本報訊 去年9月20日，中國利郎宣布，在剛剛落幕的明年春夏季訂貨會上，其主品牌LILANZ及副品牌L2與去年相比，訂貨總金額雙雙落馬，分別下降9%及上升17%。而在公示其訂貨會情況不佳的第二天，其股價即一路下滑，四天內(nèi)縮水近兩成。遭遇訂貨冷遇，中國利郎最近“有點煩”。

　　男裝市場疲軟 利郎突圍很艱難

　　作為男裝品牌大佬，中國利郎在風(fēng)起云涌的男裝品牌爭霸賽上一直占據(jù)廣大的市場版圖。而旗下占服裝總銷售額的93.6%的主品牌LILANZ在此次訂貨會上并未延續(xù)去年的神話，訂貨總額下降了9%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于上一次訂貨會時12%的增長速度。同時，主攻年輕腹地的副線品牌L2的訂單增長率也由前一年的40%下降至17%。

　　利郎方面表示，這次LILANZ春夏季訂貨會訂單有所下降，除了經(jīng)濟(jì)發(fā)展放緩、復(fù)蘇乏力之外，今年春夏季天氣不配合也導(dǎo)致產(chǎn)品銷售較慢。不僅如此，集團(tuán)今年秋季訂貨會開始實施的新訂貨政策，亦對訂貨會訂單金額產(chǎn)生影響。

　　如果說2008年源于美國的金融危機(jī)只是讓服裝行業(yè)打了個噴嚏，接踵而來的歐債危機(jī)才真正令從業(yè)人士感到進(jìn)入徹骨的寒冬期。據(jù)悉，男裝中高端品牌增速較2012年放緩幅度尤為明顯，平均增速從30%降至10%左右。業(yè)內(nèi)人士分析，在出口萎縮、租金及人工成本不斷上漲、內(nèi)需不振的大環(huán)境下，國內(nèi)男裝一線品牌漸入疲態(tài)。

　　不僅如此，隨著國際高級時裝品牌在中國加快開直營店和以快時尚著稱的ZARA、H＆M、優(yōu)衣庫等在國內(nèi)迅速入駐以及為國外做貼牌加工的服裝企業(yè)紛紛瞄準(zhǔn)國內(nèi)市場，更令本土男裝品牌感到“雪上加霜”。

　　中國利郎想“圈地”成功，恐怕還需不斷升級。

　　利郎股市坐上過山車?

　　2006年，利郎營收4.1億元；2009年，即利郎在香港上市的當(dāng)年，全年營收15.5億元，比金融危機(jī)爆發(fā)的2008年增長了4.2億元；到2011年，財報顯示收入達(dá)27億元，稅前利潤7.5億元。即便是2012年中期業(yè)績，利郎仍然保持了較高的增幅，營業(yè)額約人民幣12.59億元，與去年同期比較增加22%，毛利約4.99億元，上升32.9%。

　　不過，資本市場并未給予利郎業(yè)績高增長相同的熱情。從2010年10月4日利郎股價創(chuàng)下13.98元的高點后，便一路下瀉。2011年9月，利郎股價下滑至10.74元。

　　由于受到2013年春夏季訂單“冷待遇”的影響，利郎股價在今年9月26日再次讓股民跌破眼鏡，股價下降至3.85港元。截至今日，利郎股價仍在4元左右徘徊。2年內(nèi)其市值蒸發(fā)了3倍多。

　　據(jù)分析，在2010年至2011年，中國利郎股價下跌23%，與2010年同期相比，2011年股票市值下降了8億余元。

　　而在2011年至2012年，中國利郎再次坐上過山車，其股價繼續(xù)下滑了64.1%，與2011年同期相比，2012年股票市值僅上升了1億余元。

　　不到兩年，中國利郎股價跌掉了72.4%。遠(yuǎn)高于同期香港恒生指數(shù)約10%的跌幅。

　　利郎股市坐上過山車一路下滑，令不少股民大呼：“利郎，你什么時候才能復(fù)蘇?”

　　利郎門市有點冷

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，與女裝市場折扣相比，男裝品牌的折扣并不“來勢洶洶”，實體店均以七至八折居多，而在天貓商城的利郎官方旗艦店，其折扣亦在五折上下浮動。

　　近日，記者走訪了位于福州東街口商圈的多家利郎專賣店。記者發(fā)現(xiàn)，在商業(yè)圈內(nèi)，利郎門市分布較為密集，其門市雖亮出折扣優(yōu)惠活動，但店內(nèi)客源較少，門庭冷清。與此同時，勁霸、才子及七匹狼等國內(nèi)中高端知名男裝品牌也加入價格戰(zhàn)，以打折優(yōu)惠吸引消費(fèi)者。

　　“這幾個月男裝的銷量情況如何？”記者詢問位于福州金泰路利郎門市的工作人員。“平時來逛男裝的人就不多，銷量也比較有限。這幾個月都在做打折活動，希望吸引更多的消費(fèi)者。”她表示，男裝市場也存在周期性增減變化。“最近公務(wù)員面試讓銷量有所上升，接下來可能就要等到元旦春節(jié)。”對于目前的市場狀況，工作人員坦言，市場是很大的，但是由于越來越多男裝品牌進(jìn)駐市場，想要在男裝市場穩(wěn)占鰲頭，亦面臨巨大的挑戰(zhàn)。

　　中國利郎砸錢玩“創(chuàng)意”

　　2012年，中國利郎再次吹響“時尚創(chuàng)意”的集結(jié)號，耗資約10億元，由澳大利亞設(shè)計團(tuán)隊建造的總部文化創(chuàng)意園在晉江奠基。雖然大打“服裝創(chuàng)意牌”，但如此大手筆“砸錢”玩藝術(shù)，仍引得公眾疑問連連。據(jù)悉，中國利郎2011年稅后利潤為7.5億元。步入2012年中期，毛利潤也僅為4.55億元。中國利郎斥資近兩年“血本”創(chuàng)建文化創(chuàng)意園，不禁讓人要問：利郎你的錢從哪里來?

　　為了了解事情的真相，11月19日，記者致函中國利郎總部，希望中國利郎能夠?qū)ι鲜銮闆r作出解答，但時隔多日都未見中國利郎給予回復(fù)。記者多次致電，中國利郎均未回應(yīng)。

　　利郎商鋪紛紛“跳槽”

　　淪陷低迷的男裝市場令中國利郎“哭天抹淚”，同時，在趕集網(wǎng)、58同城等交易網(wǎng)站，記者發(fā)現(xiàn)不少利郎店家都在發(fā)布商鋪轉(zhuǎn)讓信息。記者問到，對于為何要租出黃金商鋪，何小姐表示不愿意細(xì)談。北京的馬先生告訴記者轉(zhuǎn)讓利郎門店的主要因為利郎公司渠道收縮，渠道收縮給商戶們帶來前所未有的沖擊，全國各區(qū)縣鋪紛紛“跳槽”。

　　截止發(fā)稿前，自稱是利郎的公關(guān)公司（軟眾傳媒）表示通過媒介朋友介紹，想與本報商談相關(guān)合作事宜，被婉言拒絕。（來源：華聲晨報網(wǎng) 辜英 陳慧慧）

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