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目前，“他經(jīng)濟(jì)”中除了對(duì)于服裝、汽車、3C等在傳統(tǒng)意義上具有“男士屬性”的品類消費(fèi)以外，美容、娛樂、健身等領(lǐng)域的男性消費(fèi)市場也正在打開。根據(jù)《2017年百度男士化妝品行業(yè)報(bào)告》，2017年男士化妝品行業(yè)的檢索量都在增長，護(hù)膚領(lǐng)域相關(guān)檢索詞占比，較2016年增長了6%—81%。數(shù)據(jù)顯示，2016年至2017年，在美妝護(hù)膚方面，男性與女性的人均消費(fèi)差距僅有13.7元。娛樂方面，根據(jù)《2018年中國休閑移動(dòng)游戲行業(yè)報(bào)告》，2018年整體游戲用戶中，男性占比75.9%。
隨著經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷提升，男士們?cè)絹碓揭庾R(shí)到，他們的外在形象、服裝搭配與個(gè)人品位已經(jīng)成為職場與事業(yè)中不可或缺的組成部分，因此這也使得男性漸漸開始通過購買護(hù)膚品、高檔西裝、時(shí)尚手表與豪車等方式來展現(xiàn)自己的能力與魅力，進(jìn)而希望被更多的人接受與認(rèn)可。這些因素大大促進(jìn)了男性消費(fèi)市場的繁榮。
同時(shí)，男性高收入人群明顯高于女性，也在一定程度上促進(jìn)了“他經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展。根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2017年中國高收入人群中，男性占比63%，是女性數(shù)量的1.7倍�！禛Q智族》發(fā)布的《高端男性生活形態(tài)與需求綜合研究報(bào)告》也表明，在高端消費(fèi)群體中男性約占七成，他們大多是出生于20世紀(jì)六七十年代、身居要職、平均年薪50萬元且家庭平均年收入超過76萬元的精英人士，這些同樣是“他經(jīng)濟(jì)”崛起的重要因素。此外，沒有家庭負(fù)擔(dān)、不受房產(chǎn)和子女教育消費(fèi)影響的單身男性也在助推著“他經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展。
不斷豐富的消費(fèi)場景
重新定義城市生活
從1998年起，外賣與電商等新興的互聯(lián)網(wǎng)生活方式進(jìn)入到中國城市，這二十年來，它們一直在定義我們的生活，已然成為城市生活中的一部分。隨著“她經(jīng)濟(jì)”和“他經(jīng)濟(jì)”的崛起，消費(fèi)對(duì)象不斷被細(xì)分，個(gè)性化的消費(fèi)場景也在不斷構(gòu)建。
2017年“雙11”前夕，首個(gè)天貓智能母嬰室在北京大紅門銀泰百貨落成。母嬰室位于商場4層，布置了沙發(fā)、嬰兒床、熱水器，媽媽們可以通過天貓精靈調(diào)控哺乳期間室內(nèi)的燈光和窗簾。母嬰室門口的商品自動(dòng)販賣機(jī)，內(nèi)置天貓?jiān)诰�購物系統(tǒng)，一旦有人靠近，屏幕會(huì)自動(dòng)感應(yīng)出菜單頁面，供媽媽們?yōu)g覽、選購。除此之外，媽媽們還能在母嬰室體驗(yàn)天貓獨(dú)售的母嬰尖貨。在這之后不久，惠氏、美贊臣等奶粉品牌和天貓共同打造的智慧母嬰室相繼在上海、廣州落地。
2017年“雙11”前夕，顧客在北京大紅門商場內(nèi)的母嬰用品自助售貨機(jī)前選購商品。
