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晶睛酸奶“護(hù)眼”賣點成弱點
http://ssvihum.com 2010-08-16 紅商網(wǎng) 發(fā)布稿件

  晶睛酸奶“護(hù)眼”賣點成弱點

    保健功效遭到普遍質(zhì)疑,與普通酸奶一同銷售不倫不類

   品牌觀察網(wǎng)訊: "晶睛,亮晶晶",娃哈哈晶睛酸奶廣告的熱播著實吸引了一大批孩子的眼球。從最初的單一產(chǎn)品到如今的各種混搭口味的乳飲料、果汁再到進(jìn)軍嬰幼兒奶粉行業(yè),娃哈哈一直在用擴展產(chǎn)品種類來推進(jìn)品牌延伸。

晶睛酸奶“護(hù)眼”賣點成弱點

晶睛酸奶“護(hù)眼”賣點成弱點

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    晶睛酸奶的保健功效成為消費者質(zhì)疑的焦點

    "晶睛,亮晶晶",娃哈哈晶睛酸奶廣告的熱播著實吸引了一大批孩子的眼球。從最初的單一產(chǎn)品到如今的各種混搭口味的乳飲料、果汁再到進(jìn)軍嬰幼兒奶粉行業(yè),娃哈哈一直在用擴展產(chǎn)品種類來推進(jìn)品牌延伸。如今,娃哈哈又推出了首款有緩解視疲勞功能的酸奶保健品。然而,與火爆異常的廣告攻勢形成鮮明對比的是消費者對這款產(chǎn)品的淡然反應(yīng)。更多的消費者對這款產(chǎn)品的功能與分類都產(chǎn)生了質(zhì)疑。

    消費者對"保健"不感冒

    晶睛酸奶大力宣傳其添加了葉黃素、;撬、維生素A、鋅等四大護(hù)眼因子,具有緩解視疲勞的功效。然而,消費者對其保健功能還是疑慮重重。記者發(fā)現(xiàn)在一些超市里,原來占有很大銷售面積的晶睛酸奶現(xiàn)在面積明顯縮水,銷售人員表示,晶睛酸奶的銷量并不理想。

    "對于保健食品,成年人吃起來都要非常謹(jǐn)慎,孩子正在長身體的時候,能隨便吃嗎?"消費者王女士對晶睛酸奶帶上保健品"帽子"疑慮很重,"有一次我買了一排晶睛酸奶,偶然間發(fā)現(xiàn)里邊是黃色的液體,估計是添加了葉黃素、;撬岬仍氐木壒,但是,與普通乳飲料的白色相比,我怎么都覺得這個不像乳飲料,有一種心理負(fù)擔(dān),所以我沒敢讓孩子喝。"

    兒科醫(yī)生梁大夫則建議不要給孩子吃保健品,她表示,從一個醫(yī)生的角度來看,兒童吃保健品是不安全的、也是不科學(xué)的,孩子所必需的營養(yǎng)成分最好從飲食中攝取。

    對于"保健"之說,消費者大多不以為然。記者在某超市的飲料區(qū)隨機采訪了幾位消費者,他們均表示:酸奶保健挺不靠譜的,雖然說加入了四大護(hù)眼因子有保健的功能,但是近年來保健品夸大宣傳、虛假宣傳的太多了,只能保證吃不死人,至于有沒有保健效果消費者很難考證。有的甚至直接表示:很難相信有保健功能,只是孩子看了廣告非要喝才來買的。

    此外,晶睛酸奶所針對的另一人群--白領(lǐng)階層同樣發(fā)出了質(zhì)疑。一位姓宋的消費者反映:"我都喝了12瓶了,可是一點效果沒有,眼睛還是很疲勞。"

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