為鐘情的偶像癡迷，為喜歡的音樂(lè)打call，哪一個(gè)年輕人沒(méi)有這樣的輕狂時(shí)刻？2018年被稱為“偶像元年”，前有流量小生過(guò)生日的瘋狂應(yīng)援，后有明星微博轉(zhuǎn)發(fā)創(chuàng)造吉尼斯紀(jì)錄。隨著娛樂(lè)營(yíng)銷生態(tài)的演進(jìn)，年輕的粉絲從信息接受者、到圍觀者、到成為參與造星的主體，粉絲毋庸置疑是娛樂(lè)營(yíng)銷的核心。他們?cè)趦?nèi)容生產(chǎn)、品牌傳播與明星養(yǎng)成中皆有全鏈條的深度參與，并發(fā)揮巨大的作用。

　　作為新希望乳業(yè)旗下的年輕品牌，初心酸奶深諳粉絲之道。今年，獨(dú)具慧眼的初心酸奶押寶“電視節(jié)目新物種”《幻樂(lè)之城》，在兼具大牌明星與音樂(lè)盛宴的創(chuàng)新綜藝節(jié)目借勢(shì)下，初心酸奶跳出產(chǎn)品及IP的限制，玩轉(zhuǎn)一場(chǎng)“產(chǎn)品+粉絲+節(jié)目”的整合營(yíng)銷，在年輕飯圈里掀起了延續(xù)整個(gè)季度的“舔蓋式追星”熱潮，值得整個(gè)快消行業(yè)借鑒。

　　找對(duì)超級(jí)IP，高效傳遞品牌精神

　　內(nèi)容想要真正滲透越來(lái)越難以取悅的年輕人，找對(duì)契合的IP很重要。相比找鮮肉小花拍攝廣告硬照，借助他們對(duì)演藝的態(tài)度和作品來(lái)說(shuō)話更有說(shuō)服力�！痘脴�(lè)之城》節(jié)目本身便彰顯了中國(guó)電視人對(duì)電視藝術(shù)追求的初心，而節(jié)目中的每一個(gè)作品，更完美詮釋了唱演嘉賓對(duì)歌唱、表演藝術(shù)追求的初心。尤為重要的是，《幻樂(lè)之城》主張的零剪輯，這與初心酸奶的“零添加”精神高度合拍，成為整個(gè)營(yíng)銷戰(zhàn)役的“初心”。

　　8月底開始，初心酸奶亮相芒果TV，對(duì)初心的詮釋與《幻樂(lè)之城》的節(jié)目奧義相得益彰。據(jù)可靠數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至１０月底，《幻樂(lè)之城》12期節(jié)目芒果TV總播放量達(dá)到10.9億，初心幻樂(lè)硬廣曝光達(dá)到1.86億，點(diǎn)擊量突破325萬(wàn)，廣告投放效果可謂事半功倍。

　　而與此同時(shí)，每一期的唱演作品，初心都充分挖掘和借勢(shì)，與粉絲圈進(jìn)行高效互動(dòng)，走心的內(nèi)容成為《幻樂(lè)之城》“最佳周邊”，也被各家明星粉絲瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)。

初心酸奶《幻樂(lè)之城》借勢(shì)海報(bào)

　　找對(duì)渠道玩法加倍，激發(fā)傳播爆量

　　《偶像練習(xí)生》和《創(chuàng)造101》的大火告訴我們，偶像的“番位”問(wèn)題可是粉絲們心中的頭等大事。為此，初心酸奶聯(lián)手高人氣音樂(lè)自媒體果醬音樂(lè)，線上發(fā)起唱演力榜投票，線下鋪開幻樂(lè)場(chǎng)景互動(dòng)，推出瓶蓋掃碼贏紅包活動(dòng)，全方面激發(fā)粉絲為此“爆肝”，“舔蓋式追星”成為享受初心酸奶無(wú)添加美味時(shí)的無(wú)窮樂(lè)趣。

初心幻樂(lè)之城瓶蓋掃碼贏紅包活動(dòng)

　　幻樂(lè)＆初心唱演力榜單投票活動(dòng)以果醬音樂(lè)小程序?yàn)橥镀敝麝嚨�，粉絲可以隨時(shí)根據(jù)節(jié)目更新，為喜愛(ài)的明星打call。同時(shí)，投票活動(dòng)與線下渠道產(chǎn)品強(qiáng)綁定，線下購(gòu)買初心酸奶，掃描瓶蓋二維碼獲得額外投票權(quán)益和紅包的功能，成為拉動(dòng)傳播和銷量的助推器。

　　經(jīng)過(guò)3個(gè)月的投票，果醬小程序投票次數(shù)達(dá)到44萬(wàn)次，足以說(shuō)明活動(dòng)的高參與度。而放出的福利也足夠刺激粉絲——易烊千璽、朱一龍、大張偉三位人氣最高的明星，其粉絲將獲得與唱演明星面對(duì)面的機(jī)會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)鑒證粉絲狂熱“初心”。

　　圍繞唱演作品，果醬音樂(lè)、搖滾客、公路61號(hào)等多個(gè)KOL和各大高校自媒體助力發(fā)聲，對(duì)節(jié)目亮點(diǎn)、唱演人爆點(diǎn)、初心賣點(diǎn)都進(jìn)行了快速借勢(shì)，更進(jìn)一步喚醒了大量粉絲的共鳴。

　　不難看出，粉絲經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為品牌撬動(dòng)年輕人的重要途徑。初心酸奶通過(guò)整合營(yíng)銷讓粉絲體會(huì)歸屬感消費(fèi)，并且成為產(chǎn)品的狂熱推銷員，為綜藝IP的合作提供了非常好的借鑒和啟發(fā)。

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