2020年是個不同尋常的年份,雙11和過去相比也有了不小的變化。平臺史無前例的兩波大促,把“光棍節(jié)”升級成了“雙節(jié)棍”;被疫情壓制的消費需求,借由一年一度的狂歡開始釋放,全民“買買買”的氣氛在10月底就已悄然活躍。精打細算的保守派終于等到了年度折扣的撿漏時機,追逐潮流的嘗鮮派則規(guī)劃著為來年的新生活該添置些什么。

　　雙11作為商家必爭之地,新消費爆發(fā)力持續(xù)呈現。這個商業(yè)的奧林匹克競技場,強大的流量吸附力讓它成為品牌聲量的“放大器”。商家在此為顧客提供的也不只是清倉價,越來越多的爆品首發(fā)也將舞臺選在了雙11。國貨美妝的代表品牌膜法世家,就在雙11預售期間邀請代言人林更新出鏡,通過以產品為主角的廣告大片,將黑科技爆品“美白磁點面膜”推向市場,為雙11品牌銷售的火爆打響了前哨戰(zhàn)。

　　膜法首席更新官,引領美白理念升級

　　自從出任膜法世家“首席更新官”,林更新就肩負起守護“九億少女”顏值夢想的重任,帶領新生代消費者體驗面膜護理的更多新玩法,輕松掌握變美秘笈。這個雙11,首席更新官再次現身熒幕,邀請粉絲邁入融匯前沿黑科技的膜法時空,探索肌膚的更多美麗可能。

　　林更新帶你get膜法世家美白磁點面膜​

　　在由林更新擔綱主演的廣告大片中,首席更新官自耀眼的白色光團中現身,漫步于白色燈球環(huán)繞的時空隧道,上演與女主角的美好初遇:女孩自帶磁場的白皙肌膚,第一時間吸引了他的目光。浪漫的話題,引領大家關注護膚遭遇的困擾:暗沉得不到改善,遮蓋了年輕臉龐的光采。雖然說美白是一個循序漸進的過程,但提升美白護理的效率,卻是有門路可循的。市面上的大多數產品是在美白的功效成分上你追我趕,或者是通過復合型配方,綜合改善暗沉困擾。膜法世家則敏銳洞察到消費者在美白護理中尚未被滿足的需求:提升肌膚吸收力使美白效果更顯著。針對這一需求,膜法世家在產品研發(fā)中,加入改善肌膚吸收的解決方案——采用創(chuàng)新型磁點膜布,使美白養(yǎng)分能夠更迅速進入肌膚發(fā)揮效能。這種“黑科技”膜布擁有特殊的內外層結構:膜布內層是植物柔絲層,親膚服帖,飽含精華;膜布外層是磁點層,可以形成密集的磁場,幫助面膜精華成分更好地滲透與吸收;且不含熒光劑,對皮膚刺激性為0,溫和安全更親膚。同時,面膜的精華配方設計,采用了“煙酰胺+傳明酸+亮白酵母”三大美白“王炸”成分的組合,阻斷黑色素的產生與傳遞,加速黑色素的分解及淡化,讓肌膚由內而外變白,防止變黑。搭配玻尿酸鈉成分,鎖水保濕,保持角質層水潤,讓美白成分更易吸收。正如大片中所展現的,揭下面膜的一刻,你不再是暗淡的小透明,自帶磁場的白,讓肌膚的美在人群中發(fā)光,不經意間就令人怦然“新”動。

