近日，電子煙行業(yè)消息不斷。7月18日，有傳聞稱魅族科技高級(jí)副總裁李楠已經(jīng)離職，創(chuàng)業(yè)做電子煙。但當(dāng)事人李楠在微博上并沒有對(duì)這則消息做出明確回應(yīng)。其稱：“現(xiàn)在沒有去暴走做首席忽悠官、也沒有去taki做電子煙。”吊詭的是，李楠竟在這則微博上宣傳了一波taki電子煙，并轉(zhuǎn)發(fā)了送出99根taki電子煙的活動(dòng)。
與李楠不同的是，A股上市公司，更早嗅到了電子煙的風(fēng)口。因布局了電子煙，億緯鋰能和勁嘉股份預(yù)計(jì)今年上半年分別實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)4.53億元至5億元（同比增長(zhǎng)185%至215%），4.55億元至4.93億元（同比增長(zhǎng)20%至30%）。
與此同時(shí)，有消息稱，美國電子煙品牌JUUL已與京東達(dá)成戰(zhàn)略合作，最晚今年10月將上架京東電商平臺(tái)。但這個(gè)消息的另一面，則是JUUL總部所在地舊金山禁電子煙。
即便進(jìn)入中國市場(chǎng)，JUUL將要面對(duì)的，依舊是監(jiān)管。7月23日，國家衛(wèi)健委表示正在會(huì)同有關(guān)部門開展電子煙監(jiān)管的研究，計(jì)劃要通過立法的方式，對(duì)電子煙進(jìn)行監(jiān)管。
利劍即將出鞘，國內(nèi)電子煙行業(yè)的監(jiān)管之日終將到來。這一次，電子煙這頭帶著宣傳、認(rèn)證及擴(kuò)張三宗原罪的猛獸，又將面臨著哪些挑戰(zhàn)？
浮夸的宣傳和定位
“電子煙對(duì)健康的危害比傳統(tǒng)香煙低95%。”在YOOZ柚子電子煙的宣傳廣告中，搬出英國公關(guān)衛(wèi)生部（PHE）這樣的一個(gè)定論。
PHE在2015年披露過這樣一份報(bào)告。這個(gè)結(jié)論主要基于兩個(gè)事實(shí)：電子煙中的致癌物質(zhì)要不在電子煙中不存在，要不含量低于5%的香煙含量；電子煙主要的化學(xué)物不會(huì)造成重大的健康危害。
這剩下的5%，在PHE看來主要是基于保守考量，其認(rèn)為電子煙中的添加物及成分可能會(huì)對(duì)健康有著長(zhǎng)期的潛在威脅。
而在2019年，PHE又披露了一份有關(guān)電子煙的研究報(bào)告。遺憾的是，這份報(bào)告中，因2018年的數(shù)據(jù)缺失，出來的數(shù)據(jù)更多基于推測(cè)。
PHE發(fā)現(xiàn)，從2017年至2018年，在成年人中電子煙使用者占比從5.4%上升至6.2%。而在從未吸過煙的人群中，電子煙使用者的占比有2017年的0.4%上升至0.8%，翻了一倍。
事實(shí)上，PHE對(duì)電子煙的態(tài)度是具有作為香煙的替代品的潛力，因此給予了較為正面的評(píng)價(jià)。但美國政府對(duì)電子煙的態(tài)度，不盡相同。
這種擔(dān)憂，來源于電子煙在青少年中的泛濫。根據(jù)美國疾病管制與預(yù)防中心（CDC）今年2月出具的調(diào)查報(bào)告，2018年吸煙的青少年只增不減，達(dá)到490萬人次，相比去年吸煙的高中生人數(shù)增長(zhǎng)了38.3%，而造成這一增長(zhǎng)的“罪魁禍?zhǔn)?rdquo;就是電子煙。
報(bào)告顯示，高中生抽煙人群中有20.8%選用電子煙，是盒裝香煙（8.1%）和雪茄（7.6%）等傳統(tǒng)煙草制品的數(shù)倍。
