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上海訊，直播不能逾越法律邊界，博眼球更要把握尺度。日前，上海海王星辰藥房有限公司因在網(wǎng)絡直播節(jié)目中違法發(fā)布處方藥“萬艾可”的廣告，被上海市徐匯區(qū)市場監(jiān)管局處以70萬元的行政罰款。據(jù)悉，該案件入選“市場監(jiān)管總局2019年度第一批典型虛假違法廣告案件”名單。
經(jīng)查，上海海王星辰藥房有限公司為周年店慶，委托天津通易科技發(fā)展有限公司制作了廣告海報，并在當事人下屬門店張貼，為網(wǎng)絡直播活動作宣傳。活動當天，海王星辰以“有球必硬 夜夜激情”為主題通過直播平臺進行網(wǎng)絡直播。在直播中通過邀請男科醫(yī)生、網(wǎng)紅主播、電視主持人等作為嘉賓參加，采取現(xiàn)場布置道具、嘉賓和主持人互動的方式，對處方藥“萬艾可”的功效、使用方法、有效率等進行介紹與宣傳，并在言語互動中出現(xiàn)“挑逗男性、制服誘惑”等內(nèi)容。同時，當事人在該直播過程中進行處方藥“萬艾可”秒殺優(yōu)惠銷售活動。經(jīng)統(tǒng)計，該直播活動在線觀看人數(shù)達15余萬人。
上海市徐匯區(qū)市場監(jiān)管局指出，當事人利用網(wǎng)絡直播這一傳播媒介對處方藥“萬艾可”進行推介、宣傳、銷售，不符合《廣告法》第二條商業(yè)廣告的定義。該廣告不僅嚴重違反處方藥廣告發(fā)布規(guī)定，而且在直播活動中含有違背社會良好風尚等其他違法內(nèi)容。另外，“萬艾可”(通用名稱枸櫞酸西地那非片)是治療男性勃起功能障礙的處方藥，需要憑醫(yī)師處方才可購買和使用�！稄V告法》第十五條第二款規(guī)定，處方藥只能在國務院衛(wèi)生行政部門和國務院藥品監(jiān)督管理部門共同指定的醫(yī)學、藥學專業(yè)刊物上作廣告。換而言之，即便是要發(fā)布該藥物的廣告，也不能網(wǎng)絡上進行推廣，更不能通過直播來宣傳。
據(jù)此，上海市徐匯區(qū)市場監(jiān)管局對廣告發(fā)布者作出責令停止發(fā)布違法廣告，罰款70萬元的行政處罰。(中國消費者報 黃曉宇 記者 劉浩)
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