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“五五購物節(jié)”開門破百億 消費券點亮“夜上!

  5月4日晚,上海首次啟動大規(guī)模商業(yè)促銷活動“五五購物節(jié)”,組織重點商圈、特色商街、商業(yè)企業(yè)、品牌企業(yè)開展營銷活動,通過線上引流帶動實體消費,促進消費回補和潛力釋放。據中國銀聯(lián)聯(lián)合支付寶、財付通提供的實時數(shù)據顯示,截至5月5日14:12,“五五購物節(jié)”上海地區(qū)消費支付總額已超100億元。

  上海東大名路上的阿文夜市豆?jié){油條是一家網紅夜宵店,在疫情發(fā)生之前,吃上一副他們家的大餅油條還要拿號排隊。此次“五五購物節(jié)”,這家店借助外賣平臺推出了數(shù)字化的消費券,消費者可以5折購買價值8元的消費券。

  “和以前不一樣,我們能通過上海百億級的購物狂歡,也能獲得一定的回補。”店主許先生表示,“主要抓住線上客流,半夜點外賣的人越來越多了。”

  “根據我們大數(shù)據工具測算分析,雖然小店的消費券金額不高,但這一設定是符合餐飲行業(yè)的消費習慣的”,餓了么上海負責人楊瑞爭表示。店鋪訂單量的增長也印證了他的說法,4月30日至5月5日,該店訂單量環(huán)比增幅達6倍。在餓了么店鋪的詳情頁中,月銷售量又回到了那個熟悉的數(shù)字——“9999+”。

  像阿文夜市豆?jié){油條這樣抓住“五五購物節(jié)”夜間經濟的商戶還有很多,餓了么數(shù)據顯示,外賣夜宵銷售量排名前10的商圈是寶山萬達、秀浦路商圈、大華虎城商圈,龍柏商圈,三花現(xiàn)代商圈,余姚路商圈、共富商圈、長壽路商圈、四川北路商圈、威寧路商圈。

  另據《文匯報》報道,上海市測繪院第三分院航數(shù)據顯示,對比2月4日和4月7日兩個時段晚上8點左右的夜光遙感數(shù)據,后者相較于前者,亮度值增加了24.16%。在穩(wěn)步推進復工復產之后,“夜上海”正在回歸。

  事實上,消費券并非新鮮事物。3月以來,全國多地推出消費券,南京、合肥、廣西、杭州、佛山、鄭州等地成為首批發(fā)放政府消費券的地區(qū)。

  不同于其他城市政府財政出資發(fā)放消費券,“上海模式”的最大特點是“政企互動”,政府通過支付寶、餓了么等數(shù)字技術搭建在線發(fā)放消費券平臺,企業(yè)通過平臺自行發(fā)放,可自行選擇發(fā)放金額、優(yōu)惠幅度、發(fā)放時間等,甚至連路邊的上海小店都能通過平臺發(fā)放專屬消費券,讓小店也能參與到全市購物節(jié)中。

  國家開發(fā)銀行上海金融研究發(fā)展中心資深研究員紀飛峰表示,“五五購物節(jié)”展現(xiàn)了新消費力量,更是描繪了一個在線新經濟深度支撐城市發(fā)展的“上海樣本”。

  上海大學科技金融研究所副所長孟添表示,上海這一創(chuàng)新模式,充分帶動了企業(yè)、平臺、電商等多領域的參與,甚至銀行也加入到“發(fā)券大軍”,為消費券可持續(xù)發(fā)放、持續(xù)激活消費、創(chuàng)造新消費潛力提供助力。

  “傳統(tǒng)零售企業(yè)的全渠道數(shù)字化轉型是必由之路,也是艱辛之路。在疫情的倒逼下,中國商業(yè)正在踏上全業(yè)態(tài)、全渠道、全場景、新商業(yè)模式創(chuàng)新的新征程。”上海商業(yè)“航母”百聯(lián)集團黨委書記、董事長葉永明介紹,截至5月3日,共發(fā)出消費券7.2億元,實現(xiàn)全域成交額19.2億元,累計吸引客流1229萬人次。

  來源:觀察者網 一鳴

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