被宣傳為戒煙神器的電子煙，竟變相成為青少年吸煙的利器。長(zhǎng)城證券在研報(bào)指出，電子煙產(chǎn)品JUUL有別于傳統(tǒng)香煙，是一款“青少年放在床頭也不會(huì)被父母發(fā)現(xiàn)”的產(chǎn)品。同時(shí)，因使用時(shí)心理負(fù)擔(dān)較小，還存在著倡導(dǎo)吸煙的嫌疑。
在健康宣傳語的背后，卻是對(duì)青少年健康的危害。
再來看看國內(nèi)。根據(jù)央視新聞，在2019年世界無煙日青少年控?zé)熁顒?dòng)中，有專家指出我國青少年吸煙率為6.9%，嘗試吸煙率為19.9%，還有1.8億兒童遭受二手煙的危害。而更加令人擔(dān)憂的是，電子煙的危害對(duì)青少年越來越顯著。
因此，去年8月30日，國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局、國家煙草專賣局發(fā)布通告，為保護(hù)未成年人免受電子煙的侵害，市場(chǎng)主體不得向未成年人銷售電子煙。
但與此形成鮮明對(duì)比的是，如今的電子煙產(chǎn)品，有著鮮艷的外表，各種果味的煙彈，更加貼合的是年輕人的市場(chǎng)�！禝T時(shí)報(bào)》記者嘗試點(diǎn)開Relx的官網(wǎng)，只需要在官網(wǎng)點(diǎn)“已滿18歲”便可以購買到相關(guān)產(chǎn)品。電子煙產(chǎn)品能否真正有效阻擋未成年人接觸，依舊存疑。
更令人尋味的是，在天貓商城中，大多數(shù)電子煙旗艦店的主營業(yè)務(wù)，被歸在了玩樂/收藏一欄。而Flow、Yooz電子煙的經(jīng)營范圍，甚至沒有電子煙產(chǎn)品的銷售。
天貓商城是否為電子煙產(chǎn)品的上線提供便利，也為更多年輕人接觸到電子煙提供了新的渠道，便是疑點(diǎn)。
煙油認(rèn)證疑云
產(chǎn)品獲得歐盟CE-RoHS的安全認(rèn)證，是否聽起來很高大上。一份份證書的背后，似乎在為電子煙的安全性背書。但詭異的是，即便在宣傳頁面上，這些證書的認(rèn)證代碼以及認(rèn)證產(chǎn)品，頗為模糊。
這是一份Relx的TCT認(rèn)證書，從圖片中可以隱約看到產(chǎn)品的認(rèn)證編號(hào)是TCT171228C001C，而商品的商標(biāo)，竟是Heyo�！禝T時(shí)報(bào)》在TCT官網(wǎng)查詢多次嘗試了這一認(rèn)證編碼的可能序列號(hào)，但無法找到相關(guān)證書。
直至在一個(gè)Relx與36Kr的宣傳視頻中，《IT時(shí)報(bào)》記者找到了另一個(gè)與Relx相關(guān)的清晰編號(hào)TCT190122E019C。認(rèn)證書上的主要項(xiàng)目是，裝置的電磁兼容性。
無獨(dú)有偶，在不少電子煙的證書中，大多數(shù)的廠家都會(huì)提供電子煙的煙桿認(rèn)證。電子煙桿的重金屬含量等風(fēng)險(xiǎn)，自然是消費(fèi)者關(guān)注的一個(gè)方面。但并不是所有廠商都會(huì)提供與煙油相關(guān)的認(rèn)證。而煙油，則是直接攝入人體的部分。
Relx提供了有關(guān)煙油的相關(guān)說明。其稱煙氣獲得法國AFNOR標(biāo)準(zhǔn)XPD90-300-3。即便符合標(biāo)準(zhǔn)，但很少消費(fèi)者會(huì)意識(shí)到，在電子煙的煙氣中，還會(huì)有重金屬、醛酮、亞硝胺、VOC等物質(zhì)存在。
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