　　眼下美妝的主力消費群體是年輕的新生代顧客,她們對于美白產品的專業(yè)性、安全性、易用性都有著更高的要求。美白磁點面膜,由膜法世家創(chuàng)新研發(fā)中心與華南理工大學“華南協(xié)同創(chuàng)新研究院”聯合研發(fā),并獲得了國妝美白特證批號。“黑科技”對美白效果的加持,既給用戶帶來了新鮮感,又給了她們面膜實用性的承諾,直擊美白護膚難點,創(chuàng)造了全新的訴求主張:要實現真正意義上的美白,吸收力和功效配方都很重要,美白不能只流于表面,起效才是王道。對于既看重美白產品的簡單易用、又重視效果的年輕用戶,這款面膜能夠在出色的性能和安心的品質中做到很好的平衡。“磁場助吸收,美白加速器”的概念很快得到了潛在用戶響應,不僅抖音、B站、小紅書等各大社交平臺的美妝博主紛紛向粉絲安利這款面膜,在淘寶直播間內,當紅主播薇婭也為觀眾細心講解這款面膜的獨特效果,吸引不少觀眾前往膜法世家旗艦店咨詢。短短十幾分鐘內,膜法店鋪補貨兩次,3次上架售出超過5.4萬件,全部庫存售罄,成為直播當天的熱點款產品,市場號召力相當可觀。

　　開“新”玩轉雙11,感受來自愛豆的“告白”攻勢

　　難得的剁手季趕上男神營業(yè),邊下單邊追星成了飯圈少女們的狂歡新玩法,也為雙11期間的消費帶來了年輕的活力。為了讓粉絲更好地享受品牌的節(jié)日福利,膜法世家充分考慮到年輕一代的興趣喜好,一波走心又干貨滿滿的互動,成功抓住了社交平臺上的活躍人群。

　　在預熱階段,膜法世家先通過達人種草的方式,進行磁點面膜的口碑積累,為大片上映和銷售爆發(fā)做鋪墊。社交平臺的美妝圈“老司機”紛紛向粉絲種草美白磁點面膜,帶動用戶審視美白護理中的效率問題,讓“科學護膚”和“美白升級”的理念先滲透到目標人群之中。

　　進入爆發(fā)期,明星光環(huán)和流量的加持推動爆品聲勢的鋪開。品牌首先以美白護膚痛點,展開走心探討,再通過林更新的現身帶貨,引爆美白磁點面膜的高光時刻。膜法世家還定制了多種形式的品牌曝光,從微博到抖音,林更新大片的熱度帶動流量多次聚集,截至10月末,#林更新 有被白到#微博話題閱讀量已突破4113萬。

　　此外,品牌錄制專屬短視頻,邀請科研專家走進“膜法實驗室”,透過實驗和講解,為產品建立專業(yè)背書。合作的華南理工大學科研專家還專程來到膜法直播間,現場科普美白知識,面對面為顧客解答美白難題。粉絲不僅感受到花式追“新”的樂趣,同時也收獲了一份給肌膚的靠譜守護。

　　膜法雙11,匠心成就肌膚與美的相遇

　　2020年是膜法世家成立的第13個年頭,作為一個成長于電商時代的國貨中堅品牌,膜法世家不斷經歷著市場的洗禮,也在風雨磨礪中練就了國民面膜的強勁實力。每一年的雙11,既是品牌與廣大膜粉相聚的節(jié)日,也是品牌不斷探索未來之路的試煉舞臺。膜法世家修煉國貨原創(chuàng)的內核,在做好一片面膜這件事上持續(xù)精進,堅持著“專注、精研、科創(chuàng)”的發(fā)展之路,不斷加強面膜生產實力、自主創(chuàng)新研發(fā)能力,打造具備“專業(yè)態(tài)度+過硬技術”的面膜,開拓競爭的嶄新藍海,為品牌和平臺集聚更多消費新動能。在創(chuàng)造需求的同時,膜法世家始終重視用戶體驗和客群洞察,以更簡單易用的產品、更高的性價比打動顧客,讓高品質的面膜以親民的方式來到更多愛美的人身邊。

　　源于膜法世家的創(chuàng)新精神,讓面膜護理的價值得到更有深度的呈現,也讓消費者得到了更好的消費體驗。新品不僅是刺激銷量的增長引擎,也成為吸引用戶前往平臺和品牌店鋪的驅動力。膜法世家明星單品與明星內容的實力共創(chuàng),為消費者獻上一場雙11的“奪寶狂歡”,這是大家都不愿錯過的精彩,也是品牌、平臺、用戶歡聚共贏的嶄新開始。

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