面對(duì)“他經(jīng)濟(jì)”的崛起，如今的男裝品牌做賣場的同時(shí)，還注重空間的打造和融合設(shè)計(jì)，務(wù)求在產(chǎn)品的陳列和展示中有更炫酷的體驗(yàn)。如時(shí)尚休閑男裝SENSU森所主推的生活方式店，在門店設(shè)置音樂區(qū)、暢飲區(qū)、體驗(yàn)區(qū)等區(qū)域打造個(gè)性化的消費(fèi)體驗(yàn)。另外，針對(duì)電玩城中男性消費(fèi)者比例高達(dá)80.3%，購物中心開也始紛紛引入電玩主題的品牌。如上海七寶萬科廣場、深圳壹方城、成都華潤萬象城引入的星際傳奇，主打賽車類、射擊類、格斗類等項(xiàng)目，通過全國聯(lián)網(wǎng)，讓玩家和各地高手過招。
“京東到家”是基于京東物流體系和物流管理優(yōu)勢，整合各種生活類目，向消費(fèi)者提供生鮮及超市產(chǎn)品配送的一種新零售業(yè)態(tài)。2018年5月22日，京東到家聯(lián)合山姆會(huì)員店在上海召開了一場發(fā)布會(huì)，雙方聯(lián)手打造的“云倉”——本地高端生鮮電商，正式進(jìn)軍上海。山姆針對(duì)京東到家平臺(tái)用戶的消費(fèi)特點(diǎn)，優(yōu)化選品結(jié)構(gòu)，提供小包裝生鮮商品，有效觸達(dá)了更多潛在用戶。京東到家也為了保障用戶享受到高端的消費(fèi)體驗(yàn)，為山姆定制專用的冷鏈配送箱，在材料、尺碼上都進(jìn)行了改良，保鮮時(shí)間在4小時(shí)以上，選用最優(yōu)秀的達(dá)達(dá)騎士，同步對(duì)他們進(jìn)行相當(dāng)嚴(yán)格的持續(xù)追蹤考核。這種合作模式讓一個(gè)城市的非山姆會(huì)員用戶可通過京東到家的“非會(huì)員”體驗(yàn)系統(tǒng)，享受山姆店的會(huì)員商品。
2018年10月12日，阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇宣布，將旗下的餓了么和口碑兩大業(yè)務(wù)進(jìn)行合并，并由此成立一家新公司——阿里本地生活服務(wù)公司。張勇表示，在社會(huì)商業(yè)走向新零售、新金融、新技術(shù)、新能源和新制造全面結(jié)合的數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的今天，阿里絕不僅僅是做大餐飲市場，它將承擔(dān)更大的使命——重新定義城市生活，讓生活更美好、更便利。
不論是電商還是實(shí)體店，越來越多的商家注重深挖消費(fèi)者個(gè)性化需求，搶占市場。
當(dāng)傳統(tǒng)印象中做電商的平臺(tái)開始涉足外賣行業(yè)，我們并不驚訝。電子商務(wù)似乎有一種包容性，從線下到線上，又從線上到線下，把與城市生活相關(guān)的衣食住行收入囊中。電商經(jīng)濟(jì)催生了“她經(jīng)濟(jì)”和“他經(jīng)濟(jì)”的繁榮，從便利店、步行商業(yè)街、購物中心到節(jié)慶中心、畫廊、博物館，從外灘、昆西市場到漁人碼頭、千禧公園，所有的消費(fèi)空間和城市消費(fèi)景觀仿佛是個(gè)多棱鏡，不斷折射著城市消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的改變。
隨著中產(chǎn)階級(jí)力量崛起、消費(fèi)意識(shí)的改變，未來我們可能會(huì)看到更多的“女裝大佬”出現(xiàn)在街頭，也可能會(huì)看到更多來自日照充足地區(qū)的小哥購買美妝�？梢哉f，消費(fèi)“去性別化”的趨勢會(huì)為市場帶來更多增量，許多細(xì)分的品牌也將相繼出現(xiàn)，消費(fèi)場景的不斷重構(gòu)正在影響著這個(gè)時(shí)代的每個(gè)人。
來源：澎湃新聞 問政 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 性別經(jīng)濟(jì) |
