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日前，市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布的《限制商品過(guò)度包裝要求 食品和化妝品》（GB 23350—2021）國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)第1號(hào)修改單正式實(shí)施。新國(guó)標(biāo)明確規(guī)定，月餅不應(yīng)與其他產(chǎn)品混裝。然而，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一些線上平臺(tái)通過(guò)“轉(zhuǎn)場(chǎng)”逃避監(jiān)管，以“定制”為名繼續(xù)售賣(mài)高價(jià)混裝月餅禮盒，過(guò)度包裝情況依然存在。
現(xiàn)象
渠道由明轉(zhuǎn)暗 主打定制混裝
“多種搭配，送禮佳品”……在一系列強(qiáng)有力的監(jiān)管之下，電商平臺(tái)上組合裝的月餅禮盒不再是主角，但并未消失匿跡。記者在一家食品旗艦店看到，藤編籃月餅套裝共分五款，其中一款禮籃中只有兩塊各50克的月餅，搭配商品包括小熊毛巾、歐舒丹牛奶皂、大紅袍小罐茶、手提音響、星巴克咖啡杯、杯墊、勺子等。
而另一家店鋪里，月餅禮盒多達(dá)24種套餐，可供選擇的組合商品既有保溫杯、筆記本、香薰蠟燭，也有毛巾、蜂蜜、手工香皂等，兩塊普通月餅看起來(lái)倒像是可有可無(wú)的配角。
今年6月，國(guó)家發(fā)展改革委、工信部、商務(wù)部、市場(chǎng)監(jiān)管總局聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于遏制“天價(jià)”月餅、促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的公告》也明確要求，“經(jīng)營(yíng)者銷(xiāo)售盒裝月餅，不得以任何形式搭售其他商品；也不得以禮盒等形式將月餅同其他產(chǎn)品混合銷(xiāo)售”。
在一些內(nèi)容社區(qū)平臺(tái)上搜索“月餅禮盒”，產(chǎn)品更是琳瑯滿(mǎn)目。與電商平臺(tái)上直接明碼標(biāo)價(jià)售賣(mài)不同，這里的更多商家以發(fā)布筆記的方式吸引眼球，“支持定制”則成為常見(jiàn)標(biāo)簽。評(píng)論區(qū)里，面對(duì)潛在客戶(hù)的“詢(xún)價(jià)”，商家往往會(huì)要求其先“關(guān)注”，再“私聊”。
記者聯(lián)系了一家主打商務(wù)伴手禮的禮品店，對(duì)方介紹稱(chēng)月餅禮盒幾十到幾百的都有，隨后提出“移步說(shuō)話”。獲取微信號(hào)后，對(duì)方很快發(fā)來(lái)微信加好友申請(qǐng)，由此順利實(shí)現(xiàn)“轉(zhuǎn)場(chǎng)”。這樣的引流方式并非個(gè)例。通過(guò)“移步說(shuō)話”，多個(gè)商家將“戰(zhàn)場(chǎng)”轉(zhuǎn)到微信，主動(dòng)給記者發(fā)來(lái)月餅禮盒的詳細(xì)產(chǎn)品信息。
問(wèn)題
過(guò)度包裝泛濫 高價(jià)禮盒繁多
“送上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、答謝客戶(hù)、商務(wù)送禮、送長(zhǎng)輩，分量和儀式感拉滿(mǎn)！”在內(nèi)容社區(qū)平臺(tái)上，不少月餅禮盒包裝極盡奢華。其中一款在產(chǎn)品介紹中稱(chēng)，禮盒選用高級(jí)祖母綠的醋酸真絲外觀，輔之以皮質(zhì)龍樣紋，內(nèi)層配有祥云玫瑰金香道座，除了四顆法式流心月餅以外，還有兩瓶意大利百年名莊紅酒。
一家專(zhuān)門(mén)做禮盒的公司特意曬出用來(lái)裝月餅的新中式木盒。據(jù)商家描述，木盒使用天然酸枝木皮，搭配提花工藝的絲綢針織面料，呈現(xiàn)出富有立體感的山水畫(huà)面。打開(kāi)木盒，里面還有12個(gè)制作考究的竹蓋鐵盒。
從價(jià)格來(lái)看，一些“轉(zhuǎn)場(chǎng)”到微信的商家似乎不再受500元的監(jiān)管限制。有商家給記者發(fā)來(lái)定價(jià)580元的“柿柿如意”定制款禮盒，其中包括保溫杯、畢加索套盒、平安喜樂(lè)亞麻布袋、柿子陶瓷茶葉罐、6顆迷你糯米香普洱熟茶和兩塊月餅。而“頌山河”定制款售價(jià)在600元到800元之間，包括智能刮痧儀、紫竹黑陶茶葉罐、小青柑、刀叉和一塊月餅。
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，類(lèi)似配置還有很多。另一個(gè)商家發(fā)來(lái)的“花好月圓”中秋禮盒信息顯示，售價(jià)高達(dá)789元。不過(guò)，其中僅有一塊小小的月餅，被放在禮盒角落里。其余空間則被按摩儀、保溫杯、復(fù)古音響和手工皂占據(jù)。商家稱(chēng)，月餅口味隨機(jī)，如果需要，可以花10元再加一塊。
提醒
切莫只看外觀 更要重視內(nèi)在
“過(guò)度包裝仍屢禁不止，本質(zhì)上還是利益在驅(qū)動(dòng)，商家試圖利用包裝讓月餅實(shí)現(xiàn)更高的溢價(jià)，從而獲得更為可觀的利潤(rùn)。”北京國(guó)際商貿(mào)中心研究基地首席專(zhuān)家賴(lài)陽(yáng)提出，過(guò)度包裝一定程度上也是受市場(chǎng)需求的引導(dǎo)，一些人打著中秋或月餅的幌子送禮，背后卻可能是存在利益輸送的賄賂行為。在這種情況下，月餅禮盒的主角就不再是月餅本身。針對(duì)具有隱蔽性的違規(guī)銷(xiāo)售，除了加強(qiáng)監(jiān)管以外，還要從需求端入手，遏制奢靡之風(fēng)和不正之風(fēng)。
“商家在選擇包裝材料時(shí)，要踐行綠色環(huán)保理念，盡量使用可以循環(huán)利用、可降解的材料，并減少包裝物使用量，利用新技術(shù)進(jìn)一步降低物流包裝成本，形成簡(jiǎn)約新風(fēng)尚。”賴(lài)陽(yáng)還提醒，消費(fèi)者不應(yīng)盲目追求外觀豪華，還要更重實(shí)際內(nèi)容，“一些所謂的定制禮盒，里面的商品質(zhì)量未必有保障，月餅甚至可能出自小作坊，選購(gòu)前要格外慎重。”（來(lái)源：北京日?qǐng)?bào)客戶(hù)端）
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