去年10月，澳優(yōu)奶粉遭遇了著名的“身份門”事件，被媒體揭露出“充當(dāng)著貼牌生產(chǎn)的角色”，有誤導(dǎo)消費(fèi)者的嫌疑。嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心認(rèn)為，在三聚氰胺之后，由于國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)洋奶粉在安全、品質(zhì)上產(chǎn)生了依賴，一些企業(yè)就利用消費(fèi)者重視“進(jìn)口奶粉”的心理，標(biāo)榜產(chǎn)品高端、進(jìn)口，來(lái)獲得市場(chǎng)和消費(fèi)者認(rèn)可，這對(duì)企業(yè)和奶粉行業(yè)今后的發(fā)展及其不利。

　　去年10月8日，澳優(yōu)乳業(yè)股份有限公司正式登陸香港聯(lián)交所，澳優(yōu)乳業(yè)此次IPO以4港元定價(jià)，集資總額12億港元，招股價(jià)相當(dāng)于2009會(huì)計(jì)年度市盈率19.6倍。澳優(yōu)乳業(yè)一直以高端奶粉市場(chǎng)為目標(biāo)，在市場(chǎng)銷售上，澳優(yōu)一直標(biāo)榜自身是“國(guó)際品牌”，但是近期，媒體卻披露，澳優(yōu)只能稱得上是“中間商”，而不是奶粉生產(chǎn)商，國(guó)際品牌更算不上，只是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有銷售。

　　嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心認(rèn)為，娃哈哈將會(huì)成為澳優(yōu)奶粉的有力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。從目前披露的信息看，娃哈哈奶粉與澳優(yōu)奶粉的價(jià)格接近，澳優(yōu)以澳洲進(jìn)口賣點(diǎn)，娃哈哈以荷蘭進(jìn)口為賣點(diǎn)。

　　據(jù)嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心數(shù)據(jù)顯示，2009年澳優(yōu)奶粉的毛利率達(dá)到49.4%，年度純利為1.82億元。

　　在去年澳優(yōu)乳業(yè)的招股書中，該公司稱將以招股所得的三成金額投資或收購(gòu)上游奶粉相關(guān)資產(chǎn)，目前正對(duì)多個(gè)投資機(jī)會(huì)進(jìn)行洽談，收購(gòu)對(duì)象將集中在澳洲。

　　“身份門”不只是澳優(yōu)一家，幾個(gè)月前，施恩也被消費(fèi)者和媒體報(bào)道出“假進(jìn)口”的身份。施恩奶粉“美國(guó)品牌”的身份被告知“施恩公司、包括施恩品牌完全由華人擁有”，而其標(biāo)榜100%進(jìn)口奶源被查處來(lái)源于山西一家奶粉基地。

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