品牌觀察網(wǎng)訊：一年四起召回事件，不僅令強生的品牌形象名譽掃地，也在不斷地挑戰(zhàn)消費者的信任底線。然而強生中國卻稱，召回不涉及中國市場。五成消費者決定用腳投票，棄用強生。 全球制藥巨頭強生正在進入它的多事之秋。

　　4月底，強生下屬的麥克尼爾公司發(fā)表聲明，以產(chǎn)品質(zhì)量不能完全達標(biāo)為由，緊急召回43種兒童用止痛發(fā)燒藥水，包括藥房常賣的Tylenol(泰諾林)、Motrin(美林)等藥品。這已經(jīng)是一年之內(nèi)的第四次召回。

　　在今年1月，強生又被起訴陷入“賄賂門”。有國外的品牌專家稱，近期的系列事件，恐怕已經(jīng)令強生百年的品牌形象名譽掃地。

　　繼去年3月強生嬰幼兒用品在美國被檢出含有毒物質(zhì)，引起強烈的信任危機之后，強生又一次沖擊了中國消費者的信任底線。

　　然而，在中國，雖然強生中國公司和國家食品藥品監(jiān)督管理局(SFDA)都再次表示，“召回產(chǎn)品不涉及中國”。網(wǎng)站調(diào)查顯示，近半數(shù)網(wǎng)友將不再選用強生產(chǎn)品。

　　強生禍不單行

　　5月1日，F(xiàn)DA發(fā)布通告，提醒消費者謹(jǐn)慎使用含布洛芬成分的泰諾林、美林等藥物。

　　報告指出，4月份，F(xiàn)DA派調(diào)查人員在強生公司位于賓夕法尼亞州華盛頓堡的一家藥廠，發(fā)現(xiàn)部分儀器上覆蓋一層厚厚灰塵和污垢，天花板有破洞，管線也有膠帶纏繞，部分藥品的原材料受到細菌污染。

　　而且，自去年6月以來，有46個消費者向FDA抱怨說，在他們使用的兒童用藥中，發(fā)現(xiàn)有“外來材料，黑色或深色斑點的異物材料”。

　　對此，強生公司負(fù)責(zé)生產(chǎn)上述藥品的麥克尼爾公司，已經(jīng)早一天自行進行了公布，宣布強生將在美國、加拿大等12個國家和地區(qū)召回嬰幼兒用感冒退燒藥泰諾林、美林、抗過敏藥仙特明及可他敏等40多種非處方藥。理由是這些藥品制造過程可能存在瑕疵。

　　而早在今年1月15日，強生公司自愿召回包括泰諾在內(nèi)約500個批次的非處方藥。此前，由于有消費者抱怨這種藥物有霉味，使用后出現(xiàn)惡心、胃疼、嘔吐以及腹瀉癥狀。去年11月、12月，強生也曾召回多批次泰諾關(guān)節(jié)炎止痛囊片。

　　之前的召回，F(xiàn)DA藥品評估及研究中心官員黛博拉·奧托就說過，強生公司存在“違反生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)以及未及時報告和調(diào)查”等問題。

　　這次的召回，諾布爾金融集團分析師詹·瓦爾德進一步表示：“強生看起來似乎隱瞞了一些事情，或者說沒有全面公開一些信息。”

　　禍不單行，今年1月，美國聯(lián)邦檢察官指出，強生曾支付了總額數(shù)千萬美元的回扣，促使養(yǎng)老院向患者推銷更多的強生抗精神分裂癥藥物及其他藥物。這種藥物被發(fā)現(xiàn)會提高老年人的致死風(fēng)險。

　　系列事件的發(fā)生，對于強生百年品牌來說無疑是一次重挫。強生公司創(chuàng)建于1886年，目前在全球60個國家建立了250多家分公司。2009年，在全球制藥企業(yè)中，強生的總體銷售額高達619億美元，名列第一，藥品銷售額則一直在十強之內(nèi)。

　　“如果強生沒能很好處理召回事件，接下來可能會引發(fā)一系列問題。”有分析師指出。

　　盡管強生已迅速作出回應(yīng)：問題產(chǎn)品下架召回、停產(chǎn)、向消費者致歉……但專家指出，強生還需要作出更多努力，才能打消公眾疑慮。公關(guān)公司Sitrick &Co.危機溝通專家費森(Seth Faison)說：“他們必須采取一些特殊的措施，讓消費者相信他們的工廠是百分百安全，而不是99%安全。”

