“Which？”發(fā)現(xiàn)，有46%受調(diào)查的產(chǎn)品在黑色星期五之后的6個月內(nèi)（2017年12月至2018年5月）售價較低。
除了“黑五”，圣誕節(jié)后一天的Boxing Day和新年后的1月份，也是商家常有的折扣季。
例如，亞馬遜 出售的一臺電視，在2017年的“黑五”折扣價為799英鎊 ，但此后半年，商店曾在62次減價活動中，以749英鎊的價格出售同一款電視。在2017年12月底到2018年1月初期間，該款電視有4天的售價低至599英鎊。同樣，Currys PC World出售的另一款電視，在2017年“黑五”時售價為599英鎊，但在2017年12月底到2018年1月初期間，以及2018年4月，售價為579英鎊。
如今，商家對“黑五”的參與熱情也在降低。根據(jù)BestBlackFriday.com收集的數(shù)據(jù)，美國至少有77家零售商計劃在今年的感恩節(jié)期間關(guān)門休息，不做“黑五”的買賣。
Costco、TJ Maxx以及Nordstrom都已經(jīng)表示，今年將不會在感恩節(jié)當(dāng)天營業(yè)。
BestBlackFriday.com的內(nèi)容負(fù)責(zé)人Phillip Dengler表示，在2018年，確定“黑五”不營業(yè)的公司比以往都多。
折扣疲勞？
零售商在感恩節(jié)關(guān)門歇業(yè)，折射出一些長期打折的線上零售平臺近年來的增長給“黑五”帶來壓力。
沃爾瑪 美國公司CEO格雷格·弗蘭在去年就表示，8年或10年前那種“黑五”當(dāng)天商店出現(xiàn)大混亂的情形將逐漸消失。
越來越多的消費(fèi)者選擇在網(wǎng)上購物，而不是花費(fèi)時間在商店里排隊。根據(jù)RetailNext的數(shù)據(jù)，2017年“黑五”當(dāng)天，去實(shí)體商店購物的顧客人數(shù)下降了4.5%。與此同時，Adobe 的調(diào)查結(jié)果顯示，“黑五”當(dāng)天的線上銷售額同比增長了16.9%。
一些線上折扣活動已經(jīng)搶盡了黑色星期五的風(fēng)頭。
亞馬遜Prime會員日就是一個很好的例子。據(jù)Cowen & Co．估算，2017年P(guān)rime會員日為亞馬遜帶來約10億美元收入。而據(jù)BestBlackFriday.com分析，2017年P(guān)rime會員日中，有77%的商品價格優(yōu)于2016年“黑五”的可比交易。今年，亞馬遜Prime會員日促使Target、Macy和JC Penney等零售商在7月推出大規(guī)模的“黑五”式銷售。
零售商面臨的競爭壓力，使“黑五”每年開始的時間越來越早。今年，沃爾瑪、亞馬遜和百思買的“黑五”打折活動實(shí)際上從11月初就已經(jīng)開始。
對于那些希望穿著睡衣瀏覽折扣商品的人而言，在感恩節(jié)前就可以買到折扣商品的轉(zhuǎn)變令人欣喜。而對于零售商而言，這種線上零售折扣更優(yōu)的現(xiàn)象，或許意味著“黑五”正走向終結(jié)。
“‘黑色星期五’和‘網(wǎng)絡(luò)星期一’這種購物概念變得越來越不重要，因為消費(fèi)者普遍習(xí)慣了折扣。”Nasdaq Advisory Services高級專員埃爾曼說，“這有點(diǎn)令人傷心，但也是時代的一個標(biāo)志，這確實(shí)是正在發(fā)生的消費(fèi)方式變革。”
◎ 國際金融報 記者 袁源
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