　正宗王老吉始于清朝道光初年，誕生發(fā)展至今已有186年歷史。作為正宗的涼茶品牌，王老吉對(duì)于自身的品牌商譽(yù)十分珍視，而加多寶這一系列的虛假宣傳在爭(zhēng)奪紅罐涼茶市場(chǎng)的關(guān)鍵時(shí)刻，給王老吉造成的不良影響是顯而易見的，更是難以估量的。近年來，王老吉雖然通過法律的手段進(jìn)行維權(quán)，并取得了一定效果，但官司之外，王老吉更是以實(shí)際行動(dòng)發(fā)力市場(chǎng)。

　　2012年5月收回王老吉商標(biāo)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)權(quán)之初，王老吉就制定了136發(fā)展方略，即圍繞“將王老吉從民族品牌打造成世界品牌”這一目標(biāo)，沿著“產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)、資本運(yùn)營(yíng)、虛擬創(chuàng)贏”三條發(fā)展路徑，通過“人才、科技、品牌、資源、標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)際化”六大戰(zhàn)略對(duì)王老吉進(jìn)行立體打造。到2017年實(shí)現(xiàn)300億元銷售，到2020年力爭(zhēng)達(dá)到600億元。 目前，隨著產(chǎn)品、渠道、產(chǎn)能布局的全面展開，2013年王老吉的銷售額達(dá)150億元，2014年有望突破200億。

　　法治社會(huì)，市場(chǎng)需要正能量

　　王老吉多次成功維權(quán)，是對(duì)我國(guó)法律公平與公正的印證，也是依法治國(guó)法制建設(shè)的成果。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)之下，受利益趨勢(shì)，各種不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)日趨泛濫，企業(yè)往往通過一些虛假的信息來吸引消費(fèi)者眼球，在抬高自己牟取既得利益的同時(shí)惡意打壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，行業(yè)規(guī)范、合法經(jīng)營(yíng)則被拋諸腦后。此種情況下，作為市場(chǎng)主體，企業(yè)在日常的經(jīng)營(yíng)、競(jìng)爭(zhēng)中加強(qiáng)法制建設(shè)由其重要。

　　另一方面，由于企業(yè)違法成本極低，對(duì)此有了預(yù)見性之后，其他行業(yè)企業(yè)在利益的誘導(dǎo)之下，也會(huì)紛紛效仿，不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為則得不到有效的遏制。以王老吉為例，從改名廣告到10罐7罐案再到加多寶宣稱的“七連冠”，加多寶一系列的虛假、涉嫌虛假的宣傳給王老吉這個(gè)老字號(hào)品牌造成的不良影響是顯而易見的，更是難以估量的。而王老吉五起案件所得賠償卻僅僅1660萬元。

　　清華大學(xué)法學(xué)院教授陳建民認(rèn)為，“從目前的判決結(jié)果看來，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的公平性得以維護(hù)，而消費(fèi)者也從這樣的判決中得知了品牌真相，得知了商品的來源。但從法律層面而言，我國(guó)對(duì)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的處罰力度確實(shí)存在制裁不夠有力的現(xiàn)象。當(dāng)前，通常原告要支付大量的調(diào)查費(fèi)用、保全費(fèi)用、律師費(fèi)用和消除不良影響的費(fèi)用，但被告則通常被認(rèn)定只需要承擔(dān)其中一部分；與不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為產(chǎn)生的即時(shí)社會(huì)影響看，被告的行為甚至可以被認(rèn)為是支付了一小部分廣告費(fèi)，卻做了一個(gè)大大的廣告。法院加大對(duì)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的處罰力度，也是預(yù)防不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為發(fā)生的重要措施。”

　　這場(chǎng)曠日持久的維權(quán)案，在王老吉的多次維權(quán)成功下，再次落幕，這是我國(guó)法律體制健全，企業(yè)維權(quán)意識(shí)上升的體現(xiàn)，同時(shí)也是國(guó)家依法治國(guó)政策良好落實(shí)的體現(xiàn)，這樣的打壓虛假廣告，對(duì)于國(guó)家、企業(yè)、消費(fèi)者，都是一次正能量的傳遞。而未來，國(guó)家法制社會(huì)的構(gòu)建，企業(yè)依法治企的實(shí)現(xiàn)仍需要整個(gè)社會(huì)的共同努力。 來源：中國(guó)網(wǎng)

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