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789元禮盒里就一塊月餅!高價(jià)混裝月餅禮盒線上“隱身”賣(mài)

  日前,市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布的《限制商品過(guò)度包裝要求 食品和化妝品》(GB 23350—2021)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)第1號(hào)修改單正式實(shí)施。新國(guó)標(biāo)明確規(guī)定,月餅不應(yīng)與其他產(chǎn)品混裝。然而,記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),一些線上平臺(tái)通過(guò)“轉(zhuǎn)場(chǎng)”逃避監(jiān)管,以“定制”為名繼續(xù)售賣(mài)高價(jià)混裝月餅禮盒,過(guò)度包裝情況依然存在。

  現(xiàn)象

  渠道由明轉(zhuǎn)暗 主打定制混裝

  “多種搭配,送禮佳品”……在一系列強(qiáng)有力的監(jiān)管之下,電商平臺(tái)上組合裝的月餅禮盒不再是主角,但并未消失匿跡。記者在一家食品旗艦店看到,藤編籃月餅套裝共分五款,其中一款禮籃中只有兩塊各50克的月餅,搭配商品包括小熊毛巾、歐舒丹牛奶皂、大紅袍小罐茶、手提音響、星巴克咖啡杯、杯墊、勺子等。

  而另一家店鋪里,月餅禮盒多達(dá)24種套餐,可供選擇的組合商品既有保溫杯、筆記本、香薰蠟燭,也有毛巾、蜂蜜、手工香皂等,兩塊普通月餅看起來(lái)倒像是可有可無(wú)的配角。

  今年6月,國(guó)家發(fā)展改革委、工信部、商務(wù)部、市場(chǎng)監(jiān)管總局聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于遏制“天價(jià)”月餅、促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的公告》也明確要求,“經(jīng)營(yíng)者銷(xiāo)售盒裝月餅,不得以任何形式搭售其他商品;也不得以禮盒等形式將月餅同其他產(chǎn)品混合銷(xiāo)售”。

  在一些內(nèi)容社區(qū)平臺(tái)上搜索“月餅禮盒”,產(chǎn)品更是琳瑯滿(mǎn)目。與電商平臺(tái)上直接明碼標(biāo)價(jià)售賣(mài)不同,這里的更多商家以發(fā)布筆記的方式吸引眼球,“支持定制”則成為常見(jiàn)標(biāo)簽。評(píng)論區(qū)里,面對(duì)潛在客戶(hù)的“詢(xún)價(jià)”,商家往往會(huì)要求其先“關(guān)注”,再“私聊”。

  記者聯(lián)系了一家主打商務(wù)伴手禮的禮品店,對(duì)方介紹稱(chēng)月餅禮盒幾十到幾百的都有,隨后提出“移步說(shuō)話”。獲取微信號(hào)后,對(duì)方很快發(fā)來(lái)微信加好友申請(qǐng),由此順利實(shí)現(xiàn)“轉(zhuǎn)場(chǎng)”。這樣的引流方式并非個(gè)例。通過(guò)“移步說(shuō)話”,多個(gè)商家將“戰(zhàn)場(chǎng)”轉(zhuǎn)到微信,主動(dòng)給記者發(fā)來(lái)月餅禮盒的詳細(xì)產(chǎn)品信息。

  問(wèn)題

  過(guò)度包裝泛濫 高價(jià)禮盒繁多

  “送上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、答謝客戶(hù)、商務(wù)送禮、送長(zhǎng)輩,分量和儀式感拉滿(mǎn)!”在內(nèi)容社區(qū)平臺(tái)上,不少月餅禮盒包裝極盡奢華。其中一款在產(chǎn)品介紹中稱(chēng),禮盒選用高級(jí)祖母綠的醋酸真絲外觀,輔之以皮質(zhì)龍樣紋,內(nèi)層配有祥云玫瑰金香道座,除了四顆法式流心月餅以外,還有兩瓶意大利百年名莊紅酒。

  一家專(zhuān)門(mén)做禮盒的公司特意曬出用來(lái)裝月餅的新中式木盒。據(jù)商家描述,木盒使用天然酸枝木皮,搭配提花工藝的絲綢針織面料,呈現(xiàn)出富有立體感的山水畫(huà)面。打開(kāi)木盒,里面還有12個(gè)制作考究的竹蓋鐵盒。

  從價(jià)格來(lái)看,一些“轉(zhuǎn)場(chǎng)”到微信的商家似乎不再受500元的監(jiān)管限制。有商家給記者發(fā)來(lái)定價(jià)580元的“柿柿如意”定制款禮盒,其中包括保溫杯、畢加索套盒、平安喜樂(lè)亞麻布袋、柿子陶瓷茶葉罐、6顆迷你糯米香普洱熟茶和兩塊月餅。而“頌山河”定制款售價(jià)在600元到800元之間,包括智能刮痧儀、紫竹黑陶茶葉罐、小青柑、刀叉和一塊月餅。

  記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),類(lèi)似配置還有很多。另一個(gè)商家發(fā)來(lái)的“花好月圓”中秋禮盒信息顯示,售價(jià)高達(dá)789元。不過(guò),其中僅有一塊小小的月餅,被放在禮盒角落里。其余空間則被按摩儀、保溫杯、復(fù)古音響和手工皂占據(jù)。商家稱(chēng),月餅口味隨機(jī),如果需要,可以花10元再加一塊。

  提醒

  切莫只看外觀 更要重視內(nèi)在

  “過(guò)度包裝仍屢禁不止,本質(zhì)上還是利益在驅(qū)動(dòng),商家試圖利用包裝讓月餅實(shí)現(xiàn)更高的溢價(jià),從而獲得更為可觀的利潤(rùn)。”北京國(guó)際商貿(mào)中心研究基地首席專(zhuān)家賴(lài)陽(yáng)提出,過(guò)度包裝一定程度上也是受市場(chǎng)需求的引導(dǎo),一些人打著中秋或月餅的幌子送禮,背后卻可能是存在利益輸送的賄賂行為。在這種情況下,月餅禮盒的主角就不再是月餅本身。針對(duì)具有隱蔽性的違規(guī)銷(xiāo)售,除了加強(qiáng)監(jiān)管以外,還要從需求端入手,遏制奢靡之風(fēng)和不正之風(fēng)。

  “商家在選擇包裝材料時(shí),要踐行綠色環(huán)保理念,盡量使用可以循環(huán)利用、可降解的材料,并減少包裝物使用量,利用新技術(shù)進(jìn)一步降低物流包裝成本,形成簡(jiǎn)約新風(fēng)尚。”賴(lài)陽(yáng)還提醒,消費(fèi)者不應(yīng)盲目追求外觀豪華,還要更重實(shí)際內(nèi)容,“一些所謂的定制禮盒,里面的商品質(zhì)量未必有保障,月餅甚至可能出自小作坊,選購(gòu)前要格外慎重。”(來(lái)源:北京日?qǐng)?bào)客戶(hù)端)

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