日前，云南白藥發(fā)布業(yè)績預(yù)告稱，2010年歸屬于母公司的凈利潤為9.05億—10.26億元，同比增長50%—70%。在藥物類產(chǎn)品在的市場銷售并未達到預(yù)期，相反還出現(xiàn)了下滑的情況下，云南白藥靠什么獲得如此之大的利潤？答案就是牙膏等日化類產(chǎn)品。

    根據(jù)公開資料，2009年，白藥牙膏實現(xiàn)銷售收入約7億元，同比翻倍，占總收入的30%，2010年估計增速40%以上，收入達到10億元，成為云南白藥的“聚寶盆”。

    在日化行業(yè)，云南白藥是不折不扣的半路出家，但在“國家保密配方”的營銷口號下，其牙膏業(yè)務(wù)做得風(fēng)生水起，甚至遠比一些傳統(tǒng)日化企業(yè)來得強勢。在嘗到甜頭后，云南白藥又在最近表示，將在2011年開始大力推廣白藥沐浴露等新品，試圖打造成另一個增長點。

    一切似乎都很順利。

    問題是，云南白藥這種類似打擦邊球的方式能否維持下去。眾所周知，不久前，云南白藥就遭遇了“白藥牙膏涉嫌虛假宣傳”的問題，有媒體甚至爆料說，在國內(nèi)所謂的保密配方早已在美國公開，一度讓云南白藥陷入輿論被動。而近年來，其藥物產(chǎn)品也屢屢出現(xiàn)“越軌”的新聞。

    值得關(guān)注的是，對于相關(guān)這些虛假宣傳和不合格產(chǎn)品，云南白藥并未在當(dāng)年的公司年報中提及，也未向社會公眾說明事件整改結(jié)果。

    對于一家上市企業(yè)來說，云南白藥的業(yè)績報表固然很漂亮，這就迎合了一些投資者的需求。但作為一家實體企業(yè)，云南白藥要想在日化行業(yè)真正扎根，似乎在產(chǎn)品研發(fā)上還有更多文章要做。無論如何，在定位于高端日化產(chǎn)品領(lǐng)域，一味以保密配方作為賣點，顯然不能讓消費者長期埋單。

    事實上，近期有不少打著中藥配方的日化品牌，都遇到了前所未有的困難。比如霸王，其洗發(fā)水產(chǎn)品也一度在功能性日化領(lǐng)域占有一席之地，但去年發(fā)生的所謂虛假事件，一下子讓霸王的業(yè)績直線下滑。

    坦率地說，功能性日化不是不能做，而要看是否真有“方子”，并且要有長期投入創(chuàng)新的規(guī)劃。云南白藥的保密“方子”能否為其帶來長久的巨額收入，委實值得觀察。 （白馬非）