隨著北京消費季各項活動按下重啟鍵,150萬張北京消費券7月26日起在京東APP發(fā)放。消費券使用情況如何?記者昨天獲悉,消費券對北京消費的拉動趨勢明顯,核銷的消費券以近10倍杠桿撬動了線上消費,在線下消費券核銷中,餐飲消費占比近75%。
本輪發(fā)放的北京消費券共有150萬張,其中線下餐飲購物券100萬張,智能產(chǎn)品券50萬張,智能產(chǎn)品券可選擇在線上或線下使用。在消費券的帶動下,京城線下餐飲迅速回暖。記者昨天中午在西單看到,雖然是工作日,但各大商場里的餐廳十分熱鬧。在西單大悅城里,大部分餐廳中午上座率達到七八成,部分餐廳還出現(xiàn)等位現(xiàn)象。
京東數(shù)據(jù)顯示,北京消費券線下核銷中,女性消費者占比超50%,線下消費排名前五的地區(qū)是大興區(qū)、朝陽區(qū)、海淀區(qū)、西城區(qū)、昌平區(qū)。
除了線下消費,消費券也進一步刺激了線上消費。受到疫情影響,北京曾暫停線下促消費活動,但線上消費一直熱情不減。大量消費者使用消費券購買了手機等智能設(shè)備,核銷的消費券以近10倍杠桿撬動了線上消費。在“618”年中購物節(jié)期間,北京線上核銷消費券的熱情達到頂峰,平均每單核銷金額達3638元,有效帶動了消費增長。消費者購買最集中的品類依次是手機、數(shù)碼類產(chǎn)品、電腦等辦公產(chǎn)品。
從年齡結(jié)構(gòu)看,青年消費者的餐飲購物券、智能消費券使用占比分別達58%和69%,年輕人群體是消費券的核銷主力,尤其年輕男性在線上智能消費占比接近70%。老年人在線上智能消費的占比高于均值18%左右,反映北京老年人已越來越習(xí)慣于線上購物。
據(jù)悉,主題為“新消費·愛生活”的北京消費季將持續(xù)至今年12月底。8月上旬,消費券覆蓋范圍還將新增一批餐飲購物企業(yè),消費券發(fā)放平臺也將增多。
同時,在保持現(xiàn)有消費券卡包優(yōu)惠補貼力度基礎(chǔ)上,北京消費季從8月上旬開始,對目前已參與線下餐飲購物消費券的企業(yè)和近期擬報名新增的企業(yè),降低企業(yè)配資,將政府和企業(yè)目前1比1配資調(diào)整為2比1,助力企業(yè)紓困解難,并保持消費者享受的總優(yōu)惠額度不變。
來源:北京日報 記者 馬婧
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