　　同時，強生公司表示不清楚將于何時恢復(fù)發(fā)售上述產(chǎn)品，召回預(yù)計將給第二財政季度每股收益和銷售額帶來沖擊，尤其是嬰幼兒用液體類非處方產(chǎn)品業(yè)務(wù)受到的影響將最大。

　　強生銷售額下滑7成

　　從強生中國網(wǎng)站上得知，泰諾林在中國也有生產(chǎn)銷售。那么，這批藥物有問題嗎?

　　強生中國新聞發(fā)言人呂晶表示，此次召回行動不涉及中國市場，在銷售的泰諾林主要是上海強生在做，原料不來自美國。

　　中國國家食品藥品監(jiān)督管理局新聞發(fā)言人也稱，召回產(chǎn)品沒有進入中國市場。

　　但是，這無法阻止中國市場對強生的信任危機。名為“第一調(diào)查網(wǎng)”的結(jié)果顯示，召回之后，46.2%的網(wǎng)友選擇了“以前用現(xiàn)在不會再用強生產(chǎn)品了”。

　　類似的事件已經(jīng)不是第一次發(fā)生。早在2005年，強生嬰兒油在國外被查出有害成分石蠟油，但強生中國聲明含量在安全范圍之內(nèi)。衛(wèi)生部經(jīng)調(diào)查后通報，并未在強生產(chǎn)品內(nèi)發(fā)現(xiàn)致癌物。但這場虛驚使強生的“優(yōu)質(zhì)”形象受到打擊。

　　更嚴(yán)重的一次是，去年3月爆出的“強生嬰幼兒用品含毒”風(fēng)波。雖然強生表示檢測出的有毒物質(zhì)含量均在安全范圍之內(nèi)，國家藥監(jiān)局調(diào)查也稱沒有檢測出有毒物質(zhì)。但是，在新浪網(wǎng)發(fā)起的“您是否信任強生等品牌嬰兒衛(wèi)浴產(chǎn)品”的調(diào)查中，有16.3萬人參與調(diào)查，50.9%稱“不信任”。

　　對此，呂晶對時代周報表示：“我們看到的不是這個數(shù)據(jù)，目前是有消費者打來電話詢問，但聽說不涉及中國后他們就表示非常理解。”

　　但事實上，信任危機已經(jīng)波及銷售業(yè)績。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，2009年強生有毒事件發(fā)生后，強生品牌在部分市場的銷售額最高下降了70%。

　　從去年十大跨國藥企在中國的銷售業(yè)績來看，強生的業(yè)績滑坡最大，下降了7.4%，其市場份額也下降了0.5%。

　　強生拒絕召回

　　在中國，強生產(chǎn)品危機正在引發(fā)一場更大的風(fēng)波。廈門劉輝堂在去年強生有毒事件后，曾聯(lián)合各地父母和律師在網(wǎng)上組織過維權(quán)論壇和QQ群。

　　強生很有錢，我們只靠民間幾個人的力量遠遠不是他們對手，所以維權(quán)很難。”時隔一年多，劉輝堂對時代周報記者表示。

　　為此，在他帶動下，北京市博融律師事務(wù)所崔寶玉律師發(fā)起了“強生受害者法律援助團”，目前，他們手上已經(jīng)收集到了1500多個受害嬰兒的資料，并于去年9月1日，和114名律師聯(lián)名上書全國人大常委會，建議對嬰幼兒化妝品立法。“但至今沒有任何反饋”，崔寶玉表示。

　　另有人士指出，強生召回不涉及中國市場的表述，關(guān)鍵問題可能并非在產(chǎn)地，而是在于產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)問題。因為有些跨國公司在不同國家可能采用雙重生產(chǎn)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。

　　北京大學(xué)免疫學(xué)系王月丹博士還表示：“強生拒絕召回中國產(chǎn)品的態(tài)度十分令人感到傲慢，這也是SFDA失職和在企業(yè)眼中沒有地位的具體體現(xiàn)。”

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