品牌觀察網(wǎng)訊：一段百年前的歷史，被人舊事重提，由汾酒引發(fā)的白酒業(yè)口水大戰(zhàn)，由此拉開序幕。
6月18日，山西杏花村汾酒集團(tuán)在京舉行的“汾酒唯一榮獲1915年巴拿馬萬國博覽會中國白酒品牌甲等大獎?wù)?5周年紀(jì)念大會”上，汾酒集團(tuán)董事長兼總經(jīng)理李秋喜首次公開指出：“四川、貴州等地很多知名企業(yè)此前都打著自己品牌的酒曾獲得1915年巴拿馬萬國博覽會金獎完全是虛假宣傳。”
盡管李秋喜未明確點(diǎn)名，但很顯然，其矛頭直指五糧液、茅臺等。
而后，五糧液、茅臺等相關(guān)白酒企業(yè)均未對此事進(jìn)行正面否認(rèn)，也沒有承認(rèn)。
一位涉足白酒行業(yè)多年的經(jīng)銷商稱，種種資料顯示，李秋喜對其他名酒企業(yè)的炮轟確有根據(jù)，但是現(xiàn)在此事時隔百年，連巴拿馬評獎都取消了很多年，再次提出此事，恐另有目的。
汾酒“炮轟門”真相
李秋喜表示，“其他白酒企業(yè)用手段擴(kuò)大知名度無可厚非,但歷史真相只有一個，公司剛剛經(jīng)歷了領(lǐng)導(dǎo)班子調(diào)整，新的班子決定還原歷史事實(shí)。”
中國參與巴拿馬萬國博覽會的代表團(tuán)團(tuán)長陳琪1917年2月出版的《中國參與巴拿馬太平洋萬國博覽會紀(jì)實(shí)》一書中，列出了中國產(chǎn)品在巴拿馬萬國博覽會上獲獎的全部名單。根據(jù)這一說法，貴州公署的酒獲得銀獎；五糧液）、陜西西鳳等根本就未獲得任何大獎。而現(xiàn)在茅臺、五糧液等都宣傳自身產(chǎn)品獲得巴拿馬金獎。
同時，李秋喜表示，在1915年巴拿馬世博會上可以確認(rèn)的是白酒產(chǎn)品獲得最高獎項即（甲）大獎?wù)碌�，只有山西、直隸、河南選送的三種高粱酒，其他獲獎產(chǎn)品都沒有注明是白酒。更值得注意的是，現(xiàn)在的白酒大省四川省、陜西省并沒有任何酒類產(chǎn)品獲獎。貴州公署的酒獲得的是銀獎，相當(dāng)于五等獎，而且沒有品牌名稱。
另一方面，對于被汾酒在公開場合抨擊，各大名酒企業(yè)對此似乎并不在意。
6月21日，記者致電汾酒劍指的各大名酒企業(yè)進(jìn)行求證。茅臺方面表示，對于汾酒此種行為，不予理睬，埋頭做好自己的事情尤為重要。五糧液品牌事務(wù)部總經(jīng)理傅鐘對此則表現(xiàn)得有些氣憤，他告訴記者，營銷和炒作手段如果以攻擊同行作為代價，那是比較不齒的。瀘州老窖等企業(yè)也表示，對此不予理睬。
與此同時，白酒類上市公司股價也沒有出現(xiàn)異動。頗具戲劇性的是，就在李秋喜炮轟其他白酒企業(yè)之后，他又表示，汾酒即將推出一款最高端的產(chǎn)品“國藏汾酒”，新品目前尚未定價。用的是解放初期已經(jīng)貯存的少量原酒調(diào)制。
真假巴拿馬金獎
“汾酒借機(jī)炒作是一方面，巴拿馬金獎的實(shí)際情況經(jīng)過歷史變遷，本身也頗為復(fù)雜。”四川省食品發(fā)酵研究所白酒專家余乾偉稱。
中國參加巴拿馬萬國博覽會要追溯到1915年，當(dāng)時中華民國政府的大總統(tǒng)袁世凱，任命陳琪為赴美賽會監(jiān)督兼籌備巴拿馬賽會事務(wù)局局長，選定成員，成立籌備“巴拿馬賽會事務(wù)局”，凡在南洋勸業(yè)會上獲獎的商家，一律敦請?zhí)峁┱蛊穮⒓影湍民R博覽會，其中，也包括山西汾酒，貴州省也依舊以“茅臺造酒公司”的名義，推薦了“成義”、“榮和”兩家作坊的茅臺酒樣酒參展。
余乾偉說，在整個巴拿馬博覽會期間，共評出25527個獲獎產(chǎn)品，其中實(shí)發(fā)獎?wù)?0344塊，獎狀25527張。中國展品獲獎?wù)?218枚，其中大獎?wù)?2枚，榮譽(yù)勛章54枚，金質(zhì)獎?wù)?50枚，為各國獲獎之冠，其中在博覽會所設(shè)的6個獎項4個等級中，酒類金獎就為5項。“所占比例是非常高的。”
“雖然而今許多名酒企業(yè)都頗有歷史淵源，如今過去近百年，早已物是人非，至于哪家企業(yè)獲獎，抑或是其前身獲獎，早已無足考證，至于而今的名酒品牌是否有獲獎的基因，很難說，關(guān)鍵在其是否愿意借此事進(jìn)行營銷宣傳。”余乾偉表示。
不僅有茅臺、五糧液、瀘州老窖、洋河、汾酒等一線品牌借助巴拿馬金獎，作為自己的宣傳戰(zhàn)略之一，其他一些區(qū)域品牌也曾經(jīng)用巴拿馬博覽會來說事兒。例如衡水老白干、河南仰韶酒等，也紛紛打出了獲得巴拿馬金獎的牌。
另一方面，中國白酒業(yè)營銷策劃人袁野卻講述了另一個事實(shí)：“巴拿馬國際博覽會不止一個，由于世博會在1995年并無召開，但當(dāng)年在巴拿馬，由一個叫通用國際廣告展覽有限公司，舉行另一個巴拿馬國際博覽會。”
據(jù)介紹，1995年當(dāng)時評出了許多中國白酒企業(yè)的獎，由于當(dāng)時那個評獎幾乎屬于市場行為，含金量不是特別高，許多白酒品牌，甚至不少二線白酒品牌和區(qū)域白酒品牌都紛紛獲此殊榮，這樣，就造成了許多白酒品牌在宣傳的時候模糊概念，都稱自己獲得巴拿馬大獎。
中國酒類品牌價值評議工作組委會秘書長陳剛6月21日表示，此次汾酒提出的相關(guān)企業(yè)是否存在虛假宣傳，是否會對品牌價值產(chǎn)生影響，組委會將與這些企業(yè)深入溝通，并且密切關(guān)注事態(tài)發(fā)展。
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