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5月4日晚，上海首次啟動大規(guī)模商業(yè)促銷活動“五五購物節(jié)”，組織重點商圈、特色商街、商業(yè)企業(yè)、品牌企業(yè)開展營銷活動，通過線上引流帶動實體消費，促進消費回補和潛力釋放。據中國銀聯(lián)聯(lián)合支付寶、財付通提供的實時數(shù)據顯示，截至5月5日14：12，“五五購物節(jié)”上海地區(qū)消費支付總額已超100億元。
上海東大名路上的阿文夜市豆?jié){油條是一家網紅夜宵店，在疫情發(fā)生之前，吃上一副他們家的大餅油條還要拿號排隊。此次“五五購物節(jié)”，這家店借助外賣平臺推出了數(shù)字化的消費券，消費者可以5折購買價值8元的消費券。
“和以前不一樣，我們能通過上海百億級的購物狂歡，也能獲得一定的回補。”店主許先生表示，“主要抓住線上客流，半夜點外賣的人越來越多了。”
“根據我們大數(shù)據工具測算分析，雖然小店的消費券金額不高，但這一設定是符合餐飲行業(yè)的消費習慣的”，餓了么上海負責人楊瑞爭表示。店鋪訂單量的增長也印證了他的說法，4月30日至5月5日，該店訂單量環(huán)比增幅達6倍。在餓了么店鋪的詳情頁中，月銷售量又回到了那個熟悉的數(shù)字——“9999+”。
像阿文夜市豆?jié){油條這樣抓住“五五購物節(jié)”夜間經濟的商戶還有很多，餓了么數(shù)據顯示，外賣夜宵銷售量排名前10的商圈是寶山萬達、秀浦路商圈、大華虎城商圈，龍柏商圈，三花現(xiàn)代商圈，余姚路商圈、共富商圈、長壽路商圈、四川北路商圈、威寧路商圈。
另據《文匯報》報道，上海市測繪院第三分院航數(shù)據顯示，對比2月4日和4月7日兩個時段晚上8點左右的夜光遙感數(shù)據，后者相較于前者，亮度值增加了24.16%。在穩(wěn)步推進復工復產之后，“夜上海”正在回歸。
事實上，消費券并非新鮮事物。3月以來，全國多地推出消費券，南京、合肥、廣西、杭州、佛山、鄭州等地成為首批發(fā)放政府消費券的地區(qū)。
不同于其他城市政府財政出資發(fā)放消費券，“上海模式”的最大特點是“政企互動”，政府通過支付寶、餓了么等數(shù)字技術搭建在線發(fā)放消費券平臺，企業(yè)通過平臺自行發(fā)放，可自行選擇發(fā)放金額、優(yōu)惠幅度、發(fā)放時間等，甚至連路邊的上海小店都能通過平臺發(fā)放專屬消費券，讓小店也能參與到全市購物節(jié)中。
國家開發(fā)銀行上海金融研究發(fā)展中心資深研究員紀飛峰表示，“五五購物節(jié)”展現(xiàn)了新消費力量，更是描繪了一個在線新經濟深度支撐城市發(fā)展的“上海樣本”。
上海大學科技金融研究所副所長孟添表示，上海這一創(chuàng)新模式，充分帶動了企業(yè)、平臺、電商等多領域的參與，甚至銀行也加入到“發(fā)券大軍”，為消費券可持續(xù)發(fā)放、持續(xù)激活消費、創(chuàng)造新消費潛力提供助力。
“傳統(tǒng)零售企業(yè)的全渠道數(shù)字化轉型是必由之路，也是艱辛之路。在疫情的倒逼下，中國商業(yè)正在踏上全業(yè)態(tài)、全渠道、全場景、新商業(yè)模式創(chuàng)新的新征程。”上海商業(yè)“航母”百聯(lián)集團黨委書記、董事長葉永明介紹，截至5月3日，共發(fā)出消費券7.2億元，實現(xiàn)全域成交額19.2億元，累計吸引客流1229萬人次。
來源：觀察者網 一鳴
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