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“618”加速消費復(fù)蘇:線上線下聯(lián)動促銷 新模式不斷涌現(xiàn)

  今年的“618”購物節(jié)期間,線上線下共同參與,成交額多次刷新紀錄,折射出中國消費市場的巨大潛力。

  消費升級趨勢明顯,直播帶貨銷量可觀,新技術(shù)提供新體驗……火熱的“618”,既為消費市場加速復(fù)蘇注入動能,也助推中國零售業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級。

  超100個品牌成交額超億元、3000個單品成交額破百萬元、200款商品成交額破千萬元……截至6月18日下午兩點,京東超市的這份銷量成績單,不僅反映出今年“618”期間各平臺成交的火爆態(tài)勢,也折射出中國消費市場的巨大潛力。線上線下共同參與的“618”,為消費市場加速復(fù)蘇注入強大動力。

  線上線下成交刷新紀錄

  18日0點至1點,蘇寧全渠道銷售額增長132%,零售云銷售額增長431%。美的、格力、海爾、華為、小米等品牌銷量紛紛破億元。截至18日中午12點半,蘇寧全渠道銷售額超過2019年“618”全天。到下午6點,蘇寧家電3C類目商品銷售額整體增長118%。

  在天貓平臺,18日凌晨第一個小時,成交額就實現(xiàn)同比增長100%。10萬商家報名參與的天貓“618”促銷,商品規(guī)模達1000萬件。

  18日下午,京東公布的“618年中購物節(jié)”銷售數(shù)據(jù)顯示,從6月1日0點到6月18日下午兩點,京東平臺累計下單金額達到2392億元,比去年同期增長了33%,也再次刷新了平臺成交紀錄。

  拼多多平臺的訂單量,較去年同比增長119%。“618”促銷啟動以來,拼多多累計售出農(nóng)(副)產(chǎn)品3.8億單,較去年同期增長136%。

  在分期樂商城,截至18日下午6點,平臺交易額較近一周日均值增長105%;手機、家電、潮服等品類交易額增長150%以上。

  隨著線上線下融合發(fā)展的不斷推進,更多線下零售企業(yè)也參與到“618”促銷中。通過拓展線上模式,線下零售企業(yè)推動數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級,實現(xiàn)了銷量提升,加速了走出疫情影響、走向回暖復(fù)蘇的步伐。

  蘇寧在“618”期間打通線上線下,實現(xiàn)優(yōu)勢互補。數(shù)據(jù)顯示,“618”期間全國蘇寧門店的客流量,相比去年同期增長210%。

  在浙江杭州銀泰百貨武林店,多個品牌門店、柜臺前都擺著直播架、補光鏡和手機,傳統(tǒng)的柜臺銷售員紛紛做起了直播,參與到“618”促銷中,場面熱火朝天。據(jù)統(tǒng)計,銀泰百貨新零售訂單數(shù)量同比翻了一倍。

  中國貿(mào)促會研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍認為,“618”已經(jīng)成為中國消費市場重要的促銷節(jié)點。短期看,“618”可以促進消費快速回暖,長期也有利于加速中國零售業(yè)轉(zhuǎn)型升級,從而為消費者提供更優(yōu)消費體驗,為促消費貢獻更多力量。

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