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市場下沉，“小鎮(zhèn)青年”成消費新主力
今年“618”期間，各大電商平臺在下沉市場“圈粉”無數(shù)。從衣食住行到休閑娛樂，來自三四線城市的“小鎮(zhèn)青年”，成為消費的新主力軍。
實際上，近幾年電商平臺一直在嘗試基于社交的新業(yè)務(wù)，利用微信等社交媒體的流量入口，憑借社交裂變快速觸達消費人群，把市場下沉到三四線城市和農(nóng)村。
天貓數(shù)據(jù)顯示，6月16日全天，三至五線城市用戶為書籍貢獻的成交量，比去年增幅超350%。此外，電動牙刷、體脂秤、車載小冰箱等產(chǎn)品備受“小鎮(zhèn)青年”歡迎。
京東家電專賣店數(shù)據(jù)顯示，6月1日以來，村鎮(zhèn)居民購買的平板電視中，51%是55英寸及以上的大屏幕電視，全面屏電視銷售額比去年翻了一番。
拼多多數(shù)據(jù)顯示，其3C產(chǎn)品于下沉市場的訂單量同比增速超過一二線城市，更多的實物訂單來自三線城市以下的消費者，而農(nóng)產(chǎn)品訂單則更多來自一二線城市。
分析人士認為，電商平臺加速向三四線城市和農(nóng)村滲透，幫助商家抓住增量市場，“小鎮(zhèn)青年”的強大購買力，也展現(xiàn)了當下國內(nèi)市場蓬勃的消費需求和強勁的增長動能。
“品質(zhì)消費”倒逼制造業(yè)提質(zhì)升級
過去不管是“雙11”還是“618”，人們的熱情更多在“搶爆款”和“淘便宜”上。如今的消費者在下單時，不再只盯著價格，而是追求品質(zhì)優(yōu)良、性價比高的“尖貨”。
傳統(tǒng)羽絨服品牌波司登對此深有感觸。在波司登集團財務(wù)總監(jiān)朱高峰看來，品牌要起來，必須創(chuàng)新。“隨著羽絨服時尚性的提升，消費者從單一的御寒訴求轉(zhuǎn)變?yōu)轶w驗訴求。波司登率先使用全球頂級優(yōu)質(zhì)羽絨，在設(shè)計上，與國內(nèi)外多位知名設(shè)計師合作，整合全球設(shè)計力量，帶給消費者全新體驗。”
波司登只是眾多企業(yè)轉(zhuǎn)型的一個縮影。消費者對品質(zhì)的追求，正在倒逼制造業(yè)不斷提質(zhì)升級。
網(wǎng)易嚴選、京東京造、蘇寧極物……消費升級趨勢下，一批主打“物美價優(yōu)模式”的新型電商平臺應(yīng)運而生。篩選最優(yōu)性價比商品，直連工廠和用戶，讓消費者花更少的錢和時間，過上更美好的生活。
“消費升級倒逼制造業(yè)提質(zhì)，制造業(yè)提質(zhì)則會進一步加速消費升級。通過消費數(shù)據(jù)挖掘，可以對傳統(tǒng)制造業(yè)進行反向定制，實現(xiàn)‘按需生產(chǎn)’，推動社會生產(chǎn)方式向精益化、規(guī)�；ㄖ频姆较蜣D(zhuǎn)變。”陳麗芬說。
來源：新華社 記者 王雨蕭、于佳欣、潘曄 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 618 |
