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距離中秋節(jié)還有不到10天，月餅也進(jìn)入銷售高潮。借著文創(chuàng)風(fēng)的盛行，造型新穎、包裝精美的文創(chuàng)月餅今年依然走俏。但記者發(fā)現(xiàn)，即便在倡導(dǎo)節(jié)儉的新風(fēng)尚下，“小餅裝大盒”的情形依然存在。
外包裝比月餅重?cái)?shù)倍
前兩天，市民王女士收到了一盒文創(chuàng)月餅，8塊月餅裝在一個(gè)直徑約30厘米的六邊形紙盒里。每塊月餅的凈重只有50克，所有月餅加起來(lái)一斤都不到，可算上紙盒和手提袋卻有將近4斤重。更讓王女士不理解的是，六邊形的包裝盒里，8塊月餅分成兩列擺在中央，兩側(cè)剩下的三角形區(qū)域都空著不說(shuō)，裝月餅的底座竟然跟紙盒是一體的，拿不出來(lái)，紙盒也不能再利用。沒(méi)辦法，王女士只好取出月餅，把包裝盒送進(jìn)了垃圾箱，“直接扔了挺浪費(fèi)的�，F(xiàn)在都提倡垃圾減量，這反倒增加垃圾了。”
和王女士有同樣困惑的還有市民張先生。上周，張先生也收到朋友送來(lái)的一款文創(chuàng)月餅，比15英寸電腦還大的一個(gè)長(zhǎng)方形紙盒里只有6塊月餅，也是外包裝比月餅本身還沉。不但如此，月餅的造型還是傳統(tǒng)的廣式風(fēng)格，餡料也是蛋黃、蓮蓉、豆沙等傳統(tǒng)口味，“文創(chuàng)月餅難道只是文創(chuàng)包裝嗎？那這算不算過(guò)度包裝？”
事實(shí)上，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)等相關(guān)部門早在2009年就頒布了《限制商品過(guò)度包裝要求 食品和化妝品》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，并于2010年4月起實(shí)施。這一標(biāo)準(zhǔn)中明確指出，糕點(diǎn)的包裝空隙率應(yīng)≤60%，包裝層數(shù)需控制在3層以下，此外，除初始包裝之外的所有包裝成本的總和不應(yīng)超過(guò)商品銷售價(jià)格的20%。
喜歡包裝才買文創(chuàng)月餅
與王女士、張先生認(rèn)為文創(chuàng)月餅應(yīng)避免過(guò)度包裝觀點(diǎn)不同的是，還有一部分人認(rèn)為，之所以買文創(chuàng)月餅，看中的就是包裝。
市民宋女士昨天剛在網(wǎng)上下單了一款以敦煌文化“飛天攬?jiān)?rdquo;為主題的文創(chuàng)月餅。這款月餅禮盒只有8塊月餅，但售價(jià)卻高達(dá)300多元。對(duì)此，宋女士直言：“就是為這個(gè)包裝盒才買的月餅。”記者發(fā)現(xiàn)，這款文創(chuàng)月餅號(hào)稱是3D禮盒，包裝盒近似正方體，內(nèi)有三層。向左右兩側(cè)拉開禮盒，露出畫著敦煌莫高窟飛天仙女樣式圖案的內(nèi)壁，再抽出裝有月餅和刀叉的三層紙屜，兩層格擋立刻讓禮盒顯得立體。特別的是，禮盒內(nèi)還附贈(zèng)了一只3D風(fēng)鈴，把風(fēng)鈴掛在禮盒最里側(cè)，輕輕撥動(dòng)，風(fēng)鈴就會(huì)自動(dòng)旋轉(zhuǎn)。銷售頁(yè)面上，商家還提示，可以用手機(jī)掃描內(nèi)壁通過(guò)AR體驗(yàn)敦煌風(fēng)情。
此外，還有不少品牌的文創(chuàng)月餅也因?yàn)榘b贏得了消費(fèi)者青睞，比如百草味去年推出的“國(guó)潮宮燈”系列，稻香村與王者榮耀I(xiàn)P聯(lián)名款月餅禮盒等都十分暢銷。有網(wǎng)友表示：“文創(chuàng)月餅主要買的就是包裝吧，如果是想吃月餅，完全可以買散裝的。”
要實(shí)用新穎有文化味
近幾年，不少商家變著花樣地設(shè)計(jì)文創(chuàng)月餅的禮盒。但實(shí)際上，許多文創(chuàng)月餅其實(shí)是過(guò)度包裝的偽文創(chuàng)。
有一款以“星月宇宙”為主題的文創(chuàng)月餅，在禮盒里點(diǎn)上蠟燭，蓋上鏤空蓋子就變成一個(gè)簡(jiǎn)易“走馬燈”，看起來(lái)雖有新意，可買家卻直言“雞肋”。
也有消費(fèi)者在記者采訪中表示，文創(chuàng)月餅，只要實(shí)用新穎有文化味，不是以文創(chuàng)的名義進(jìn)行過(guò)度包裝，大家都喜歡。比如，武漢一家食品公司選擇把黃鶴樓、長(zhǎng)江大橋等地標(biāo)性建筑印在月餅上；故宮博物院推出的“朕的心意”月餅禮盒，不光制作精美、材質(zhì)堅(jiān)固，設(shè)計(jì)師還設(shè)計(jì)了盒內(nèi)首飾托搭配售賣，便于消費(fèi)者在吃完月餅后將月餅盒改裝為首飾盒，廣受好評(píng)。
來(lái)源：北京日?qǐng)?bào) 記者 王天淇
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