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文創(chuàng)雪糕成“網(wǎng)紅“ 專家:欲口碑長紅需“冷思考“

  南昌8月15日電,空洞的雙眼、性感大鼻頭、傲嬌小犄角、可愛招風(fēng)耳……繼“小鳥虎”文創(chuàng)雪糕后,江西省博物館近日又復(fù)刻商代青銅珍品,“上新”了“雙面神人”雪糕。

  “雙面神人”雪糕設(shè)計元素取自江西省博物館“鎮(zhèn)館之寶”——雙面神人青銅像,該青銅像于1989年出土于江西省新干縣大洋洲鎮(zhèn)。

  “好可愛,太有創(chuàng)意了,都舍不得咬下去。”南昌年輕白領(lǐng)程珊在社交平臺上看到別人分享的“雙面神人”雪糕,一下子就喜歡上了。

  隨著經(jīng)濟社會發(fā)展和生活水平提高,不少中國民眾對雪糕的需求不再滿足簡單的味覺享受,更日益注重雪糕的創(chuàng)意和文化內(nèi)涵。文創(chuàng)雪糕的流行就是一個例證。

  今年夏天,中國多個景區(qū)結(jié)合自身特色推出的文創(chuàng)雪糕紛紛“出圈”(網(wǎng)絡(luò)流行語,指由小圈子進入大眾視野),成為不少游客游玩時的新一代拍照打卡“神器”。

  例如,借著考古挖掘熱度,四川三星堆博物館推出“青銅味”和“出土味”兩款青銅面具文創(chuàng)雪糕,一經(jīng)面世便受到游客追捧;千年古城西安則結(jié)合歷史文化,打起了穿越牌,推出的“城墻味道”雪糕吸引眾多游客購買;北京玉淵潭公園櫻花造型雪糕走紅社交平臺,在這個夏天頗為吸睛……

  媒體公開報道顯示,據(jù)不完全統(tǒng)計,中國至少有20多家博物館和景區(qū)推出文創(chuàng)雪糕,售價在15元人民幣至20多元人民幣不等。

  文創(chuàng)雪糕在線上同樣“圈粉”。中新社記者在內(nèi)地多個網(wǎng)購平臺搜索發(fā)現(xiàn),不少商家準確把握消費觀念,上架景區(qū)文創(chuàng)雪糕。其中一沈陽故宮聯(lián)名款文創(chuàng)雪糕,月銷量超過700單。

  江西省社科院社會學(xué)研究所副所長涂龍峰15日接受記者采訪時表示,文創(chuàng)雪糕風(fēng)靡中國景區(qū)是網(wǎng)紅經(jīng)濟時代一種新消費趨勢,是對景點傳統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)運營的一次“頭腦風(fēng)暴”。

  然而,文創(chuàng)雪糕在成為“流量網(wǎng)紅”的同時,也陷入低水平模仿、缺乏創(chuàng)新的窠臼,良莠不齊的口感和品質(zhì)遭到不少爭議。

  有網(wǎng)友認為,“將景區(qū)或文物形象體現(xiàn)在文創(chuàng)雪糕里,不僅可以提升雪糕顏值,還拉近了與歷史文化的距離”;也有網(wǎng)友直言,“文創(chuàng)雪糕價格偏高,品質(zhì)不一,為了拍照買它,真的值嗎?”

  在涂龍峰看來,文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)容易步入低水平開發(fā)、粗放型發(fā)展、千篇一律模仿的狀態(tài),原因在于思想上還未足夠重視,對相關(guān)人才引育不足,激勵機制還不健全。

  他建議,文創(chuàng)網(wǎng)紅產(chǎn)品要想口碑長紅,需要“冷思考”,核心在于把好質(zhì)量關(guān),在此基礎(chǔ)上針對客戶群體需求,不斷改進審美設(shè)計和豐富內(nèi)容,走品牌建設(shè)之路,改進客戶體驗和提升客戶粘性。

  故宮博物院原院長單霽翔談及博物館文創(chuàng)時亦曾表示,要把文化資源與人們現(xiàn)實需求結(jié)合起來。“一定要詳細地觀察人們現(xiàn)實的生活,包括一些年輕人他們今天的文化需求,包括把你的文化資源和人們的現(xiàn)實需求對接結(jié)合起來,這樣就會出好的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。”(完)中新社南昌8月15日電 (記者 吳鵬泉)空洞的雙眼、性感大鼻頭、傲嬌小犄角、可愛招風(fēng)耳……繼“小鳥虎”文創(chuàng)雪糕后,江西省博物館近日又復(fù)刻商代青銅珍品,“上新”了“雙面神人”雪糕。

  “雙面神人”雪糕設(shè)計元素取自江西省博物館“鎮(zhèn)館之寶”——雙面神人青銅像,該青銅像于1989年出土于江西省新干縣大洋洲鎮(zhèn)。

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